استخدام موقع الويب الخاص بك مقابل Facebook للوصول إلى جمهورك

بالنسبة إلى معظم شركات الوسائط ، يكون لموقع الويب و Facebook أدوار محددة ، وكلاهما مهم في بناء علامتك التجارية. النظر في أهدافك الفردية لتحديد ما إذا كان موقع الويب الخاص بك أو الفيسبوك هو أفضل للوصول إلى جمهورك.

الملكية الكاملة مقابل عدم التحكم

• موقع الكتروني: أنت تملك موقع الويب الخاص بك. يمنحك سيطرة كاملة على العلامة التجارية الخاصة بك وسائل الإعلام بالكامل.
• فيس بوك: مع Facebook ، أنت تتعامل مع موقع طرف ثالث. تتبع شروط خدمة الشركة ، والتي تتم مراجعتها باستمرار أو تخاطر بحذف حسابك.

تغييرات في التصميم

• موقع الكتروني: صمم موقع الويب الخاص بك لتلائم أهداف وألوان العلامات التجارية الخاصة بمنافذ الوسائط الخاصة بك. قم بإجراء التغييرات في أي وقت ووفقًا لتقديرك.
• فيس بوك: بينما يمكنك إضافة شعارك وإجراء تغييرات طفيفة في كيفية ظهور المعلومات ، إلا أنك لا تزال تحت رحمة موقع Facebook. عند إجراء التغييرات ، لا تكتشف عادةً إلا بعد ظهور التصميم الجديد على صفحة Facebook الخاصة بك.

تسليم المعلومات

• موقع الكتروني: يتعين على جمهورك بذل جهد للوصول إلى موقعك للحصول على المعلومات ، ويجب أن يكون موقع الويب الخاص بك ناجحًا لإعادتهم. مع توفر المعلومات بسهولة على الإنترنت ، يعد تحديا على الناس اتخاذ هذا القرار لكتابة عنوان الويب الخاص بك بدلا من وسائل الإعلام الأخرى.
• فيس بوك: أنت تأخذ معلوماتك مباشرة حيث يقضي جمهورك وقتهم في التواصل مع الأصدقاء والعائلة. تنبثق تحديثاتك في الجداول الزمنية الخاصة بها في الثانية التي يتم نشرها ، مما يضع أخبارك أمام آلاف العيون على الفور.

تحديثات الموظفين

• موقع الكتروني: يجب تدريب الموظفين على كيفية تحديث موقع الويب الخاص بك ، وفي حالات الأخبار العاجلة ، يمكن أحيانًا إهمال موقع الويب. فهو يجعل محتوى موقعك يبدو قديمًا.
• فيس بوك: حتى المتحدون تقنياً يعرفون كيفية نشر المعلومات أو الصور أو مقاطع الفيديو على Facebook. في حالة الأخبار العاجلة ، يمكنك الحصول على تحديثات سريعة لجمهورك فور تلقيها ، مما يساعد منفذ الوسائط على امتلاك القصة.

التغذية مقابل الجدول الزمني

• موقع الكتروني:يمكن لجمهورك الاشتراك في موجز RSS للحصول على تسليم سريع لأخبارك. العيب هو أن المستخدمين يجب أن يستخدموا قارئ RSS للحفاظ على تدفق المعلومات الخاصة بك إليهم في جميع الأوقات.
• فيس بوك:أرسل المحتوى الخاص بك بسهولة إلى آلاف الأشخاص الذين يقضون وقتًا على Facebook. بنقرة واحدة سهلة ، يمكن للمستخدمين الحصول على جميع التحديثات الخاصة بك ، والتعليق على صفحة الفيسبوك الخاصة بك ومشاركة المعلومات الخاصة بك مع أصدقائهم وعائلاتهم

إيرادات

• موقع الكتروني:بيع مساحة إعلانية ورعاية على موقع الويب الخاص بك لتوليد إيرادات. قمت بتعيين معدلات وإدارة المخزون الإعلاني
• فيس بوك:لا يمكنك بيع مساحة إعلانية على صفحتك على Facebook. فرص الإيرادات غير موجودة.

الإحصاء

• موقع الكتروني:إحصائيات موقع الويب الخاص بك هي سر. ليس عليك إبلاغ جمهورك بعدد مرات مشاهدة الصفحة أو عدد الزيارات أو الزائرين الفريدين الذين أتيت إلى موقعك كل شهر.
• فيس بوك:يمكن للجميع معرفة عدد المعجبين لديك أو ليس لديك. بينما تحاول تعزيز علامتك التجارية باستخدام Facebook ، قد تلاحظ أن منافسيك لديهم الآلاف من المعجبين بينما لديك بضع مئات فقط.

مسابقات

• موقع الكتروني:عقد مسابقة يمكن أن يدفع الناس إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك بيع الرعايات وقواعد النشر والدعوة للإدخالات اليومية ومراقبة تحليلات موقع الويب الخاص بك لمعرفة مدى فعالية كل مسابقة لمنافذ الوسائط الخاصة بك.
• فيس بوك:يمكن أن يؤدي إجراء مسابقة على صفحة Facebook الخاصة بك فقط إلى زيادة قاعدة المعجبين لديك وتوليد المشاركة أثناء نقل رابط المسابقة الخاص بك إلى مستخدم Facebook آخر. أنت مقيد بإرشادات الترويج على Facebook.

حفظ تعليقات المستخدم

• موقع الكتروني:إذا سمحت بتعليقات على القصص التي تنشرها على موقع الويب الخاص بك ، فعليك أن تقرر كيف ستراقب تلك التعليقات وأن تضع سياسة حول كيفية التعامل مع أي مادة مرفوضة. يمكن أن يستغرق وقتًا طويلاً لموظفيك الذين قد يقضون الكثير من وقته في حفظ التعليقات.
• فيس بوك:على الرغم من أنه لا يزال يتعين عليك مراقبة الأشخاص الذين يزورون صفحتك فقط للتسبب في حدوث مشكلات ، إلا أن لدى Facebook نظامًا سهلاً لمنع التعليقات وتكرار المخالفين.

التفاعل

• موقع الكتروني:موقع الويب الخاص بك لديه فرص محدودة للتفاعل مع جمهورك. حتى عندما يُسمح للأشخاص بالتعليق على القصص ، فإنهم عادةً لا يتلقون ردًا من مراسل أو عضو آخر من موظفيك.
• فيس بوك:بينما يمكن للمستخدمين التعليق على قصصك ومشاركتها مع أصدقائهم ، فإن Facebook هو المكان الذي تجد فيه الصحفيين في كثير من الأحيان يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع جمهورهم. ولكن هل كل هذا التفاعل يساعد علامتك التجارية؟ بالتأكيد ، يمكن للناس التحدث عن القصة التي رأوها على صفحتك على Facebook ، ولكن إذا كان كل هذا الطنانة لا يدفع الناس إلى موقع الويب الخاص بك ، أو لشراء صحيفتك أو مجلتك أو مشاهدة نشرة الأخبار الخاصة بك ، فهل يساعدك هذا المنفذ الإعلامي على الإطلاق؟