كيفية كتابة الإعلانات المطبوعة الفعالة

يعني الانتقال إلى المحتوى الرقمي أن الإعلانات المطبوعة لم تعد جزءًا أساسيًا من المزيج التسويقي ، كما كانت عليه منذ عقود. فكر في العودة إلى آخر مرة لفت فيها الإعلان المطبوع انتباهك. ومع ذلك ، لا تزال هناك حاجة إليها ، خاصة إذا كان لديك عمل يتعلق مباشرة بمنشور مطبوع. ومع ذلك ، مع توفر المزيد من المجلات الآن للقراءة الرقمية ، لا تزال الإعلانات بحاجة إلى العمل بشكل جيد.

ليس من السهل كتابة الإعلانات المطبوعة ، ويجب ألا تتم محاولتها عادة ما لم تكن مؤلف إعلانات محترف أو مؤلف إعلانات مستقل أو مدير إبداعي. ولكن إذا كنت لا تستطيع تحمل هذا الخيار ، وكنت مالك شركة صغيرة تدير حملتك الإعلانية ، فستوضح لك هذه العناصر كيفية كتابة الإعلانات المطبوعة التي تساعدك في الوصول إلى العملاء والحصول على المبيعات.

تبدأ مع العنوان

عنوانك هو السطر الأول من النسخ الذي سيراه قارئك في إعلاناتك المطبوعة. العنوان القوي سوف يربط العملاء المحتملين ويجبرهم على الاطلاع على منتجاتك وخدماتك. قد تصنع إعلانًا رائعًا لا يتطلب عنوانًا ، لكن هذه الإعلانات نادرة. عادة ، تحتاج إلى كلمات لإغراء القارئ. العناوين الرئيسية الجيدة من الإعلانات المطبوعة تشمل:

• كيف سينقلك؟

  وي صالح

• مساعدة في جعل النوم قبل النوم مجانا

  السراويل النوم GoodNites

• القوة لاشيئ بدون السيطرة

  إطارات Pirelli

• حان الوقت ليقول لا للطعام المزيف

  المايونيز الحقيقي هيلمنز

قد تحتاج إلى عنوان فرعي

لن تجد عنوانًا فرعيًا في جميع الإعلانات المطبوعة ، ولكن يمكن أن يتوسع العنوان الفرعي غالبًا في عنوانك وجذب القارئ إلى أبعد من ذلك. إذا كان العنوان يطرح سؤالاً ، فيمكن للعنوان الفرعي الإجابة عليه. إذا أصدر العنوان بيانًا مشفرًا ، فيمكن أن يكشف العنوان الفرعي أكثر. تتضمن العناوين الفرعية للإعلانات المطبوعة ما يلي:

• العنوان: لمدة تسعة أشهر ، قمت بحمايته كما لم يستطع أحد.

  عنوان فرعي: نحن الآن هنا للمساعدة.

  Enfamil

• العنوان: كل جديد

  عنوان فرعي: متى كانت آخر مرة سمعت فيها ، وكان ذلك صحيحًا بالفعل؟

  زحل سكاي

• العنوان: إطعام عجبهم

  عنوان فرعي: تقديم Lunchables Wrapz!

  Lunchables

• العنوان: مجموعة المسرح المنزلي La-Z-Boy.

  عنوان فرعي: لأن تخصيص مسرح منزلك يجب أن يمتد أيضًا إلى مؤخرتك.

  ليزى بوى

لا تخافوا من الفضاء الأبيض

فقط لأنك تشتري إعلانًا مطبوعًا على صفحة كاملة لا يعني أنه يجب عليك ملء الصفحة بأكملها بنصوص وصور. تعد المساحة البيضاء مهمة لإعلاناتك المطبوعة بنفس أهمية النسخة التي تكتبها.

المساحة البيضاء تجعل إعلاناتك المطبوعة أكثر جاذبية بصريًا ، والتي ستجذب المزيد من القراء إلى إعلانك. إذا لم يقم إعلانك بدعوة القارئ ، فلن يصل إلى نهايته أبدًا.

النظر في الصور بعناية

الصور ليست مطلوبة دائمًا في الإعلانات المطبوعة ، ولكن المجتمع مرئي جدًا في هذه الأيام ، ولن يفوز الكثير من الناس بنسخ الإعلانات فقط. تذكر أن أي صور تستخدمها يجب أن تسير جنبًا إلى جنب مع نسختك. إنها ليست فقط لأغراض الديكور.

الصور الأصلية هي الأفضل لإعلاناتك المطبوعة ، ولكن يمكنك أيضًا استخدام الرسوم التوضيحية إذا كان منتجك تقنيًا ولن تروي الصور القصة أيضًا. يمكنك استخدام صور متعددة طالما كانت مهمة للإعلان ، مثل إظهار استخدامات المنتج. لا تفرط في تحميل إعلانك بالصور من أجل خلع الملابس. والبقاء بعيدا عن التصوير الفوتوغرافي الأسهم ، ما لم يكن لديك أي خيار. إنها ليست أصلية ولن تساعد علامتك التجارية في التميز.

لا تتجاهل نسخة الجسم

العديد من الإعلانات في هذه الأيام هي صور وشعارات ، وأحيانًا مع عنوان رئيسي. هذه الإعلانات لا تعمل بجد بما فيه الكفاية. ما لم تكن ماركة مثل Nike أو Coke ، لديك قصة ترويها ، وتحتاج إلى نسخة نصية لرواية تلك القصة. يجب كتابة نص إعلاناتك المطبوعة بنبرة محادثة. لا تحل محل إعلانك.

لديك مساحة محدودة للغاية لكتابة نسختك ، لذلك اجعل كل كلمة عددًا. يجب أن تشرح كل جملة ما الذي تبيعه ولماذا يجب على العميل اختيارك. يواجه عميلك مشكلة ، مثل رائحة الفم الكريهة أو سيارة مملة أو محيط الخصر المنتفخ. أنت تقدم الحل في إعلاناتك المطبوعة ، مثل النعناع ، أو سيارة رياضية جديدة ، أو رقائق منخفضة الدهون.

تحتفظ معظم الإعلانات المطبوعة التي ستجدها في المجلات بإيجاز للنسخة إلا إذا كنت تتحدث عن إعلان طبي يتطلب معلومات قانونية عن الدواء وكشف آثاره الجانبية. نلقي نظرة على الإعلان المطبوع عن أي دواء وصفة لمعرفة مثال. لا يجب أن تكون نسخة الإعلان المطبوع طويلة. أنت لا تكتب كتابًا وتحاول حشر كل نقطة نسخة عن شركتك في الإعلان.

ألقِ نظرة على الإعلانات المطبوعة في المجلات أو الصحف التي ترغب في الإعلان عنها. دوّن ملاحظة عن المدة التي تستغرقها النسخة لمعرفة ما تقوم به منافسيك. حتى إذا كانت هذه الإعلانات لا تبيع ما تقوم به شركتك ، فإنها لا تزال منافسيك لأنك تنافس معهم من أجل لفت انتباه العميل. إذا كانت إعلاناتك المطبوعة مليئة بنصوص من أعلى إلى أسفل ، وتم وضعها بجوار إعلان به صور ونسخة مختصرة ، فمن المحتمل أن يصبح إعلانك غير مقروء.

ما هي دعوتك إلى العمل؟

ما الذي يجب على العميل فعله الآن؟ إذا لم تخبرهم ، فسيقومون فقط بإيقاف إعلانك والانتقال إلى شيء آخر. اطلب منهم الاتصال الآن ، أو زيارة موقع الويب الخاص بك ، أو الحصول على خصم للطلب قبل تاريخ معين ، أو الحصول على نسخة تجريبية مجانية ، أو تلقي هدية مع طلبهم. أنت تريد أن تجعل القارئ يتصرف الآن على عكس ما يحدث عندما يلتف حوله ، الأمر الذي لا يمكن أن يكون أبدًا - دون دعوة قوية للعمل.

تشمل معلومات الاتصال

لا تنس معلومات الاتصال الخاصة بك. لا تقم فقط بتضمين موقع الويب الخاص بك لأن هذا هو المكان الذي تريد أن يذهب إليه الأشخاص. ضع كل جزء من معلومات الاتصال الخاصة بك في جميع إعلاناتك المطبوعة. تريد أن تمنح كل عميل كل مورد ممكن للاتصال بك. لا تفترض فقط أن الجميع سيرغب في زيارة موقع الويب الخاص بك أو الاتصال بك لأنهم شاهدوا رقمك على الإعلان المطبوع. أعط خيارات العميل ، لذلك سيختارون الاتصال بك.