كيفية إطلاق كتاب في السوق

يشير إطلاق كتاب إلى إرسال كتاب جديد إلى سوق بيع الكتب والمستهلكين. كما هو الحال مع إطلاق سفينة صواريخ من جاذبية الأرض ، يتطلب إطلاق كتاب يرسل بنجاح وحدة تخزين إلى أيدي المشترين الكثير من الاعتبار المدروس لهدف الكتاب (قراءه المحتملون). يتطلب الأمر بعد ذلك قدرًا هائلاً من الموارد والجهد والطاقة لإعطائه الإقلاع المطلوب لضمان وصوله إلى الأماكن التي يفترض به.

تاريخ النشر

بشكل عام ، يعطي الناشرون كل كتاب تاريخًا للنشر. على الرغم من أنها تبدو محددة للغاية ، إلا أنها غالبًا ما تكون تاريخًا عامًا يعرف الناشر أن الكتاب سيكون متاحًا على نطاق واسع. (يجب عدم الخلط بين تاريخ الحانة وبين "تاريخ الشحن" السابق ، وهو عادةً ما يكون اليوم الذي يغادر فيه المستودع المستودع ولا يزال أمامه طرق للذهاب قبله على أرفف المتاجر الافتراضية أو الطوب وقذائف هاون). الكثير من نشاط الإطلاق - الدعاية والتسويق الهائل الذي يشير إلى وصول الكتاب هو الوقت المناسب لتاريخ النشر لضمان أقصى قدر من زخم المبيعات.

إطلاق كتب للمؤلفين ذوي الخبرة

للمؤلفين راسخة ، مثل أ نيويورك تايمز أكثر الكتب مبيعًا (اعتقد جون جريشام أو دوريس كيرنز جودوين) ، إن إطلاق أحدث كتاب يعني أن الناشر بحاجة إلى السماح لقاعدة المعجبين الكبيرة الموجودة بالقارئ بمعرفة أن كتابًا جديدًا قد اصطدم برفوف بيع الكتب.

تقليديًا ، يستلزم إطلاق كتاب من مؤلف يتمتع بسجل حافل الأكثر مبيعًا دفعة "وسائط رئيسية" ومستوى معين من الإعلان عن الطوب وقذائف الهاون أو الإعلان عن متجر على الإنترنت لجعل وجوده معروفًا للقراء.

من ناحية التسويق ، قد يخرج الناشر صفحة كاملة في نيويورك تايمز ورقة يومية أو نيويورك تايمز استعراض كتاب (يُعتبر كلاهما مكانين رائعين للدخول أمام قراء متعطشين).

سيحاول مسؤول الدعاية في الكتاب ضمان حجز المؤلف في برنامج تلفزيوني صباحي رئيسي ، مثل CBS هذا الصباح ، ايه بي سي صباح الخير امريكا أو NBC عرض اليوم ، ومن المرجح أن يعرض الكتاب واجهة المتجر في بارنز أند نوبل ومكان الإعلان الترويجي البارز على Amazon.com.

إطلاق كتب "أصغر" بقراء غير مثبتين

نظرًا لعدم وجود جمهور مؤكد فيه ، يحتاج عنوان القائمة (جديد) من مؤلف جديد أو غير مثبت إلى خطة تم تطويرها بشكل استراتيجي لتوعية القراء المحتملين بما يدور حوله الكتاب - وإعطائهم أسبابًا لضرورة شرائه.

للقيام بذلك بشكل أكثر فاعلية ، من المستحسن أن يكون لديك خطة تسويق ودعاية مدروسة جيدًا وتوقيتًا جيدًا (وهذا يفترض أن الكتاب قد تم إعداده بالفعل بعنوان فعال وعنوان فرعي وكتاب كتابي).

موظفو الدعاية والتسويق الذين يحددون وقت عملهم لإدخالها في المتاجر والحصول على اهتمام وسائل الإعلام في الوقت المناسب لتاريخ النشر. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول الجهود التي تم إعداد كتابك لإطلاقها بشكل صحيح (وإذا كنت تنشر نفسها بنفسك ، فاتبع نفس المسار لبدء التشغيل - هناك الكثير من المعلومات حول التسويق والدعاية على هذا الموقع ل اساعدك). نظرًا لأنه يتم نشر الكثير من الكتب الجديدة كل عام ، يتنافس كتاب جديد مع جميع الكتب الأخرى التي يتم إطلاقها للحصول على العناصر الأساسية لتضعها أمام المستهلك:

• مساحة رف المكتبة (الطوب وقذائف هاون أو الظاهري) ،
• الفرص الترويجية والإعلامية
• دولار التسويق - بما في ذلك أموال الإعلانات التعاونية - التي تسهم في مبيعاتها.

من المزايا التي يتمتع بها كتاب جديد أن الوسائط التقليدية - مثل منتجي التلفزيون ومحرري المجلات - تريد أن تعرض شيئًا جديدًا وجديًا. أحد العناصر التي يجب التفكير فيها للدعاية هو ما إذا كان يمكنك ربط كتابك بحدث موجود أم لا ، لإعطاء الوسائط زاوية جديدة حول موضوع دائم.

لاحظ أنه بينما ينفق ناشرو الكتب أحيانًا دولارات كبيرة على عناوين معينة ، يتم إطلاق الغالبية العظمى من العناوين بميزانيات متواضعة للتسويق والدعاية. ولكن إذا كان لدى ناشرك (أو لديك) بعض الأموال التي تنفقها على الميزانية ، ففكر في إطلاق "إضافات" دعائية ، مثل حفلة كتاب أو جولة كتاب ، للحصول على زخم تعزيز الصواريخ خلف كتابك الذي تم إطلاقه حديثًا.