أخطاء كبيرة ، الأبله ، الأخطاء ، وأخطاء في الإعلان

مثل أي نشاط تجاري ، فإن الأشخاص هم الذين يديرون وكالات الإعلان. والناس ، كما نعلم جميعا ، غير قابلين للخطأ. لدينا جميعًا عيوبنا وضعفنا ، وأحيانًا حتى أفضل أنظمة المرور والتدابير المضمونة والاجتماعات التي لا نهاية لها لا يمكن أن توقف الأخطاء من التسلل إليها.

لسوء الحظ ، من المفترض أن يشاهد الكثير من الناس الإعلانات. عندما يتم ارتكاب الأخطاء ، يراها الكثير من الناس. في بعض الأحيان ، يمكن أن يساعدوا الحملة في الحصول على اهتمام أكثر مما كان من المفترض أن تحصل عليه. في مناسبات أخرى ، قد يؤدي ذلك إلى الإحراج والغرامات وحتى فقدان الوظائف.

يمكنك الطباشير كلها لعدة أسباب محتملة للفوضى:

تؤدي الترجمات الحرفية إلى إعلانات غريبة وإهانة

تحتوي كل علامة تجارية تقريبًا على علامة سطر ، وبعض العلامات التجارية بها خطوط علامات متعددة لمنتجات متعددة ، بما في ذلك Proctor & Gamble و Pepsi و Chrysler Jeep. ربما لم تفكر في هذا الأمر كثيرًا ، ولكن ماذا يحدث عندما يتم وضع بعض من أكبر العلامات في أمريكا من خلال مرشح الترجمة؟ إنها ليست في الواقع مجففة وجافة مثل الضغط على زر الترجمة ، بسبب مراجع ثقافية مختلفة. على سبيل المثال ، في بعض البلدان ، من المعتاد وضع صورة للمنتج داخل العلبة على الملصق.

تخيل كيف سيكون رد فعلهم على طعام الأطفال أو طعام الكلاب!

ربما جاء الخطأ الأكثر شهرة في الترجمة من شركة Pepsi التي تحولت إلى "تعال على قيد الحياة مع جيل بيبسي" إلى "بيبسي تعيد أجدادك من الموت.”

وكالة يحصل كسول أو يعتقد الجميع يفكر كما يفعلون

القول المأثور القديم "" لا تفترض أبدًا ، إنها تجعل مني حمارًا "- في المنزل في هذا العالم. تعتقد الوكالات بطريقة أو بأخرى أن الجميع سيحصلون على النكتة على الفور ، أو يفهمون التفكير وراءها.

لذلك عندما استخدمت Popchips آشتون كوتشر في "الوجه البني" ، افترضوا أن الجميع يعتقدون أن أفضل ما في الحملة. كيف يمكن أن تكون عنصرية؟ السؤال الحقيقي هو ، كيف يمكن أن يكون أكثر عنصرية؟

وكالات الحصول على "ذكي" جدا لصالحهم

بينما يقول البعض أن اسمًا واحدًا جيدًا كاسم آخر ، عندما تحاول الاختراق ، تذكر أن الأمر لا يتعلق بالذكاء ، بل يتعلق بالملاءمة والتذكر. على سبيل المثال ، Colgate Wisp هو اسم منتج جميل. يستحضر فقط ما تريده عن المنتج نفسه. إنه خفيف الوزن ، لطيف ، وعندما يقترن باسم مثل Colgate ، فأنت تعلم أنه شيء سهل الحمل لاحتياجاتك في مجال الأسنان. هذه هي الطريقة للقيام بذلك بشكل صحيح.

وبشأن موضوع كونك ذكيًا جدًا ، يمكن للوكالات أيضًا أن تذهب بعيدًا جدًا في أفكارها. عندما يحدث ذلك ، تحصل على مجموعة كبيرة من المستهلكين يخدشون رؤوسهم ويتساءلون عما تحاول قوله.

لذا ، كن إستراتيجيًا ، وكن ذكيًا ، ولكن لن تكون أبدًا ذكيًا للغاية من أجل مصلحتك.

الإعلان مذهلة يتخبط ، ولماذا فشلوا

لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة حقيقية لموجز إبداعي أو طلب عميل. لا يمكنك القول بشكل قاطع أن أي حل إبداعي لمشكلة العميل صحيح بنسبة 100٪ أو أنه خاطئ تمامًا. كل ذلك يعود إلى سلسلة من المحادثات بين الخبراء في الوكالة ، والعميل ، للتوصل إلى توافق في الآراء بشأن ما ينبغي القيام به. وفي كثير من الأحيان ، يتعلق الأمر أيضًا بمشاعر الأمعاء.

لسوء الحظ ، في بعض الأحيان تكون هذه المشاعر بعيدة المنال ، مما يؤدي إلى إرسال العلامة التجارية لفترة قصيرة. هناك العديد من الأمثلة على الإعلانات وعلاقات العلاقات العامة التي تسببت في تراجع العملاء - بعضهم من أصحاب رؤوس الأموال الحقيقية.

أسماء مواقع فظيعة عن غير قصد

عندما تبحث عن اسم موقع لشركتك أو منتجك أو خدمتك ، فأنت تريد شيئًا جذابًا ولا يُنسى. تحتاج أيضًا إلى شيء قصير إلى حد ما ، وينتهي بشكل مثالي بـ.com. نعم ، هناك العديد من اللواحق الآن ، بما في ذلك.net و.biz ، لكن الناس يكتبون غريزيًا.com.

لهذه الأسباب ، يمكن أن تصبح أسماء مواقع الويب معقدة إلى حد ما أو خادعة ، حيث تهجئة صوتية تحل محل هجاء فعلي (fone بدلاً من الهاتف) ، أو Z تحل محل S (dogz بدلاً من الكلاب). ما يحدث أيضا هو تصادم الكلمات. لا يتم ترقيم أسماء مواقع الويب والنطاقات ، لذلك تعمل الكلمات معًا. كما يمكنك أن تتخيل ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى بعض أسماء مواقع الويب غير المرغوب فيها بفرح.

الهدف من الحصول على نتائج عكسية

عندما يتعلق الأمر بـ Super Bowl ، يبدو أن شيئين فقط مهمين في اليوم التالي - أي الفريق فاز ، وأي الإعلانات التجارية برزت؟

في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون الإعلانات جيدة حقًا. تشمل الإعلانات التجارية التي صمدت أمام اختبار الزمن بقعة آبل الرائعة التي تسمى 1984 (من إخراج ريدلي سكوت) ، ولسبب ما ، بدويايزر كلايديسديليس. في مناسبات أخرى ، يمكن أن تكون الإعلانات منتجة حقيقية (ناهيك عن الجدال) ، والتي يمكن أن تجعلها تبرز في أذهان المشاهدين لسنوات قادمة.