حملة ستيلا أرتوا باهظة الثمن

دعونا نتحدث عن البيرة ، والصورة. لا شك أنك رأيت ستيلا أرتوا معروضة في المتاجر والبارات والنوادي المحلية. ولكن قد يختلف تصورك له حسب المكان الذي تعيش فيه.

إذا كنت مقيماً في المملكة المتحدة بين عامي 1982 و 2007 ، فستعرف عبارة "باهظة الثمن بشكل مطمئن" وستربطها على الفور بـ Stella Artois ، البيرة البلجيكية الجعة. مع العلبة البيضاء النظيفة والمزخرفة ، يبدو في المنزل مع لقب الجعة الباهظة الثمن ، ويحاول دائمًا الارتقاء إلى مستوى تلك الصورة.

تاريخ موجز لستيلا أرتوا للإعلان

تكمن أصول الحملة في السير فرانك بادج لوي ، المعلن الذي كان يعمل على ستيلا أرتوا في كوليت ديكنسون بيرس (CDP) في السبعينيات. كان أحد إعلاناته الأكثر شهرة عنوانًا رائعًا بعنوان "صيحة لي ، همست" ، ويمكن رؤية جذور حملة باهظة الثمن بشكل واضح في هذا الإعدام. ستيلا ثمين ، ولا تريد أن تغمس يديك في جيبك لشراء جولة. ولكن تحصل على ما تدفعه مقابل. في هذه الحالة ، جودة حقيقية.

عندما غادر فرانك لوي سي دي بي في عام 1981 لتشكيل لوي هاورد سبينك (والتي ستصبح لوي وشركاه في جميع أنحاء العالم) أخذ حساب ستيلا أرتويس المربح معه. بعد مرور عام ، تم إطلاق حملة Reassuredly Expensive ، مما أدى إلى تحول سلبي كبير للعلامة التجارية (السعر المرتفع) إلى بطل للمنتج. الآن ، دفع المزيد من أجل البيرة كان ضمان الجودة ، مما جعلها ترتفع فوق المنافسين الأرخص.

دفعت الإعلانات المطبوعة في الحملة حقًا فكرة الفخامة التي تستحق الدفع مقابلها. صورة بارزة ، من عام 1984 ، تُظهر نصف لتر من ستيلا أرتوا بجانب طبق يحتوي على سجق واحد. العنوان - "توت ، توت. آخر غداء حساب غالية."

يظهر شريط آخر في وقت الإغلاق - "تعالوا مع السادة. ألم يكن لديك قصور لتذهب إليها؟" استمرت الحملة المطبوعة في هذا السياق حتى عام 1990. ثم جاءت الإعلانات الأسطورية الآن التي عكست السينما الأوروبية.

ستيلا أرتويس تخلق علاقات مع صناعة السينما

صادف مدير إبداعي يعمل في لوي ، على حساب ستيلا أرتوا ، مشاهدة جان دو فلوريت. إنها كلاسيكية للسينما الفرنسية الحديثة ، التي تم إصدارها في عام 1986 وتتميز بإيفيس مونتاند وجيرارد ديبارديو. وقد ألهم هذا المخرج الإبداعي لكتابة سيناريو استنادًا إلى فكرة مشابهة جدًا ، وكانت النتيجة هي إعلان جاك دو فلوريت ، وهو إعلان تلفزيوني وسينمائي ، أنتج سلسلة كاملة من الإعلانات الحائزة على جوائز.

هذا زرع بقوة فكرة مطمئنة باهظة الثمن في أذهان المستهلكين ، وفعلت ذلك مع لمسة حساسة من الطرافة وبعض السينما الرائعة. كان مصحوبًا بموسيقى تصويرية تصبح مرادفًا لعلامة Stella Artois. على الرغم من أن الإعلان كان يستهدف جمهورًا يتحدث الإنجليزية ، فقد تم تصويره بالكامل باللغة الفرنسية ولم يكن لديه ترجمة. لا يحتاجها. راقب نفسك ، ستحصل على الرسالة.

حافظت Stella Artois على روابطها بالسينما من خلال رعاية العديد من الأحداث والمهرجانات السينمائية ، ولا سيما مع القناة 4. وبين عامي 1991 و 2002 ، تم بث سبعة من إعلانات جاك دي فلوريت المصممة ، مع آخرها - Good Doctor - التي حصلت على جوائز إعلانية مرموقة أكثر من أي حملة أخرى في تلك السنة.

تسليط صورة زوجة الخافق

لسوء الحظ ، لم تكن Stella Artois قادرة دائمًا على الارتقاء إلى مستوى المطالب الراقية لإعلاناتها. لا علاقة له بنوعية الجعة ، بل بالارتباط بـ "louts lager" ، الذين اختاروا ستيلا أرتوا ، لسبب ما ، مشروبهم المفضل. أصبح مشروبًا شائعًا بين مثيري الشغب في كرة القدم ، ومتعهدي الشراهة ، وحشائش الحانات ، وكسبوه لقب "مضرب الزوجة".

في عام 2007 ، تم إسقاط الحملة والشعار المطمئنين بشكل جيد ، وتم تجنب كلمة Stella في الإعلانات. ومن المفارقات أن ستيلا أرتوا هي الآن واحدة من البيرة الرخيصة في متاجر المشروبات الكحولية وممرات الجعة ، وهي تأتي بنفس سعر معظم المشروبات المحلية.

ستيلا أرتوا - شرب من الكأس ، وليس كأسا

هناك حملة أخيرة من ستيلا أرتوا لا تدور حول المشروب نفسه ، ولكن كيف تشربه. وماذا نشرب منه. في عرض ترويجي هائل امتد على شبكة الإنترنت ، وتسجيلات الهاتف ، والإعلانات المطبوعة ، شجع ستيلا أرتوا شاربيها على احتواء الجعة الرائعة من مجموعة ستيلا أرتوا ، التي كانوا يقدمونها مجانًا.

استجاب الآلاف والآلاف من الناس لترويج 1-800-MY-CHALICE. لكنها تأتي مع عيب بسيط. في الوقت نفسه ، ذهب نيوكاسل براون أيل في اتجاه مختلف تمامًا ، حيث قام بعمل إعلانات صادقة بوحشية في إطار حملة "ممنوع التمزق" (لا bollocks هي اللغة العامية البريطانية بلا هراء * t). كان الإعلان "من يستخدم الكلمة" الكأس "؟" رائعًا بدرجة كافية ، ولكن وضع هذه الإعلانات جنبًا إلى جنب مع إعلانات Stella Artois كان شراء وسائط عبقرية.

حملة Joie de Bière

في عام 2018 ، قدمت Stella Artois حملة تسويق عالمية يشار إليها باسم Joie de Bière ، أو "Joy of Beer". هذا تغيير في الاتجاه عن الحملات السابقة ، ويركز على إعداد خيالي حيث يتم تحريك الشخصيات في الصورة خالية من ضغوط التكنولوجيا الحديثة. الهدف من ستيلا هو تذكير من يشربون البيرة بأن يتذكروا التواصل الاجتماعي والاستمتاع بالأوقات الجيدة في الحياة.