راديو مقابل غير التجارية

على الرغم من أنه قد لا يكون واضحًا للمستمع العرضي ، إلا أنه لا يتم إنشاء جميع محطات الراديو على قدم المساواة. هناك نوعان متميزان من المحطات الإذاعية: الإذاعة التجارية والإذاعة غير التجارية. الاختلافات بين هذين النوعين من المحطات تنخفض أكثر من مجرد التنسيق.

راديو التجارية: التقييمات هل # 1

تستمد الإذاعة التجارية ميزانيتها التشغيلية من بيع الإعلانات. نظرًا لأنها تجتذب دولارات الإعلانات هذه بناءً على التصنيفات ، تحتاج محطات الراديو التجارية إلى أعداد كبيرة من المستمعين باستمرار. يتم استخدام هذه التصنيفات من قِبل المحطة لتوضيح للمعلنين المحتملين أن شراء بقعة تجارية على المحطة سيصل إلى عدد كبير من الأشخاص وهو استثمار مفيد. تستخدم هذه الأرقام أيضًا في تسعير الإعلانات. فكلما زاد عدد المستمعين في المحطة ، زاد قدرتها على فرض رسوم على المواقع الإعلانية والمزيد من الأموال التي ستحصل عليها في ميزانية التشغيل الخاصة بها.

راديو غير تجاري: عدد أقل من الإعلانات ، المزيد من التنوع

تشمل الإذاعة غير التجارية ، والتي يطلق عليها أيضًا اسم non-comm باختصار ، الإذاعة الجامعية ومحطات الإذاعة المجتمعية ، بما في ذلك الشركات المحلية التابعة للإذاعة العامة الوطنية (NPR). على الرغم من أن هذه المحطات قد تحمل إعلانات ، إلا أنها متباعدة على نطاق واسع وليست المصدر الرئيسي لتمويل المحطة. تعتمد معظم المحطات غير التجارية إما على إعانات من مؤسسة غير ربحية مثل اشتراكات الجامعة أو المستمع لدخلها.

كيف تختار محطات الراديو التجارية قوائم التشغيل الموسيقية الخاصة بها

لا تتمتع المحطات التجارية بنفس الحرية فيما تلعبه كإذاعة غير تجارية. إنهم يرغبون في تشغيل الموسيقى من قبل الموسيقيين الذين يعرضون العروض في سوق تلك المحطة ويحصلون على اسم وطني. في الواقع ، يحتاجون إلى تشغيل موسيقى تتوافق مع هذه المعايير للحصول على التصنيفات التي يحتاجونها.

عادةً ما يتلخص نهج الراديو التجاري في الابتعاد عن لعب الفنانين الجدد ما لم تكن مدعومة بحملة ترويجية كبيرة للميزانية. لمساعدتهم على اتخاذ القرارات بشأن الأغاني التي يتم تشغيلها ، تعمل المحطات مع التصنيفات والمروجين للحصول على فكرة أفضل عن كيفية تسويق أغنية / فنان. إنهم يريدون معرفة أشياء مثل:

• هل ستكون الأغنية متاحة للشراء رقميًا وفي المتاجر المحلية؟
• هل سيكون هناك مراجعات وطنية ومحلية للأغنية / الألبوم؟
• هل يلعب الفنان محليًا؟ هل ستكون متاحة للمحطة لإجراء المقابلات / العروض على الهواء؟
• هل سيكون هناك إعلانات محلية؟
• هل ستشارك الأغنية في أي حملات إعلامية وطنية أو أفلام أو برامج تلفزيونية أو غيرها من الوسائط؟

كلما زاد تعرض الأغنية ، كلما زادت اقتناع المحطة بأن تشغيلها سيزيد من تصنيفاتها لأنه سيكون مألوفًا لدى المستمعين.

لهذه الأسباب ، لا تعد محطات الإذاعة التجارية عادةً أول دخول إلى عالم الموسيقيين الإذاعيين. لا يملك الكثير من الموسيقيين الجدد الميزانية أو القدرة على تلبية متطلبات محطات الراديو التجارية.

ماذا يعني هذا لحملات الترويج

باعتبارك شخصًا يروج للراديو ، فإن التمييز بين الإذاعة التجارية والإذاعة غير التجارية يتعدى كونه مجموعة كبيرة من الإعلانات بين تشغيل الأغاني. من وجهة نظر الترويج ، يجب عليك التعامل مع هذه المحطات بطرق مختلفة ، وعادة في مراحل مختلفة من حياتك المهنية.

يميل الراديو غير التجاري إلى الحصول على مزيد من المرونة في قوائم التشغيل الخاصة بهم. من الأرجح أن تسمع الموسيقى من فنانين جدد وغير سائمين على الراديو غير التجاري.

إنهم قادرون على التحلي بالمرونة لأن النموذج غير التجاري لا يعتمد على دولارات الإعلان ، ولا يعتمد على التصنيفات. تحتاج المحطات الإذاعية التجارية إلى إظهار تصنيفات جيدة لإقناع المعلنين بإنفاق الأموال.

من خلال لعب فنانين جدد أو غير تقليديين ، عادة ما تعطي المحطات غير التجارية جماهيرها ما يريدونه بالضبط. إنها دورة ذاتية التعزيز تعمل لصالح الموسيقى المستقلة.

قد تركز المحطات الإذاعية غير التجارية أيضًا على الأنواع المتخصصة من الموسيقى. وينطبق هذا بشكل خاص على محطات الإذاعة المجتمعية ، التي قد تلعب ، على سبيل المثال ، موسيقى الجاز أو الموسيقى الشعبية فقط.

بالإضافة إلى مرونة قائمة التشغيل ، يعد الراديو غير التجاري نقطة انطلاق رائعة للعديد من الموسيقيين نظرًا لوجود منافسة أقل. تميل العلامات الرئيسية إلى تجاهل المحطات غير التجارية ، مما يعني أن مروجي الراديو لديهم وقت أسهل في جعل موظفي الراديو يراجعون العروض الترويجية الجديدة.