دور إثبات الأداء والإعلام

عندما يتعلق الأمر بالوسائط والإعلانات ، يمكن أن تكون إدارة الجداول ومواضع الإعلانات أمرًا صعبًا وسريعًا. عندما يدخل أحد المعلنين في اتفاقية مع موقع ويب أو محطة تليفزيونية أو إذاعية ، غالبًا ما يمنح المنفذ المعلن دليلًا على الأداء (POP).

هذا يوفر للمعلنين دليلاً على أن إعلاناتهم يتم عرضها فعليًا كما هو متوقع ، مما يفي بمتطلبات العقد. إنه شكل من أشكال التأمين للمعلنين ، حتى يعلموا أنهم حصلوا على ما دفعوا مقابله.

كيف يتم تطوير الملوثات العضوية الثابتة؟

يحتوي بروتوكول POP على التاريخ والوقت والمحطة عند بث الإعلان. وعادة ما يتضمن لقطات أو لقطات لكيفية ظهوره على الهواء. في الراديو ، يتم تسجيل مقاطع الصوت بدلاً من ذلك. بالنسبة للإعلانات المطبوعة ، عادة ما يكون هناك ورقة تمزيق من المنشور لعرضها عند عرضها. في المنطقة المتنامية للإعلانات الرقمية ، لا يوجد معيار صناعي لإثبات الأداء على الويب. بعض المعلنين لا يحصلون على أي POP ؛ يحصل الآخرون على لقطات من إعلانات البانر والأرقام الأسبوعية. يختار البعض التحقق من المواقع بأنفسهم.

من يضع الملوثات العضوية الثابتة؟

غالبًا ما يكون لمنافذ الإعلانات الكبيرة دليل على متخصصي الأداء في فريق العمل. عادة ما يتم تعيين عدد معين من العملاء لتتبعهم. هم المسؤولون عن:

• مراجعة صور الحملات الإعلانية والإبلاغ عن أي تباينات أو أخطاء
• إنشاء تقارير الامتثال لإرسالها إلى العملاء ، إما باستخدام PowerPoint أو برنامج مصمم خصيصًا لإنشاء دليل على تقارير الأداء
• تأكد من أن الحملات تلبي جميع شروط العقد ومعايير العميل
• يتواصل مع الإدارات الأخرى للحصول على صور وأوراق مسيلة للدموع وعينات صوتية من مقاطع الفيديو لكل موضع إعلاني
• يوفر تحديثات الحالة للعملاء ، مثل مقدار العقد الذي تم الوفاء به حتى الآن

• يعمل مع قسم البيانات أو البحث لجمع النتائج من الحملات الإعلانية ، مثل عدد النقرات على الإعلانات أو زيادة عدد زيارات الويب
• يعمل مع مديري الحسابات لجمع البيانات والإبلاغ عنها لبناء المقترحات
• إدارة معلومات العميل وإرشادات العلامات التجارية

في المنافذ الأصغر حجمًا ، عادةً ما يتم الجمع بين إثبات موقف متخصص الأداء وأدوار أخرى ، مثل مدير الحساب أو مساعد التسويق.

الإلكترونية مقابل نسخة مطبوعة

في السنوات الماضية ، كان دليل تقارير الأداء متاحًا فقط في شكل نسخة ورقية. غالبًا ما كانت كتبًا سميكة أو مجموعات من الورق تحتوي على أوراق مسيلة للدموع وأقراص صوتية من المنشورات ومنافذ الوسائط. قد يكون هذا أمرًا مزعجًا ومزعجًا للعملاء الذين كانوا يبحثون عن ضمان تلبية احتياجاتهم وأنهم يحصلون على نتائج بشأن نفقاتهم.

في السنوات الأخيرة ، لم يعد دليل النسخ المطبوعة على تقارير الأداء شائعًا. تحولت معظم الشركات إلى الإصدارات الرقمية ، مستفيدة من الوصول عبر الإنترنت والسحابة لتبادل تقارير الوسائط ورابطات الإعلانات عند نشرها. يعمل هذا على تبسيط العملية بشكل كبير لكل من المعلنين والمنافذ أو الوكالات ، حيث يمكن إجراء كل شيء رقميًا وتحريره ، دون الحاجة إلى القلق بشأن إرسال التقارير المكتملة بالبريد أو غربلة أكوام من الأوراق. تم إطلاق شركات جديدة لتلبية هذا الطلب المتزايد ، مما يوفر دليلًا ديناميكيًا على خدمات إنشاء الأداء ، حيث يمكن للمنافذ إنشاء تقارير جذابة بصريًا بسرعة وسهولة.