تسويق كتابك مع كبار المسئولين الاقتصاديين: شرح البيانات الوصفية

يعد تحسين محرك البحث أحد المكونات الأساسية لتسويق كتاب - أو جعل كتاب قابلاً للاكتشاف - عبر الإنترنت اليوم.

تسويق كتابك مع كبار المسئولين الاقتصاديين يبدأ مع البيانات الوصفية

مهما كان مستواك وما إذا كنت منشورًا تقليديًا ، بالشراكة مع ناشر مختلط ، أو كنت تنشر كتابك من خلال خدمة ما ، فإن الغرض من هذه المقالة هو أن تكتسب فهمًا وسبلًا قابلة للتنفيذ للتسويق عن طريق تحسين بيانات التعريف الخاصة بك من أجل محركات البحث.

قد يبدو الأمر معقدًا ولكن فكر في الأمر بهذه الطريقة - كما هو مفتاح كل وجه تسويق الكتاب - الهدف هو الحصول على معلومات حول الكتاب أمام القراء الذين قد يعجبهم.

محركات البحث ليست سوى الوسطاء (الوسطاء؟ الكمبيوتر الأوسط؟) الذين يعملون بلغة مختلفة قليلاً عما نستخدمه.

الهدف من مُحسّنات محرّكات البحث للكتب هو أن تكون مترجماً جيدًا لمحركات البحث ، لجعل معلومات الكتاب أكثر وضوحًا في البحث ، حتى يتمكن Google أو Yahoo أو Amazon من الحصول على الكتاب بمزيد من الكفاءة أمام القارئ الصحيح.

لماذا كتاب الفوقية مهم جدا

تعد البيانات التعريفية المُحسّنة لكبار المسئولين الاقتصاديين أساسية لأي كتاب ، لكنها مهمة بشكل خاص في عالم النشر الرقمي المزدهر حيث يوجد العديد من الكتب المنشورة ذاتيًا والكتب المنشورة على شبكة الإنترنت فقط.

أيضًا ، نظرًا لأن الغالبية العظمى من المؤلفين الذين تم نشرهم ذاتيًا لا يملكون سوى القليل من وسائل الإعلام أو لا يوجدون منها على الإطلاق ، أو وجود مكتبة تقليدي ، أو تسويق أو تغطية كتب تقليدية ، فإن البيانات الوصفية المحسّنة لكبار المسئولين الاقتصاديين هي ال أداة هامة من خلالها يتم اكتشاف تلك الكتب.

تعد أدوات مثل تحسين محركات البحث (SEO) وبيانات التعريف والكلمات الرئيسية ورموز BISAC مهمة جدًا للكتب المنشورة تقليديًا أيضًا. ولكن بينما يقوم مسوّقو الكتب الرقمية في دور النشر بالكثير من التفكير بالكلمات الرئيسية والبيانات الوصفية الثقيلة هنا ، هناك طرق مهمة يمكن بها للمؤلفين المنشورين تقليديًا نشر المعرفة بالبيانات الوصفية للمساعدة في تحسين اكتشاف الكتب أثناء البحث.

لذلك أولا ، الأساسيات.

البيانات الوصفية للكتب - تعريف مبسط

"البيانات" هي ، بالطبع ، معلومات ؛ "التعريف" هو من معنى اليونانية "مستوى أعلى".

يمكن تعريف "بيانات التعريف" بشكل فضفاض على أنها "معلومات السطر العلوي حول البيانات." بالنسبة للشركات التي تعتمد على البيانات المتشددة (مثل شركات تسويق قواعد البيانات) ، يمكن أن يصبح هذا الأمر معقدًا. لكن بالنسبة للكتب والمؤلفين ، يمكننا أن نبدأ بواحد ، وهو تبسيط الفرضية:

الكتاب هو "البيانات"

إذا كنت تفكر في كتاب كبيانات ، فإن البيانات الأولية للكتاب هي معلومات الخط الأعلى حول الكتاب. البيانات الوصفية الأساسية للكتاب تشمل:

• عنوان كتاب
• كتاب العنوان الفرعي
• مؤلف
• وصف الكتاب (ويعرف أيضًا باسم "نسخة اللوحات" و "النسخ الخلفي")
• الناشر
• ISBN
• رمز BISAC / فئة الكتاب (المزيد عن ذلك لاحقًا)
• عدد الصفحات
• عدد الرسوم التوضيحية
• تاريخ النشر
• إلخ.

كيف يتم نشر البيانات الوصفية للكتب على الإنترنت

عندما يتم الحصول على كتاب ويذهب إلى التعاقد ، تبدأ البيانات الأولية للكتاب في جمعها في قاعدة بيانات الناشر ، والتي يتم تحديثها من خلال تطوير وإنتاج الكتاب ويتم تضمينها في كتالوجات مبيعات الناشر ، سواء المطبوعة أو عبر الإنترنت. هنا ، عادةً ما تتم إضافة المعلومات المرئية ، مثل صورة الغلاف.

بالنسبة للكتاب المنشور ذاتيًا ، بشكل عام ، يوفر المؤلف معلومات البيانات التعريفية هذه إلى خدمات النشر والتوزيع الذاتي.

عند نشر كتاب ، يتم توفير بيانات التعريف الخاصة به عن طريق "تغذية" الكمبيوتر لقواعد بيانات بيع الكتب المناسبة ومواقع الويب الخاصة به الناشر التقليدي أو المختلط ، أو من خلال خدمة النشر الذاتي أو عن طريق مؤلف النشر الذاتي. أمثلة من قواعد البيانات هذه:

• تجارة الجملة للكتب الخلفية ومخازن المكتبات والمبيعات وأنظمة التوزيع ، مثل Baker & Taylor و Ingram و Edelweiss / Above the Treeline.
• تجار التجزئة للكتب ، مثل Amazon.com و Barnes & Noble و IndieBound (الذي يتيح نظامه المبيعات من خلال المكتبات المستقلة).

مرة أخرى ، بالنسبة إلى الكتب المنشورة ذاتيا ، والتي تعتمد قواعد البيانات على بياناتها الأولية على خدمة النشر الذاتي المحددة والاتفاقية التي أبرمها المؤلف الفرد مع الخدمة ، وبموجب ما يقوم تجار التجزئة المطبوعون والكتب الإلكترونية بتوزيع الكتاب.

بالإضافة إلى ذلك ، يتم إدخال البيانات التعريفية يدويًا من قِبل المؤلفين أو فرق التسويق والدعاية في المنصات عبر الإنترنت:

• المؤلف المواقع والمدونات
• قم بتأليف وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل صفحات Facebook ، وسير Twitter ، إلخ.

كتاب طوب وقذائف هاون مقابل اكتشاف الكتب على الإنترنت

في مكتبة ، يمكن للقراء "البحث" عن "البيانات" الفعلية وكذلك البيانات الوصفية. وفي عالم الكتب المطبوعة ، يمكن العثور على "البيانات الأولية" الأساسية على غلاف الكتاب. يمكن للقارئ الذي "يبحث" عن كتاب مطبوع في محل بيع الكتب أن "يزحف" ليس فقط إلى البيانات الوصفية ولكن "البيانات" الفعلية أيضًا.

يمكن للمشتري المحتمل في مكتبة من الطوب وقذائف هاون أن ينظر إلى الغلاف ، ويقرأ النسخة الكاملة من اللوحة والسترة ، وينظر ، ويتعلم السيرة الذاتية للمؤلف ، وحتى يقرأ جدول المحتويات ويقلب الصفحات ويقذف صفحات الكتاب المادي بها. يمكنهم "اكتشاف" كتاب من خلال الحصول على صورة كاملة عن الكل البيانات.

لكن محركات البحث لا تبحث في "البيانات" ….

محركات البحث

لا تبحث محركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing عن الكتب أو مواقع ويب المؤلفين بأكملها (أو أي صفحات ويب أخرى للحصول على معلومات (حتى الآن).

بدلاً من ذلك ، كنوع من الاختصارات ، يستخدمون خوارزميات أكثر تعقيدًا وسرية للغاية "للزحف" (مسح) صفحات الإنترنت بحثًا عن البيانات الأولية ذات الصلة التي تحقق عمليات بحث القارئ. في عملية البحث في جزء من الثانية ، يقومون بمراجعة حوالي عشرة صفحات ويب gazillion - من قواعد البيانات ، ومواقع wiki ، ومواقع المؤسسات ، والمدونات ، ومواقع التواصل الاجتماعي - من جميع الأنواع للعثور على المعلومات التي تلبي الاستعلام على أفضل نحو.

لاحظ أن خوارزميات الملكية تأخذ أيضًا في الحسبان عوامل أخرى لإجراء تقييم أعمق للملاءمة والسلطة والشعبية ، وما إلى ذلك ، لكننا الآن قلقون بشأن البيانات الوصفية.

بائعي الكتب عبر الإنترنت ، وعلى الأخص ، Amazon.com ، أكبر تاجر تجزئة على الإنترنت ، ليسوا محركات بحث عامة ولكنهم يحتويون على محركات بحث خاصة بهم مصممة خصيصًا لتسويق الكتب. نظرًا لأن بائعي الكتب على الإنترنت وبائعي الكتب الإلكترونية يوفرون ملايين من مقلعي القارئ المحتملين - والأهم من ذلك كله - بطاقات الائتمان للقارئ ، فهي ضرورية لاكتشاف والمبيعات كل من الكتاب المطبوع والكتب الإلكترونية.

بالإضافة إلى خلاصات البيانات الوصفية من الناشر ، تبحث محركات بحث بائعي الكتب على الإنترنت عن معلومات الكتاب ذات الصلة التي جمعها بائع الكتب نفسه - مثل مراجعات القارئ وتصنيفات المبيعات الفعلية.

لماذا تصنيف البحث مهم لكتاب الاكتشاف والمبيعات

كلما ارتفع الكتاب إلى أعلى في صفحات نتائج محرك البحث ("SERPs") - ويعرف أيضًا باسم أعلى محرك البحث أو ترتيب "Amazon" - سيشاهد المزيد من القراء المحتملين "ويكتشفون" الكتاب ، وكلما زادت مبيعات الكتاب المحتملة سوف نحصل على.

أن تكون في أفضل ثلاثة أو أربعة نتائج مثالية ؛ أن تكون على الصفحة الأولى من نتائج البحث أمر بالغ الأهمية لجذب انتباه كتابك. إنه ليس هدفًا سهلاً ومن السهل جدًا أن يضيع الكتاب.

البحث المدفوع

لتعقيد الأمور قليلاً ، تبيع محركات البحث وبائعي الكتب على الإنترنت عقارات قيمة للمعلنين ومواقع البيع بالتجزئة (بما في ذلك الناشرون والمؤلفون) الذين يدفعون أموالًا مقابل خدماتهم ويظهرون في نتائج بحث محددة أو على صفحات معينة يُرجح فيها للقراء يراهم. (على سبيل المثال ، بصفتها بائعًا للكتب ، استخدمت أمازون أموالًا تعاونية لناشري الكتب لتضمين كتب في بعض العروض الترويجية).

يتم تمييز نتائج محرك البحث "المدفوع" أو "البحث المدعوم" عن "البحث العضوي" ، الذي لا يمكن شراؤه. ومع ذلك ، فإن عمليات البحث المدعومة تشغل "العقارات" وتترك مساحة أقل على الصفحة للحصول على نتائج بحث عضوية.

لهذا السبب ، من المهم للغاية فهم كيف يمكن تعزيز ترتيب البحث العضوي - النوع المجاني الذي يهدف المؤلفون والناشرون إليه - عن طريق تحسين البيانات الوصفية للكتاب واستخدام ممارسات SEO جيدة أخرى.

تحسين البيانات الوصفية للكتاب للبحث

مرة أخرى ، محرك البحث الأمثل لديه جدا بشري الهدف - إعطاء كتاب أفضل فرصة للتواصل مع أكبر عدد ممكن من القراء من خلال محرك البحث "المترجمون".

هناك ثلاثة أجزاء من البيانات الوصفية حيث يمكن لإستراتيجية التحسين أن يكون لها تأثير إيجابي:

• رموز BISAC (أي رموز الموضوعات للفئات)
• عنوان الكتاب والعنوان الفرعي
• شرح الكتاب

تحسين استخدام الكلمات الرئيسية لاكتشاف الكتب

تتضمن كل من إستراتيجيات عنوان الكتاب ووصف الكتاب كلمات أساسية ، والتي تعد جزءًا لا يتجزأ من البيانات الوصفية. يجب أن تقوم بالبحث عن كلماتك الرئيسية قبل إنشاء عنوان كتابك وبيانات وصف الكتاب.

رموز BISAC

تعتبر رموز معايير صناعة الاتصالات والاتصالات (BISAC) رموزًا أبجدية رقمية تمثل فئات أو موضوعات للكتب. يوجد 54 عنوانًا رئيسيًا لموضوعات كتاب BISAC ، مثل الخيال والمساعدة الذاتية والسفر. تحت تلك الموضوعات موضوع ما يقرب من 3000 الموضوعات. تتوافق فئات تصفح Amazon مع رموز BISAC.

فيما يلي مثال لرمز BISAC:

• SEL000000 هو SELF-HELP / General
• SEL030000 هو SELF-HELP / النمو الشخصي / تحسين الذاكرة

يحتاج كل كتاب منشور إلى تعيين رموز BISAC له ؛ تساعد الرموز الطوب وقذائف الهاون ، وكذلك بائعي الكتب على الإنترنت ، في تصنيف بضاعتهم. على هذا النحو ، فهي أدوات مهمة.

من الناحية الفنية ، يمكن للناشر استخدام أكبر عدد ممكن من رموز BISAC ، على الرغم من أنه يوصى باستخدام ثلاثة كحد أقصى لأي كتاب واحد. يمكن لمستخدمي Amazon Kindle إدخال رمزين BISAC.

تعتبر رموز BISAC عامة نسبيًا ولكنها تستخدم في تركيبة يمكنها استدعاء الفروق الدقيقة في الموضوعات الإضافية. استخدامها استراتيجيا ، فإنها يمكن أن تجلب عيون إضافية للكتاب.

على سبيل المثال ، إذا كنت مؤلف لغز ألامازون كيندل القتل الخفي الذي يضم محققًا خاصًا ، فيمكنك اختيار رموز BISAC التالية على أمل الوصول إلى قارئات الغموض والقراء الخوارق الذين يحبون P.I. الأنصار.

• FIC009050 الخيال / الخيال / خوارق
• FIC022090 الخيال / الغموض والمحققين / المحققين الخاصين

يجب توخي الحذر لتحقيق التوازن بين وصف الكتاب ومدى وصول الجمهور. إذا كنت ضيقًا جدًا في الشفرات الخاصة بك ، فإنك تخاطر بفقدان جمهورك ؛ إذا كنت واسعًا جدًا في موضوع شائع ، فقد يضيع كتابك.

لاكتساب نظرة ثاقبة والحصول على أكثر الرموز المحسّنة لكتابك ، ابحث عن نص رمز BISAC (وليس الرمز الأبجدي الرقمي ، ولكن العنوان الكامل للنصوص مثل Fiction / Fantasy / Paranormal) على مواقع مثل Amazon ، bn.com ، و Goodreads ونلقي نظرة على صفحات المنافسة. إذا كنت ستنشر تقليديًا ، ناقش أكواد BISAC في كتابك مع المحرر و / أو فريق التسويق الرقمي.

عنوان الكتاب والعنوان الفرعي

هناك العديد من العوامل الحاسمة التي تدخل في إنشاء عنوان كتاب مثالي - البيانات الوصفية هي واحدة فقط. البعض الآخر هو الأصالة ، والسياق ، والمنافسة ، و "الخطاف" ، والسمات المعجزة ، وأكثر من ذلك. ومع ذلك ، فهناك أشياء يجب مراعاتها فيما يتعلق بالألقاب ، خاصة تلك التي لا تحكي عن الخيال.

• هل تعرف ما إذا كانت الكلمات الرئيسية مناسبة في العنوان؟ الكتاب المقدس النحال نوع من ما يقول وما هو عليه - كتاب شامل ، كلاسيكي ، لا غنى عنه حول موضوع محدد.
• هل تفكر في المنافسة الحالية جدا … الفتاة في القطار هي أكثر الكتب مبيعًا عن جدارة ، لكنها كانت ستحظى باهتمام كبير في مبيعات الستراتوسفير واهتمامها لو لم تكن "فتاة" ، والتي - مثل أكثر الكتب مبيعًا ذهبت فتاة و الفتاة مع التنين الوشم ربما كانت عبارة "الراوي غير موثوق" عبارة رئيسية؟
• لا تتجاوز 60 حرفًا في عنوانك. أطول من ذلك و (وفقًا للأمازون ، التي هي في وضع يمكنها من معرفته) ، فإنك تخاطر بتخطي القارئ مباشرةً.