نصائح تكتسح التلفزيون لمشاهدة قناة أخبار عالية

تجلب فترات المسح التلفزيوني مزيجًا من الإثارة والقلق لمعظم الأشخاص الذين يعملون في التلفزيون. لقد حان الوقت لاتخاذ تصنيفات نيلسن في المحطات والشبكات. تحدد هذه القياسات ما يتم بثه ويمكنها تغيير وظائف التلفزيون إلى الأبد.

متى تكون فترات مسح التلفزيون؟

في معظم مناطق DMA المحلية ، يتم تصنيف تصنيفات Nielsen في فبراير ومايو ويوليو ونوفمبر. يتم إجراء كل فترة من فترات التقييم هذه (وتسمى أيضًا "عمليات المسح") على مدار أربعة أسابيع.

اعتمادًا على حجم DMA ، يتم تسجيل التصنيفات إلكترونياً أو بواسطة مذكرات ورقية. تختار Nielsen عددًا صغيرًا من العائلات التي سيتم استخدام أنماط مشاهدتها للتلفزيون لتعكس أنماط المنطقة المحلية أو الدولة بأكملها.

ستصدر شركة Nielsen "الليلة الماضية" ، وهي نتائج تصنيفات اليوم السابق بناءً على الأرقام التي تحصل عليها إلكترونيًا. لهذا السبب يمكنك الحصول على لقطة من تقييمات برامج الشبكة مثل أمريكان أيدول في اليوم التالي للبث. لا تأخذ التصنيفات الليلية في الاعتبار المشاهدين الذين يقومون بملء يوميات ما شاهدوه وإرساله بالبريد إلى Nielsen. عادة ما تستغرق هذه الأرقام حوالي شهر لجدولة الإصدار.

السبب الذي يجعل الفترات التي تجتاح التلفزيون تثير التوتر في صناعة التليفزيون هي أنها بطاقة تقرير عن مشاهدي البرامج الذين يفضلون الأفضل وتلك التي يتجاهلونها. من غرفة الأخبار في محطة فرعية صغيرة وصولاً إلى أعلى الوظائف في الشبكات ، يمكن أن تؤدي التصنيفات إلى إطلاق النار أو العروض الترويجية أو إلغاء العروض التلفزيونية.

قم بزيادة المحتوى الخاص بك أثناء عمليات المسح التليفزيوني

يمكنك تحديد التقويم الخاص بك لمدة أربعة أشهر تصنيف ومعرفة هذه ستكون الأوقات التي سترى أفضل البرمجة. المديرين التنفيذيين TV يتنافسون جميعا لجذب انتباهكم.

أثناء وقت العرض ، سترى ضيوفًا خاصين ، وحلقات cliffhanger وغيرها من الأجهزة المستخدمة للحصول على المزيد من الأشخاص لمشاهدة العرض. تتبع محطات التلفزيون المحلية نفس النمط مع نشراتها الإخبارية ، حيث تنتج تقارير استقصائية وميزات خاصة يتم بثها على وجه التحديد أثناء فترة المسح التلفزيوني لتعزيز جمهورها.

هناك طريقة شائعة لزيادة المحتوى من خلال "الارتباط" ببرنامج آخر. إذا كانت هناك شخصية في أحد برامج العرض الشهيرة في أوقات الذروة هي ضحية اغتصاب التمر ، فيمكنك تقديم تقرير إخباري محلي عن اغتصاب التمر في البث في نشرة الأخبار في تلك الليلة. يمكن العثور على هذه التقنية أيضًا في البرامج الصباحية للشبكة ، والتي قد تقوم بمعاينة حلقة تاريخ الاغتصاب ، وإجراء مقابلة مع ضحية اغتصاب تاريخ والتحدث إلى خبير اغتصاب تاريخ - كل ذلك كوسيلة للاستفادة من قصة في برنامج العرض الأول.

شحذ الترويج الخاص بك أثناء عمليات المسح التلفزيونية

ستضيع كل جهودك لإنتاج محتوى أفضل أثناء فترات المسح التلفزيوني إذا لم يتم الترويج لها بشكل صحيح. الإعلان الخاص بك هو جزء هام في بناء جمهورك.

من بين الأنواع الستة للإعلانات الإعلامية ، يعتبر الترويج الموضعي هو الأكثر أهمية أثناء عمليات المسح التليفزيوني. يجب أن تكون رسالتك مقنعة وبسيطة - "شاهدنا الليلة".

باستخدام مثال اغتصاب التاريخ ، من الأهمية بمكان أنه خلال برنامج وقت العرض المميز لهذا الموضوع ، هناك عرض موضعي لنشرة الأخبار في تلك الليلة التي تروي قصة اغتصاب التاريخ المحلي. كنت ترغب في دفع جمهور وقت الذروة مباشرة إلى نشرة الأخبار.

هذه طريقة جيدة للحصول على المشاهدين لأخذ عينات من نشرة الأخبار التي ليست رقم واحد في DMA. أنت تخبر الأشخاص الذين قد يتحولون إلى المحطة الرائدة في السوق الذين يشاهدونها عادة لتجرب محطتك بسبب هذه القصة المهمة.

طرق أخرى لتحسين تقييماتك أثناء عمليات المسح التليفزيوني

المسؤولون التنفيذيون في مجال التلفزيون هم أساتذة التلاعب بالجماهير أثناء عمليات المسح التلفزيوني. لديهم الحيل وراء التركيز على المحتوى أو الترويج.

نتوقع أن نرى بعض المحطات وأحيانًا تكشف الشبكات النقاب عن اليانصيب الفخمة "شاهد واربح" أو أي نوع آخر من المسابقات الإعلامية. تُمنح الجوائز إذا ظل المشاهد ملتصقًا بالتليفزيون واستدعاؤه بعبارة سرية في الوقت المحدد. يعتمد المسؤولون التنفيذيون على التلفزيون على بعض هؤلاء الأشخاص ليكونوا أيضًا من عائلات نيلسن ، حيث سيتم تسجيل عادات المشاهدة لديهم.

لن تتمكن محطة أو شبكة من إنتاج مقولة تجارية: "إذا كنت من عائلة Nielsen خلال فترة المسح التلفزيوني هذه ، فتذكر أنك تشاهد القناة 4." لا تسمح Nielsen بمحاولات فاضحة كهذه لإحداث تشويه في نتائجها.

قد تتجنب بعض المحطات الخط عن طريق نشر إعلانات تقول: "إذا سأل أحدهم ، أخبرهم أنك تشاهد القناة 4." قد يبدو هذا كجهد كبير موجه إلى حفنة من العائلات في DMA ، لكن تذكر أنه حتى لو قام عدد قليل منهم بتغيير ما يقدمونه إلى Nielsen ، فقد يكون لذلك تأثير كبير على التصنيفات.

قد يبدو كل هذا سخيفًا ، خاصةً بالنسبة للأشخاص الذين يعملون في صناعات خارج الوسائط ، ولكن عندما تكون مهن التليفزيون على المحك استنادًا إلى عادات المشاهدة لحفنة من الأشخاص ، يجب بذل كل جهد ممكن لزيادة الأرقام. ثم يستخدم قسم مبيعات أجهزة التلفزيون التصنيفات الأعلى لزيادة معدلات إعلاناتهم لجلب المزيد من الأموال عن طريق بيع الإعلانات التلفزيونية.