ما هو الإعلان غير الأخلاقي؟

الإعلان ، مثله مثل أي صناعة مشروعة هناك ، يخضع للتنظيم. هناك بعض الممارسات التي أصبحت خارجة عن القانون على مر السنين ، وقد قطعنا شوطًا طويلًا بعيدًا عن أيام بائعي زيت الثعابين ، والإعلانات المموهة ، والأكاذيب الخارجة عن الدراسة.

في حين أن هناك قواعد لا يمكن للوكالات كسرها ، إلا أنها تستطيع (وغالبًا ما تفعل) تثبيتها لتوضيح موقفها.

غير أخلاقي مقابل الإعلان غير القانوني

إن كونك غير أخلاقي يعني عدم الالتزام بقواعد السلوك المناسبة للصناعة ، وأيضاً الافتقار إلى المبادئ الأخلاقية. في الحياة اليومية ، تشمل الأمثلة على ذلك ، على سبيل المثال لا الحصر ، ما يلي: الكذب على زوجتك ، أو المبالغة في المهارات في سيرتك الذاتية أو النميمة عن صديق أو أحد أفراد أسرتك.

في حين أن هذه ليست أمثلة للسلوك الجيد ، إلا أنك لا تنتهك حقًا أي قوانين. كنت مجرد الاسترخاء قانونك الأخلاقي للحصول على ما تريد.

الشيء نفسه يمكن أن يكون صحيحا في الأعمال التجارية. على سبيل المثال ، الطبيب أو طبيب الأسنان الذي يرجع إلى مريض لا يخالف القانون ، لكنه بالتأكيد يعتبر غير أخلاقي. أو ، إذا طلبت شركة باستمرار من موظف بأجر أن يعمل لمدة تزيد عن 40 ساعة أسبوعًا بعد أسبوع ، مما يتركه مرهقًا ومرهقًا للغاية ، فهذا غير أخلاقي.

والآن ، بعد أن حددنا مكان رسم الخط ، فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية قيام المعلنين والمسوقين والشركات بسير هذا الخط الرفيع من السلوك غير الأخلاقي ، ولكن غير القانوني.

سلفة نقدية أو إعلانات يوم الدفع القرض

الشركات التي تقف وراء هذه القروض لا تنتهك أي قوانين. ومع ذلك ، فإن إعلانهم يفترس الأشخاص ذوي الدخل المنخفض الذين هم في حاجة ماسة إلى المال لدفع تكاليف الطعام والفواتير والمشتريات الضرورية الأخرى.

تقدم هذه القروض أموالًا سريعة وسهلة ، ولكنها تخفي أسعار الفائدة المرتفعة في النسخة القانونية الصغيرة الموجودة في أسفل الإعلان. ويأتي قرض يوم الدفع النموذجي بمعدل فائدة يتراوح بين 391 و 521 في المائة. بالطبع ، لن ترى ذلك معلنًا بشكل بارز. وهذا كل من المفترسة والمفلسة أخلاقيا.

الإعلان السياسي

مرة أخرى ، لا تنتهك الإعلانات السياسية أي قوانين. حسنا ، لا شيء يمكن أن يحاكم على أي حال. لكن الإعلانات السياسية المشار إليها باسم "إعلانات الهجوم" ترسم صورة سيئة للغاية للخصم. تم تصميم هذه الإعلانات لتخويف الناس في التصويت لصالح السياسي المسؤول عن الإعلان ، مما يجعل الأمر يبدو وكأن العالم كله سينتهي إذا انتخبت الشخص الخطأ.

ثبت أن إعلانات المهاجمة ، رغم أنها غير أخلاقية ، تعمل مرارًا وتكرارًا ، ولهذا السبب من غير المرجح أن نراها تختفي في أي وقت قريب.

الإعلانات التي تعزز السلوك غير الأخلاقي

الشيء الذي يتجاوز الخط هو الترويج للسلوك غير الأخلاقي أو غير الأخلاقي. مثال سيئ على ذلك كان إعلان حذاء رياضي بدا أنه يشجع الخيانة الزوجية.كان العنوان الرئيسي مكتوبًا "الغش على صديقتك ، وليس في التمرين". كان من السهل جدًا قراءة "التمرين يشبه الصديقة - فأنت لا تغش أبداً" ، ولكن يبدو أن وكالة الإعلان والشركة تعتقدان أن النهج الآخر كان أكثر إدمانًا. ربما ، لكنها أيضًا غير أخلاقية ، وقد واجهت شركة الأحذية بعض ردود الفعل السلبية من العملاء.

يمكنك أيضًا إضافة ما يلي إلى هذه القائمة: القيادة الخطرة ، الإفراط في تناول الكحول ، السلوك الجامح أو المعادي للمجتمع ؛ القسوة على الحيوانات. إهمال الأطفال.

استخدام الخوف كمحفز

المثل القديم "إذا كان ينزف ، يؤدي" لا ينطبق فقط على الصحافة التلفزيونية. وكالات الإعلان والعملاء كثيرا ما يستخدمون أساليب الخوف. لكن استخدامها دون مبرر صحيح أمر غير أخلاقي.

إذا كنت تحاول الترويج لشيء ينقذ الأرواح ، مثل مكافحة الشرب والقيادة ، ومكافحة الذيل ، ومخاطر العنف المنزلي ، ومكافحة التدخين ، أو أي شيء آخر من شأنه أن يحقق منفعة عامة مباشرة ، فقد يُعتبر الخوف تكتيك له ما يبرره.

ومع ذلك ، تستخدم بعض الوكالات الخوف في جميع الأماكن الخاطئة. على سبيل المثال ، إخبار الأشخاص بمدى رهيبة حياتهم إذا لم يكن لديهم نوع معين من التأمين ، أو تلميحًا إلى أنه بدون هذا النوع من التنبيه على الممتلكات الخاصة بك ، فسوف يتم مداهمتك وقتلك في غزو منزلي. من الناحية المثالية ، يجب ألا يخيف المعلن الناس عن شراء أي شيء.

مطالبات مضللة

أخيرًا ، وصلنا إلى المبالغة الكبيرة في الحقيقة. حاولت كنتاكي فرايد تشيكن إعادة تسمية نفسها باسم كيتشن فريش تشيكن للتقليل من شأن "المقلي" باسمها. ليس فقط تضليل الناس ، بل يروج الدجاج المقلي أساسا كغذاء صحي.

إذا كان أي إعلان يدعي أن تضليل الجمهور ، فمن غير الأخلاقي. بالطبع ، هناك أيضًا خط فاصل بين المبالغة المضللة والمجنونة. لم يخطر ببال أحد أنه إذا قمت برش ذراعيك بمزيل العرق ، فسوف تطاردك العشرات من عارضات فيكتوريا سيكريت. ومع ذلك ، إذا قلت إن مزيل العرق الخاص بك سيبقيك طازجًا وجافًا لمدة أسبوع ، في حين أنه لا يعمل في الحقيقة إلا ليوم واحد ، فهذا ليس مضللاً فحسب ، بل قد يكون أيضًا سببًا لاتخاذ إجراء قانوني.