هل تحظر المحطات التلفزيونية الإعلانات السياسية الخاطئة؟

"الأكاذيب!" هذا ما سيقوله العديد من السياسيين بعد مشاهدة إعلان حملة الخصم على التلفزيون. يطالب هؤلاء السياسيون في الغالب أن تحظر محطات التلفزيون التي تدعي أنها تحتوي على معلومات كاذبة.

يتساءل الناخبون غالبًا عن سبب عدم قيام المحطات التلفزيونية بالتحقيق مع السياسيين للتحقق من صدقهم قبل السماح بعرضهم على شاشات التلفزيون. وبهذه الطريقة ، فإن الأكاذيب المزعومة لم تضرب الموجات الهوائية أبداً. هناك عدة أسباب لعدم قيام محطات التلفزيون بهذا.

الحكومة تمنع المحطات من مراقبة الإعلانات السياسية

لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) هي الوكالة الحكومية التي تنظم هيئات البث وتضع القواعد لطريقة عمل محطات الإذاعة والتلفزيون. إذا درست قانون الاتصالات لعام 1934 ، ستجد قائمة طويلة من المتطلبات التي تحكم كيفية قبول المحطات للإعلانات السياسية.

إنها وثيقة حكومية معقدة ، لكن المذيعين يفسرونها على أنها تعني أنهم ليسوا في مجال الرقابة على تصريحات مرشح سياسي. بالتأكيد ، قد يقوم مراسلي الأخبار بتحرير خطاب المرشح لمدة 30 دقيقة إلى قصة مدتها 60 ثانية ، ويسمح للمذيعين عمومًا بتجاهل المرشحين المهمشين للرئاسة.

لكن عندما يتعلق الأمر بالسياسيين ، فإن محطات التلفاز حريصة بشكل مفهوم على اتخاذ إجراءات تبدو وكأنها رقابة. قد يفقدون ترخيص البث الحكومي.

الذي يحدد ما الذي يجعل الإعلان السياسي كاذبة

إذا تم السماح لمحطات التلفزيون بمراقبة الإعلانات السياسية ، فسيظل من الصعب للغاية تحديد ما الذي يجعل الإعلان السياسي خاطئًا. بدون بعض الإرشادات ، يدعي كل مرشح سياسي أن كل إعلان من خصومه كان مليئًا بالأكاذيب بينما كانت إعلاناتهم منارات الحقيقة.

على سبيل المثال ، إذا تم تقديم مشروع قانون في الكونغرس تضمن بعض التخفيضات الضريبية وبعض الزيادات الضريبية ، فقد يصارع عضو مجلس الشيوخ الأمريكي سواء لدعمه أو معارضته. إذا صوت بنعم ، وعندما يحين وقت إعادة الانتخاب ، فإن المنافس يقول إن السناتور يريد رفع الضرائب. إذا صوت لا ، فقد يقول المنافس أن السناتور عارض التخفيضات الضريبية.

كل الإجابات صحيحة جزئيا ، كاذبة جزئيا. عندما يتم طرح ذلك في حملة إعلانية ، سيكون من الصعب على محطة تلفزيون أن تقرر ما يجب القيام به. يمكن أن تقرر إحدى المحطات نظرًا لأن الإعلان حقيقي إلى حد ما ، للسماح له بضرب الهواء. محطة أخرى يمكن أن تتخذ وجهة نظر عكسية.

هذا من شأنه أن يضع كلا المحطتين في وسط جدال الحملة. سيكون لحملة كل مرشح محطة قال إنها فعلت الشيء الصحيح ، وواحدة تقول إنها فعلت الشيء الخطأ. كلتا المحطتين يمكن أن نتوقع تعرضهما للانفجار بسبب قرارهما ، الذي يصبح سيناريو لا يربح فيه الجميع. لذلك من المحتمل أن تشعر محطات التلفزيون بالارتياح لأن لجنة الاتصالات الفيدرالية لن تسمح لها بمراقبة الحملات التجارية.

إعلانات التحقق من الواقع يمكن أن تكون غير عملية

الإعلانات التجارية للحملات ليست أفلامًا وثائقية أكثر من إعلانات تليفزيونية لمنظفات الغسيل. كلاهما يستخدم تقنيات الإعلان المقنعة الشائعة المصممة لإقناعك بالتصرف - عن طريق التصويت أو بغسل الملابس.

لا يوجد الكثير من الطلب على محطات التلفزيون إجراء اختبار لمعرفة ما إذا كان صابون الغسيل هذا يلبس ملابسه في الحقيقة ، في مقابل فقط مشرق إلى حد ما. يمكن أن تنفق المحطة معظم مواردها في التحقق من الإعلانات السياسية عندما يكون هناك عمل آخر يتعين القيام به.

قل حملة قدمت إعلانا للبث. قد يستغرق الأمر محطة في DMA نموذجي ، أسابيع للتحقق من مطالبات الإعلان. من المحتمل أن تضطر المحطة إلى استخدام أعضاء قسم الأخبار التابع لها أو استئجار شخص خارجي للقيام بهذه المهمة.

الحملة ليس لديها أسابيع للانتظار. في الأسابيع الأخيرة قبل يوم الانتخابات ، ليس من غير المعتاد أن تقوم حملة لإنشاء إعلان تجاري وتسليمه إلى محطة تلفزيون للبث المباشر. لن تكون الحملة جيدة إذا لم تتم الموافقة على الإعلان إلا بعد الانتخابات. العديد من الإعلانات ليست صحيحة ولا خاطئة تمامًا ، لذلك سيكون هناك الكثير من التفسير. قد يضطر محامو المحطة إلى التورط. عندما يكون هناك العديد من المرشحين في حملات متعددة ، فإن الإعلانات التجارية تتراكم لأنها تنتظر الموافقة.

كما يشير National Public Radio ، في حين أن المحطات تشعر أنها يجب أن تقبل إعلانات حملة المرشح بغض النظر عن المحتوى ، والشيء نفسه لا ينطبق على إعلانات الجهات الخارجية و superPAC التي لا ترتبط مباشرة بالحملة.

رفضت بعض المحطات التلفزيونية في ولاية أيوا بث إعلان من مجموعة سياسية لرعاية الحيوان انتقدت عضوًا بالكونجرس. شعرت المحطات أن الإعلان يحتوي على صور تم تصويرها بشكل كبير للغاية.

بالنسبة للناخبين ، فإن تطبيق "حذار المشتري" ينطبق على الإعلانات السياسية ، تمامًا كما هو الحال بالنسبة لبعض المنتجات الجديدة المذهلة التي تبدو جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها. فكلما زاد توعية الناخبين بأنفسهم ، زاد احتمال تشككهم عندما يرون إعلانات الحملة المصممة للتأثير على تصويتهم.