إعلانات الخدمة العامة أمس واليوم

إعلان الخدمة العامة (PSA) هو بث محطة تلفزيونية أو إذاعية لسبب أو مؤسسة خيرية. يمكن لـ PSA تحديد أهمية الفحوصات الطبية للأطفال أو أن تطلب منك التبرع بالمال لمدققي جرس جيش الإنقاذ. من المحتمل أن تكون معتادًا على إعلانات الخدمة العامة ، سواء كنت على علم بذلك. جميع تلك البرامج التلفزيونية عن أهمية فحص سرطان الثدي أو البروستاتا هي إعلانات خدمة عامة. تعمل PSAs بعيدًا لتنبيه وتذكير الناس بسلامتهم وسلامة الآخرين.

ما الذي يجعل PSA مختلفًا عن إعلان تجاري

لا يتم دفع إعلانات الخدمة العامة. يتبرع المذيع بوقت الإعلان كجزء من التزامه بخدمة المصلحة العامة. على الرغم من عدم وجود حاجة إلى بث إعلانات PSA ، إلا أنها تنعكس جيدًا على المحطة عندما يحين الوقت لتجديد ترخيص البث مع لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) ، لذلك تقوم معظم هيئات البث ببثها.

سترى عادةً إعلانات الخدمة العامة تبث خلال فترات زمنية منخفضة المشاهدة ، مثل بعد منتصف الليل وقبل الساعة 6 صباحًا. ستشاهدهم أيضًا في المحطات التي تقل فيها حصة سوق الإعلانات عن منافسيهم. ذلك لأن هذه المحطات لديها المزيد من الوقت لملء الفراغ.

فاصل تجاري تلفزيون نموذجي هو دقيقتين. إذا باعت محطة تلفزيونية إعلانًا تلفزيونيًا تقليديًا مدته دقيقة واحدة فقط ، فيمكنها اختيار ملء الدقيقة المتبقية بـ 60 ثانية من إعلانات PSA أو إعلانين PSA مدته 30 ثانية. هذا النهج يفيد الجميع.

تتخذ بعض محطات التلفاز قرارًا بتخصيص عدد معين من الشرائح الإعلانية لبرامج دعم البرامج والإدارة ، خاصةً للحملة التي لها تأثير محلي. على سبيل المثال ، في مدينة ذات معدل حمل مرتفع بين المراهقات ، قد تبث محطة إذاعية من أفضل 40 موقعًا في المرتبة الأولى مع جمهور شاب مواقع على الإمتناع عن ممارسة الجنس أو تحديد النسل طوال يوم بثها ، وليس فقط بعد منتصف الليل.

إعلانات الخدمة العامة الشهيرة

هناك العديد من حملات إعلانات الخدمة العامة الشهيرة التي بثت في جميع أنحاء البلاد. ترتبط هذه الحملات عادةً بمجلس الإعلانات ، الذي ينتج إعلانات عالية الجودة بمساعدة بعض من أكثر العقول إبداعًا في البلاد.

تتضمن اثنتان من الحملات الأكثر شهرة في التاريخ حماية الهواء الطلق. ذكّر Smokey Bear الناس بعدم بدء نيران حرائق الغابات منذ عام 1944. وكان هناك PSA الشهير آخر من الستينيات إلى الثمانينيات ، وهو Iron Eyes Cody ، الأمريكي الأصلي الذي ألقى دموعه لأن الناس قاموا بتلوث أرضه الأصلية.

واليوم ، يعلم McGruff the Crime Dog الأطفال المخاطر التي يواجهونها في العالم وكيفية الوقاية من التعرض للإيذاء. كان ماكجروف في القضية منذ عام 1979.

لماذا لا تظهر إعلانات الخدمة العامة بنفس القدر اليوم

نظرًا لأن المذيعين لا يجبرون على بث إعلانات الخدمة العامة ، لأسباب مالية ، لا يفعل الكثيرون ذلك. عندما يكون هناك وقت لملء استراحة تجارية ، فإنها غالبًا ما تبث عروض ترويجية لمحطات التلفزيون ، مثل الإعلانات الموضعية لنشرات الأخبار.

في ذروة Smokey Bear ، لم تنتج محطات التلفزيون أكبر عدد ممكن من الإعلانات الترويجية لنفسها. كان من السهل تشغيل PSA بدلاً من تصوير إعلان ترويجي. اليوم ، في عالم البث التنافسي ، تريد المحطات التلفزيونية أن تصنف نفسها بأكبر قدر ممكن من الإعلانات الذاتية. لسوء الحظ ، غالبًا ما يتم ترك إعلانات الخدمة العامة في البرد أو الهبوط إلى الساعات الأولى من الصباح.