ما هو إعلان الخدمة العامة؟

بخلاف الإعلانات التجارية التقليدية ، تم تصميم إعلانات الخدمة العامة (PSA) بشكل أساسي لإعلام وتثقيف منتج أو خدمة بدلاً من بيعها. بدأت PSAs في تغيير الرأي العام وزيادة الوعي حول القضايا المهمة أثناء نشر المعلومات بسرعة وكفاءة.

تُعرف أيضًا باسم إعلانات الخدمة العامة ، ومن أمثلة المشكلات التي تتناولها هذه الإعلانات الشرب والقيادة ، والرسائل النصية والقيادة ، وإدمان المخدرات ، والجنس الآمن. توجد إعلانات دعم البرامج (PSA) في أي مكان يمكن فيه مشاهدة الإعلانات التقليدية ، بما في ذلك على التلفزيون والراديو والوسائط الخارجية وعبر الإنترنت والبريد المباشر والمطبوعة.

على الرغم من أن اتفاقيات الخدمات الشخصية غالبًا ما يتم خلطها بالعلاقات العامة ، إلا أن هناك فرقًا كبيرًا بين الاثنين. تقوم العلاقات العامة عادة بتشجيع شيء ما لأغراض تجارية ، في حين أن إعلانات دعم البرامج والإدارة ترتكز على تثقيف الناس ، عادة من وجهة نظر غير ربحية.

PSAs 'History

ظهرت إعلانات الخدمة العامة الأولى في المملكة المتحدة في عام 1938 من خلال شركة Public Relationship Films Ltd. ، وقد أعطت الحرب العالمية الثانية دعم البرامج والإدارة لأول برنامج حقيقي لها حيث أرادت الحكومة البريطانية دعم الحملات التي أشادت بالتفاؤل وشجعت الجمهور على دعم المجهود الحربي بكل الطرق الممكنة.

بدأت إعلانات دعم البرامج والإدارة بالمثل في الولايات المتحدة من خلال شركة تأسست عام 1942 باسم "مجلس الإعلانات" ، والتي تم تغيير اسمها إلى "مجلس إعلانات الحرب" عام 1943 لدعم المجهود الحربي. في عام 1946 ، عادت إلى اسمها الأصلي وتعرف باسم مجلس الإعلانات.

أمثلة لإعلانات الخدمة العامة

صُممت "مبادرة الحقيقة" بحملات "إعلانات الحقيقة" الأكثر شهرة وإثارة للجدل في العقد الماضي. اخترقت إعلاناتهم على غرار حرب العصابات والمظاهرات المثيرة للجدل في الشوارع الفوضى لخلق رسالة قوية حول مخاطر التدخين. تهدف الحقيقة إلى أن تكون صادمة ، وغالبًا ما تستخدم نهج "مطرقة ثقيلة" للحقائق ، ولكن ضرب الأشخاص فوق الرأس بمعلومات لا يمكن تجاهلها.

لقد تم تطوير الآلاف من اتفاقيات دعم البرامج على مر السنين ، وقد صمدت بعض الرسائل أمام اختبار الزمن ، حتى إذا كان الأسلوب والمحتوى قديمًا قليلاً. وهنا خمسة التي تبرز:

• لقد تعلمت ذلك من مشاهدتك: يأتي الأب إلى غرفة نوم ابنه المراهق ويبدأ في استجوابه بشأن المخدرات التي عثر عليها. في البداية ، يتردد المراهق في أن يخبره من أين حصل على الفكرة. يبدو أنه يغطي لأصدقائه. بعد ذلك ، تظهر القنبلة: "لقد تعلمت ذلك من مشاهدتك" - تذكرة قاسية بأن البالغين الذين يتعاطون المخدرات يؤثرون على سلوك أطفالهم.
• لا تموت من الجهل: الإيدز هو وباء أصاب العالم بالخوف. في الثمانينيات من القرن الماضي ، أصبحت إعلانات دعم البرامج والإدارة المحيطة بالمرض أكثر رعبا وأكثر إثارة للصدمة عندما بدأ تأثيرها يترسخ. ربما كان أكبر مثال على ذلك من المملكة المتحدة التي تحمل عنوان "لا تموت من الجهل" ، فإن قبر القبر الهائل أرسل الرعشات أسفل أشواك الجميع.

• حافظ على أمريكا جميلة: A PSA مشهور جدا ، كان سخرية من الفيلم الناجح "Wayne's World 2." ربما تتعرف عليه ، حتى لو لم تكن موجودًا بالفعل للبث الأصلي. في هذه الحملة التلفزيونية والمطبوعة ، ينصب التركيز على مواطن أمريكي أصلي في البرية ، والأضرار التي لحقت بالطبيعة التي يراها من القمامة والتلوث. وُلد "الهندي بكاء" الشهير من هذه الحملة.
• الدماغ على المخدرات: تأثير الهيروين كارثي ، ويهدف هذا PSA إلى إظهار ذلك بأكثر الطرق إثارة للصدمة. قصفت بيضة مقلاة الحديد الزهر. هذا عقلك على المخدرات. يتم تدمير بقية المطبخ ليس فقط لإظهار ما يحدث لك ، ولكن كيف تتأثر أسرتك. لا تنسى ، في الواقع.

• أصدقاء لا تدع الأصدقاء يقودون في حالة سكر: كانت هذه الاستراتيجية مبتكرة حقًا تجاه مشكلة الشرب والقيادة الواسعة الانتشار. الأشخاص الذين يتناولون الخمر لا يتخذون خيارات ذكية. لكن أصدقاءهم ، إذا كانوا صريحين ، يتحملون المسؤولية إذا سمحوا لأصدقائهم المخمورين بالوقوف وراء عجلة القيادة.