هل نحن بحاجة إلى إعادة تعريف عنوان مؤلف الإعلانات؟

جدول المحتويات:

مؤلف الإعلانات أكثر بكثير من مجرد صانع كلمات
عدم وضوح الخطوط بين مؤلف الإعلانات والمخرج الفني
إذا لم يكن مؤلف الإعلانات ، ماذا ينبغي أن يكون العنوان؟

الفرق الإبداعية في وكالات الإعلان تعرف بالضبط ما يجلبه مؤلف الإعلانات إلى الطاولة. في الواقع ، يعرف أي شخص على دراية بالتسويق والإعلان والتصميم أن مؤلف الإعلانات هو مفكر إبداعي واستراتيجي لديه العديد من الأفكار المرئية كما يفعل مع الحلول المستنسخة.

لكن اسأل معظم الأشخاص خارج الساحة الإبداعية ، بما في ذلك أولئك الذين في الإدارة وعملاء الوكالة ، ويبدو أنهم يلقون بالقليل من العنوان والتعريف. يعتقد البعض أن مؤلف الإعلانات هو وظيفة في مهنة المحاماة ، وينتمي إلى شخص يكتب المطبوعة الصغيرة في أسفل الصورة.

"أوه ، أنت كاتب مؤلف؟ إذن ، تكتب مواد حقوق الطبع والنشر أسفل الإعلانات؟ نجاح باهر … يبدو مملًا."

لا يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة.

دعونا نلقي نظرة على إدخال ويكيبيديا لمؤلف الإعلانات:

"يعمل مؤلف الإعلانات عادةً كجزء من فريق مبدع. تتعاون وكالات الإعلان مع مؤلفي الإعلانات مع المخرجين الفنيين. يتحمل مؤلف الإعلانات المسؤولية النهائية عن المحتوى اللفظي أو النصي ، الذي يتضمن غالبًا استلام معلومات النسخ من العميل. مؤلف الإعلانات مسؤول عن سرد القصة وصياغتها بطريقة تتوافق مع المشاهد / القارئ ، مما ينتج عنه استجابة عاطفية بشكل مثالي ¹ .

يتحمل المدير الفني المسؤولية النهائية عن الاتصال المرئي ، وخاصة في حالة العمل المطبوع ، قد يشرف على الإنتاج. على الرغم من أنه في كثير من الحالات ، يمكن لأي شخص أن يتوصل إلى فكرة عامة عن الفكرة التجارية أو التجارية (يشار إليها عادةً بالمفهوم أو "الفكرة الكبيرة") ، وغالبًا ما تعمل عملية التعاون على تحسين العمل. "

باختصار ، يتحمل مؤلفو النصوص والمخرجون الفنيون مسؤولية متساوية عن التوصل إلى هذه "الفكرة الكبيرة". تلك التي تصبح الأساس لحملة تدور عبر العلاقات المطبوعة والرقمية والإذاعية وحرب العصابات والعلاقات العامة. ومع ذلك ، في حين أن لقب المخرج الفني يشعر بالوزن والأهمية ، فإن عنوان مؤلف الإعلانات بالكاد يرعى سطح الدور. السابق يبدو وكأنه الشخص الذي يساعد في إنشاء فيلم أو إنتاج برودواي ؛ الأخير ، بعض المثقف الذي يتحقق الإملاء والنحوي.

مؤلف الإعلانات أكثر بكثير من مجرد صانع كلمات

مؤلف الإعلانات (كلمة واحدة) هو استراتيجي إبداعي ، أولاً وقبل كل شيء. كذلك مدير فني. في بداية المشروع ، من المستحيل الفصل بين أدوار كل منهما. لا أحد يركز على التنفيذ أو الصور أو الكلمات ، بل يركز على الاتجاه العام للحملة. ما هي الفكرة الكبيرة؟ ما هي الاستراتيجية؟ كيف يمكننا اختراق الفوضى؟ مؤلف الإعلانات والمدير الفني على قدم المساواة بالضبط. كلاهما يركز على الأفكار الكبيرة ، وهذا يعني أن مديري الفن يمكنهم التفكير بالكلمات ، ويمكن لمؤلفي الكتب التفكير بصريًا.

انها مجرد النحو الذي هي عليه.

بمجرد أن يتم ذلك ، تدخل تفاصيل الوظيفة في الاعتبار. الكلمات والعناوين ونسخة الجسم كلها تقع على عاتق مؤلف الإعلانات. التصميم والتصميم وتنفيذ الصور ، والمظهر العام للقطعة ومظهرها ، يقع على أكتاف المخرج الفني.

تجدر الإشارة إلى أن العديد من عمليات الإعدام المرئية العظيمة في الإعلانات جاءت من مؤلفين كتابيين ، وقد كتب مخرجو الفن العديد من العناوين الرئيسية. هذه هي طبيعة العمل ، ووضع كل مجال من مجالات الخبرة في مجموعة محددة مع مهام معينة يؤدي إلى إيذاء كبير للجميع ، بما في ذلك الوكالة التي استأجرت الفريق.

عدم وضوح الخطوط بين مؤلف الإعلانات والمخرج الفني

تجدر الإشارة إلى أنه في هذه الأيام من عمليات إعدام الصور المرئية الثقيلة في بعض الوسائط ، وعمليات الإعدام الخالصة التي تعتمد على النسخ في وسائل أخرى (تكون وسائل التواصل الاجتماعي في المقدمة) تصبح الخطوط الفاصلة بين مؤلف الإعلانات ومدير الفن غير واضحة بشكل متزايد. بعض المشاريع تأتي في وكالات الإعلان والتسويق التي تتطلب القليل من الكلام ، إن وجد. لكنهم يحتاجون إلى أفكار قوية ، وغالبًا ما يكون مؤلف الإعلانات محفزًا لهذه الأفكار أكثر من المخرج الفني أو المصمم. يرجع ذلك عادةً إلى أن الكاتب أكثر دراية بمعظم المواد لأنه في مرحلة ما سيتعين عليهم الكتابة عنها ، سواء كان ذلك على موقع إلكتروني أو في كتيب.

وغالبًا ما تأتي الاستراتيجيات من خلال التعاون بين الكتاب والمخططين وإدارة الحساب. في مناسبات أخرى ، سيكون المدير الفني مسؤولاً تمامًا مثل مؤلف الإعلانات عن إنشاء حملة قائمة على النسخ.

إذا لم يكن مؤلف الإعلانات ، ماذا ينبغي أن يكون العنوان؟

نظرًا لأن مصطلح "مخرج فني" أكثر وصفية ومرموقة من "مؤلف الإعلانات" ، فهل حان الوقت لإعادة تحديد الدور؟ نعم ام لا؟ وإذا كانت الإجابة بنعم ، فماذا تقترح؟ هل يجب أن نتخلى عن المصطلحين "مدير فني" و "مؤلف الإعلانات" تمامًا ، ونشير بدلاً من ذلك إلى الأدوار على أنها شيء يشبه "تصميم الإعلان" أو "المفكر الإبداعي"؟ فيما يلي قائمة بالعناوين المقترحة التي تم اقتراحها على مر السنين. لا تتردد في ترك اقتراحاتك أو تعليقاتك أدناه.