تأثير الإعلان على صورة الجسم

غالبًا ما يكون الإعلان انعكاسًا للثقافة الشعبية والاتجاهات المجتمعية ؛ ومع ذلك ، فإنه يمكن أيضا تشكيلها. على مدى العشرين إلى الثلاثين عامًا الماضية ، شهدنا ارتباطًا قويًا بين الإعلان وصورة الجسم ، وقد تكون الآثار مدمرة. في حين أنه يؤثر في الغالب على النساء والفتيات ، فإن الرجال والفتيان ليسوا محصنين.

فيما يلي بعض الإحصاءات من مقالة جويل ميلر حول وسائل الإعلام وصورة الجسد التي قد تكون صدمة عند قراءة:

• في المتوسط ​​، تزن معظم الطرز 23٪ أقل من المرأة المتوسطة. قبل عشرين سنة ، كان هذا الاختلاف مجرد 8 ٪.
• زادت مشاكل اضطرابات الأكل بأكثر من 400٪ منذ عام 1970.
• 5 ٪ فقط من النساء في الولايات المتحدة تناسب نوع الجسم صورت شعبية في الإعلان اليوم.
• وافقت 69 في المائة من الفتيات على أن النماذج الموجودة في المجلات كان لها تأثير كبير على مفهومها عن شكل الجسم المثالي.

قامت دوف ، وهي علامة تجارية لشركة يونيليفر ، بمحاولات كبيرة لتصوير النساء بشكل واقعي. على الرغم من الجهود التي يبذلونها لمواجهة مشكلة صورة الجسم المتزايدة ، فمن الواضح بشكل مؤلم أن معظم الحملات الإعلانية لا تزال تصور النساء والرجال على أنها مثالية جسديًا ، حيث لا تظهر النساء شبه العاريات أي أوقية من الرجال الذين يعانون من الدهون وشبه العراة يتمتعون بلياقة بدنية من He -رجل. المرة الوحيدة التي نرى فيها الأشخاص العاديين هي عندما يتم استخدامهم كمقارنة لتناسب الموديلات أو عند استخدامها للنداء الكوميدي ؛ هذه مشكلة حقيقية

يحتوي الإعلان العادي للعطور أو كولونيا عادة على نموذج ذكر أو أنثى أو مشهور لأن البيانات التجريبية أثبتت أن الجمهور العام يستجيب بشكل أفضل لصور الطموح. وهي ، "أنا أرتدي نفس عطر السيد أو ملكة جمال جورج ؛ لذا ، أنا مثلهم. "وبالمثل ، السيارات السريعة = نساء ورجال مثيرون. الرسالة الأساسية هي "إذا اشتريت هذه السيارة ، فيمكنك أن تكون أو تجتذب هذه الأنواع من الناس." الأمر نفسه ينطبق على الكحول ، المجوهرات ، الساعات ، أجهزة الكمبيوتر ، الهواتف ، وحتى الطعام. كارل الابن منذ فترة طويلة

تستخدم الحملة في المقام الأول نماذج مفلس في الملابس الباهتة التي تأكل البرغر ، في الواقع ، نادراً ما يأكلون أو لا يأكلون أبدًا.

ثم ، هناك مسألة معالجة الصور. العينات الجسدية المثالية في الإعلانات غير موجودة. حتى هؤلاء المباركين وراثياً يعاملون بجولات من علاجات فوتوشوب. تتم إزالة كل عيب وتجاعيد ، وتشديد الأرداف ، ويتم تقليم الخصر ، وطول الساقين والذراعين. في معظم الأوقات ، نقبلها كصورة حقيقية حتى يتم معالجة الصور حتى يصبح من الواضح أنه قد تم إعادة لمسها.

يمكن اعتبار هذا الأمر غير ضار أو ببساطة جانب من جوانب المجتمع الحديث الذي يجب أن نقبله. ومع ذلك ، فقد أصبح خطيرًا بشكل متزايد. تحدث الناقد الإعلاني جان كيلبورن في عام 2015 عن الآثار السامة للحملات الإعلانية الحديثة والارتباط باضطرابات الأكل.

"تقارن النساء والفتيات هذه الصور كل يوم" قال كيلبورن. "والفشل في الارتقاء بهم أمر لا مفر منه لأنهم يستندون إلى خلل لا وجود له".

نظرًا لشعبية وسائل التواصل الاجتماعي والقدرة على مشاركة الآراء بشكل مفتوح وصريح ، أصبح الأمر أكثر خطورة من أي وقت مضى. التسلط عبر الإنترنت مشكلة كبيرة ، يمكن أن تؤدي إلى الاكتئاب والانتحار. في حين أن الإعلانات لا تتحمل المسؤولية الكاملة ، فإن الدور الذي تلعبه في إنشاء صور للكمال الجسدي لا يمكن تجاهله.

تبين الأدلة وجود روابط بين الإعلان وصورة الجسم السلبية واحترام الذات لدى كلا الجنسين. لذا ، ما الذي يمكن عمله؟ لسوء الحظ ، ليس الكثير بدون المجتمع الذي يطالب بالتغيير.

بينما تستمر حملات الجمال الحقيقي في محاولة لكسر القالب ، فلن يتغير المعلنون حتى يصوت الجمهور له باستخدام محافظهم. بعد كل شيء ، وكالات الدعاية والشركات التي تمثلها في هذا لتحقيق مكاسب. إلى أن يستجيب الجمهور بشكل أكثر إيجابية لصور أناس حقيقيين ، لن يتغير الكثير. ومع ذلك ، يمكننا ممارسة الضغط على العلامات التجارية لتمثيلنا بطرق أكثر واقعية ، لا سيما من خلال نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي. بالطبع ، يجب أن نفعل كل ما في وسعنا لتعليم الأطفال والشباب أن الإعلان لا يعكس ما يجب أن نكون عليه ، بل هو خيال ملائم مصمم لبيع شيء ما.