القواعد الأساسية للإعلانات الدعائية

لم يعد المستهلكون ينظرون إلى اللوحات الإعلانية بالطريقة نفسها التي فعلوها قبل 20 أو 30 عامًا. في حين أن اللوحات الإعلانية قد لا تزال تعتبر مساحة إعلانية متميزة ، إلا أن المستهلكين ينخرطون في هواتفهم الذكية والأجهزة اللوحية وأنظمة الألعاب. العيون تسقط ، لا تصعد ، طوال حياتنا.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن الإعلان عن لوحات إعلانية يجب خصمه أو تجاهله. اللوحات الإعلانية موجودة في كل مكان ، وعلى الرغم من أننا نتذكر مجرد حفنة قليلة ، إلا أنه لا يزال من الممكن أن يكون لها تأثير قوي على العلامة التجارية.

مع زيادة عدد الإعلانات الخارجية والمنافسة على نحو متزايد ، بالإضافة إلى أن تصبح الإعلانات الرقمية هي الوسيلة التي تختارها ، من المهم أن تعرف كيف تجعل عدد الإعلانات الخاصة بك.

ست كلمات أو أقل

نظرًا لأننا نتحرك عندما نقرأ اللوحات الإعلانية ، فليس لدينا الكثير من الوقت لاستقبالها. لقد تم وصف ست ثوان على أنها متوسط ​​الصناعة لقراءة لوحة إعلانية. لذلك ، يجب أن تنقل الرسالة ست كلمات.

يمكنك دفع هذا إلى بضع كلمات إضافية بناءً على طولها وسهولة قراءتها ، ولكن كقاعدة عامة ، يكون القليل هنا أكثر. Concision صعب ، لكن العناوين ذات الفقرات الصغيرة لن تتم قراءتها. وهذا يعني أنه إذا كان لديك علامة تجارية أو منتج أو خدمة معقدة ، فربما يجب عليك الابتعاد عن اللوحات الإعلانية.

لاحظ ، لكن لا تكون هاءً ضخمًا

في معظم الأوقات ، تستهدف اللوحات الإعلانية السائقين أو راكبي الدراجات أو راكبي الدراجات أو المشاة (وهذا هو السبب في أن لديك بضع ثوان فقط لتوصيل الرسالة). هذا يسبب معضلة مثيرة للاهتمام للمعلن. تريد أن تلاحظ ذلك ، لكنك لا تريد أن تكون مسؤولاً عن الحوادث الكبرى أو البسيطة. لذلك ، في حين أن تشتيت الانتباه أمر بالغ الأهمية في العديد من الوسائط ، إلا أنه توازن جيد مع لوحة الإعلانات.

ليس المكان المناسب للاستجابة المباشرة

هناك بعض اللوحات الإعلانية المرعبة حقًا المغطاة بأرقام الهواتف وعناوين المواقع الإلكترونية. وبدون شك ، لن يقوم 99.9 بالمائة من الأشخاص الذين قرأوا لوحة الإعلانات فعليًا بالاتصال أو زيارة الموقع. لوحة الإعلانات هي وسيلة إعلانية ثانوية ، مما يعني أنها مثالية لبناء العلامة التجارية ودعم الحملة ، لكنها لا تستطيع القيام بالرفع الثقيل.

إذا كنت تريد إجراء محادثة أكثر حميمية مع جمهورك المستهدف ، فاستخدم الإعلانات المطبوعة والتلفزيون والراديو والنشرات والمواقع والبريد الإلكتروني المباشر. اللوحات الإعلانية هي الوسيلة الخاطئة لأي شيء غير الرسالة السريعة. ومع ذلك ، إذا كان موقع الويب الخاص بك أو رقم هاتفك هو العنوان ، وكان له معنى ، فحينئذٍ يكون لديك استثناء من القاعدة.

كن ذكيا ، ولكن ليس ذكي جدا

سيتم تجاهل لوحة مملة. لوحة إعلانية ذكية ستلفت الانتباه وتترك انطباعًا دائمًا. لوحة إعلانية تحاول أن تكون ذكية جدًا ، ستفقد على الجمهور.

كقاعدة عامة ، لا تريد أن تجعل اللوحات الإعلانية الناس يخدشون رؤوسهم ويتساءلون عما يجري. الاستعارات البصرية المعقدة ليست جيدة هنا. يقولون إن الإعلان يجب أن يكون بمثابة لغز يجب أن يحل ويجب أن يمنح الجمهور إحساسًا بالوفاء لمعرفة أنهم توصلوا إلى حل. لكن اللوحات الإعلانية يجب أن تكون أبسط من ذلك بكثير. أنت تعمل في مجال الإعلانات ، ولا تظهر مدى ذكائك.

اكثر افضل

لوحة واحدة ليست رخيصة. لكنها ليست فعالة أيضًا أيضًا. اللوحات الإعلانية هي وسيط سوق كبير ، لكنها تحتاج إلى الدعم.

كل لوحة إعلانية لها تصنيف ، يسمى نقاط التقييم الإجمالية (GRP) ، استنادًا إلى عدد الزيارات والرؤية والموقع والحجم وما إلى ذلك. يمنحك هذا التصنيف درجة عرض ما بين 1 و 100. إذا كان 50 ، فهذا يعني أن ما لا يقل عن 50 في المائة من السكان في المنطقة سيشاهدون إحدى لوحاتك مرة واحدة على الأقل يوميًا. إذا كان لديك لوحة واحدة فقط ، فمن الواضح أن فرص تأثيرك أقل مما لو كان لديك أربعة أو خمسة.

تريد الاقتراب من 100 عرض ، لكن ذلك لن يكون رخيصًا (وقد ينتهي الأمر إلى أن يكون أكثر إزعاجًا من التأثير).

لا تقل ذلك ، اعرضه

كن مبدعا مع الأفكار لوحة الخاص بك. لوحة الإعلان المسطحة قياسية ، لكن ليس من الضروري أن تكون هي القاعدة. يمكنك الانتقال ثلاثي الأبعاد ، والحصول على أجزاء متحركة ، وجعل الأشخاص يتفاعلون معها ، كما يمكنك تنشيط لوحة إعلاناتك. لا يوجد سبب يدعو إلى أن يكون مجرد إعلان مطبوع كبير وبسيط.

هذه هي فرصتك للقيام بشيء لافت للنظر ولا تنسى ، لذلك تابع الأمر. الجانب الصعودي لهذا هو أنه يمكن أن يخلق الصحافة إضافية ، مجانا.

أن نكون حذرين من حجم الشعار

واحدة من أكثر أجزاء الببغاء تعليقات العملاء التي يتم تقديمها على الإطلاق في الإعلانات هي "جعل الشعار أكبر". سبب ذلك سهل الفهم. يدفع العميل الكثير من المال للإعلان عن علامته التجارية ويريد من المستهلكين الابتعاد عن تلك العلامة المزروعة بحزم في رؤوسهم.

ومع ذلك ، هناك فعل التوازن الذي يتعين القيام به. كبير جدًا ، إنه حصان ويصرف عن الرسالة. صغير جدًا ، إنه إعلان ذكي لعلامة تجارية لا يتصل بها أحد.

هل اختبار طول الذراع

لذلك ، اتبعت جميع القواعد المذكورة أعلاه. لقد صممت لنفسك لوحة رائعة. إنه نظيف ، إنه موجز ، له ألوان متناقضة ، إنه مثير للاهتمام ، وسيعمل. ولكن هل سيُرى ذلك؟ هل سيتم قراءتها وفهمها؟

إليك اختبار سريع للتأكد من أنك لا تهدر وقت ومال الجميع. قم بطباعة لوحة الإعلانات بحجم بطاقة العمل. الآن ، أمسكها بطول الذراع. هل ما زلت تحصل على كل ما كنت عليه عندما تم عرضه على شاشتك 27 بوصة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فاخترها وصقلها. هذا يحتاج إلى البوب. وتذكر ، لديك ما يقرب من 10 ثوان لتوصيل رسالتك.