كيف التكرار هو قتل النشرة الإخبارية الخاصة بك

من الطبيعي فقط أن تبني علامتك التجارية بوسائل الإعلام بالقول إن محطة التلفزيون الخاصة بك تحتوي على معظم الأخبار في المدينة. ربما تحتوي المحطة على أخبار محلية لعدة ساعات كل صباح ، ثم نشرة أخبار ظهر ، تليها ساعتان في المساء ثم نشرة الأخبار المتأخرة.

إضافة الأخبار تعني زيادة حجم "ثقب الأخبار" الخاص بك. وهذا هو ، كمية الهواء وقت يجب أن تملأ كل يوم. هذا يعني أنك تركت القصص المتكررة من الصباح حتى الظهر ، إلى 5 و 6 ثم مرة أخرى لنشرة الأخبار المتأخرة.

لماذا تكرار قصص الأخبار هو مشكلة

قد يُترك منتج أخبار تلفزيوني دون أي خيار سوى تكرار الأخبار من وقت سابق ، خاصةً إذا كان يوم الأخبار بطيئًا. لكن هذا القرار يمكن أن يضر بعلامتك التجارية الإخبارية.

ذلك لأن المشاهدين الموالين سيتولون ، فقط ليقولوا لأنفسهم ، "لقد رأيت هذا بالفعل". أو ، "يجب أن تترك المحطة لنصف قسم الأخبار إجازة ، لأنهم بالتأكيد ليس لديهم أي أخبار جديدة اليوم." حتى ، "اسمح لي أن أرى ما هو مختلف المحطات الأخرى" ، متبوعة بنقرة من جهاز التحكم عن بعد إلى محطة منافسة.

بحيث العلامة التجارية الأخبار من وجود معظم الأخبار؟ قد يكون لها نتائج عكسية. قد يواصل المشاهدون الموالون مشاهدة محطتك ، لكن ربما لمدة نصف ساعة فقط. لقد دربتهم على الاعتقاد بأن هذا هو الخبر الأصلي الذي يمكنك تقديمه كل يوم. لقد أرسلتهم بعيدًا عن التلفزيون أو إلى منافسيك إذا كانوا لا يزالون يريدون معرفة المزيد حول ما يحدث في مجتمعهم.

كيفية تحديد ما إذا كنت قد تسببت في أضرار

هذا الضرر المحتمل هو مجرد نظرية ، حتى تقوم بعمل نسخة احتياطية من أبحاث السوق. يمكن لمجموعات التركيز أن توضح لك مقدار ما لاحظه المشاهدون من تكرار القصص وما إذا كانوا قد غيروا عادات المشاهدة الخاصة بهم كنتيجة لذلك.

في نشرة الأخبار الصباحية التي تبلغ ساعتين ، من المحتمل ألا تكون هذه مشكلة على الإطلاق. خلال هذا الوقت من اليوم ، قد يشاهد المشاهدون فقط لمدة 15 إلى 20 دقيقة. إذا كررت القصص كل نصف ساعة ، فإن معظم الناس سوف يرونها مرة واحدة فقط على أي حال.

لكن لديك كتلة أخبار مسائية مبكرة تعمل من 5 إلى 6: 30 مساءً ، من المحتمل أن ترغب في أن يلتفت المشاهدون لمدة 90 دقيقة. يمكن أن يكون تكرار نفس القصة كل نصف ساعة خلال هذا الجزء من اليوم بمثابة حرفي للناس ، خاصة إذا تم تقديم القصة بطريقة مماثلة في كل مرة.

كيفية جعل نفس الأخبار تظهر جديدة

يمكن لطاهي المنزل الماهر أن يأخذ بقايا عيد الشكر في تركيا ويخفق في طاجن جديد. فكر في ذلك أثناء إنتاج نشرات الأخبار.

القصة التي تقوم بها على حريق منزلي في الساعة 5 مساءً يمكن أن تتضمن معلومات جديدة في الساعة 6 مساءً. التي يمكنك تعزيزها. في نهاية القصة الخامسة ، يمكن لمذيع الأخبار التلفزيونية أن يقول: "عند الساعة 6 ، ستسمع من شاهد عيان شاهد النار ، اتصل بالرقم 9-1-1 ثم أنقذ كلبًا من النيران. " ثم في الساعة 6 ، يمكنك عمل ملخص قصير للحقائق المتعلقة بالنار ، ولكن اجعل تركيزك هو شاهد العيان ، وهي معلومات جديدة.

هذا النهج يأخذ التنسيق بين الكثير من الناس. يجب على مراسل الأخبار التلفزيونية الذي يغطي النار أن يعلم أن يتعمد ترك شاهد العيان خارج الساعة الخامسة مساءً. نسخة من القصة حتى يحصل المنتج على شيء جديد في 6. يجب تدريب المراسلين على كيفية القيام بذلك ، لأنهم يرغبون غريزيًا في وضع كل شيء في النسخة الأصلية.

هذا يعمل فقط مع بعض القصص وبعض الحقائق. الساعة 5 مساءً لا يمكن ترك الإصدار متجردًا من المعلومات الأساسية لمجرد تقديم خدمة 6. التي تغش في الساعة 5 مساءً جمهور. لذلك لا تريد أن تقوله خلال الساعة 5 مساءً. أخبار ، "ترقبوا لمعرفة ما إذا كان أي شخص توفي في النار ، والخروج في 6." إذا مات شخص ما ، عليك أن تقول ذلك في كل إصدار.

كيف يمكن الترويج والإغاظة مساعدة

إحدى الطرق الثلاث للترويج لنشرة الأخبار الخاصة بك هي من خلال الكتابة الفعالة للمضايقة. يمكن لمنتج الأخبار الماهر استخدام ذلك لجذب المشاهدين عبر مجموعة طويلة من الأخبار ، قد يبدو بعضها متكررًا على السطح.

يمكن لمذيع الأخبار أن يقول: "في سن الخامسة ، أظهرنا لك في اليوم الأول من المدرسة لطلاب المدارس الابتدائية المحلية. في سن السادسة ، شاهد كيف يتم إبقاء هؤلاء الطلاب أنفسهم في أمان أثناء عودتهم إلى المنزل من المدرسة" أنت تقر بأن المشاهدين شاهدوا جزءًا من تغطيتك ، بينما يحاولون إقناعهم بالالتفاف لأنهم على وشك رؤية شيء جديد.

تقدم بعض المحطات خطوة إلى الأمام وتسليط الضوء على قصة جديدة كليا بصريا. قد ترى خطًا على الشاشة يقرأ "كل جديد في الساعة 6:00" أو شيء مشابه لعرض قصة تم حفظها عن قصد للبث الساعة 6 ، على الرغم من أنه قد تم تجميعها في اليوم السابق.

من غير المحتمل أن يتم تدريس أي من هذه الحيل في فصل الصحافة. ذلك لأنها لا تنطوي على الصحافة على الإطلاق. بدلاً من ذلك ، يعد هذا جزءًا من التسويق الذي يتعلمه معظم المحترفين في الأخبار التلفزيونية أثناء العمل ، عندما يدركون أن القصص الإخبارية هي منتج يجب تعبئته وتوسيمه وتسليمه إلى الجمهور.