لمحة عامة عن المصادقات في الإعلان

على مدار المائة عام الماضية ، كان هناك الآلاف من موافقات الإعلانات. من الرياضيين ونجوم السينما ، إلى الأطباء والميكانيكيين ، تعد التأييد جزءًا رئيسيًا من صناعات الإعلان والعلاقات العامة. ولسبب وجيه.

عندما يختار منتج أو خدمة مواءمة مع شخص مشهور ، أو خبير في هذا المجال ، فإنهم يأخذون اختصارًا للتعرف عليهم وحسن النية والمصداقية. على سبيل المثال ، ربما لم تفكر مطلقًا في نوع معين من الحبوب. لكن عندما يخرج رياضي الميدالية الأولمبية الذي تعرفه ويقول إنهم يأكلونه ، فإنه على رادارك.

وبعبارة أخرى ، تعد المصادقة طريقة سهلة لعلامة تجارية تعلق على المشاعر الإيجابية المرتبطة بشخصية مشهورة أو صناعة.

أنواع المصادقة

هناك أربعة أنواع أساسية من موافقات ، معظمها مدفوعة الأجر توفرها العلامات التجارية لهم. في بعض الأحيان يكونون مجانيين ، خاصةً للجمعيات الخيرية مثل المشاهير الذين يتحدثون نيابة عن اختبارات الكشف عن سرطان الثدي.

• باستخدام المنتج أو الخدمة:ربما هذا هو الأكثر شيوعا في الرياضة والأزياء. على سبيل المثال ، يُدفع كوبي براينت ومايكل جوردان بملايين الدولارات ليتم رؤيتهم وهم يرتدون أحذية نايكي. ستدفع العلامات التجارية الطبية الأطباء المحترمين وأطباء الأسنان والأطباء وغيرهم من المهنيين الطبيين لإخبار العالم أنهم يستخدمون منتجًا معينًا.
• التحدث نيابة عن العلامة التجارية (الملقب شهادات):يعد ظهور إعلانات لمنتج أو خدمة طريقة شائعة أخرى للعلامات التجارية لاستخدام موافقات. يقوم العديد من المشاهير الرئيسيين بذلك لكسب ملايين الدولارات الإضافية كل عام (فكر كريستوفر والكن لكيا) على الرغم من أن معظمهم يختارون تأييد المنتجات التي لم يتم مشاهدتها في هذا البلد. على سبيل المثال ، أيد أرنولد شوارزنيجر مجموعة متنوعة من المنتجات اليابانية. غالبًا ما يكون هذا خيارًا جيدًا لأنه إذا خرج أحد المشاهير عن النعمة ، فإن صورته الخارجية ستكون محمية ضد الصحافة السلبية أكثر مما ستكون عليه في الولايات المتحدة.

• شهادات غير مدفوعة:يمكن للمعلنين اختيار دفع شخص ما للكتابة أو قول شيء يمكن أن يصادق على العلامة التجارية ، لكن من الأفضل أن تكون هذه الشهادة مجانية تمامًا. هذا يمكن أن يحدث بعدة طرق. يمكن للمدون المشهور ، YouTuber أو المحترف أو المشاهير ، أن يقول شيئًا إيجابيًا عن العلامة التجارية. مثال شهير على ذلك يأتي من إنجلترا. عندما تستخدم الطاهي التلفزيوني Delia Smith نوعًا معينًا من أدوات الطهي في برنامج الطهي الخاص بها ، ترتفع مبيعات هذا الطراز المعين عشرة أضعاف في اليوم التالي. إذا أعطى المدون الذي تمت متابعته جيدًا للمطعم مراجعة متوهجة ، فستزدهر الأعمال (على الأقل في أعقاب ذلك مباشرة).

• مصادقة "وهمية":هذا لا يعني أي شيء غير قانوني يحدث. إنها تشير ببساطة إلى أنواع التأييد التي تأتي من ممثلين يدفعون متحدثين رسميين مقابل كل شيء بدءًا من شركة تأجير سيارات إلى منتج تنظيف منزلي معين. يمكن أن يظهر هؤلاء المتحدثون باسم العائلات التي تشرح كم هو رائع المنتج أو يظهر كمحترفين طبيين يرتدون معاطف بيضاء. يجب تحديدهم كممثلين في هذه الإعلانات التجارية ، حتى إذا كانوا يتحدثون كلمات أسرة أو طبيب حقيقي ، وبالتالي فإن قوة هذا النوع من التأييد أضعف بكثير من الثلاثة الآخرين. عدد قليل جدًا من الناس يشاهدون إعلانًا يضم ممثلًا ويعتقدون أن المنتج سيكون جيدًا كما هو مذكور.

مخاطر مصادقة الصفقات

ربط المصادقة علامتين تجاريتين معا. إحدى العلامات التجارية هي منتج أو خدمة فعلية ، والأخرى هي علامة تجارية شخصية ، من نجم سينمائي أو تلفزيوني أو موسيقي أو متخصص في الصناعة. يكمن الخطر في أنه بمجرد ربط الاثنين معًا ، يمكن أن تتعرض الأشياء للفوضى إذا حدث أي خطأ في أيٍّ من العلامات التجارية. على المرء فقط أن يفكر في O.J. سيمبسون وبيل كوسبي لفهم الآثار المترتبة على تأييد ذهب بعيدا.

• خطر على العلامة التجارية:في حالة حدوث أي شيء سلبي للشخص الذي يؤيد العلامة التجارية ، يمكن أن تعاني العلامة التجارية نفسها بسرعة كبيرة. ما عليك سوى إلقاء نظرة على المشكلات التي ابتكرها تايجر وودز للعلامة التجارية التي أيدها. في هذه الحالات ، هناك حاجة إلى فريق علاقات عامة وفريق قانوني لوقف النزيف على الفور. ولكن في بعض الحالات ، يكون الضرر كبيرًا ويجب أن تتخلى العلامة التجارية عن تأييدها.
• خطر على المصدق:وبالمثل ، في حالة تعرض العلامة التجارية للنقد بسبب ارتكابها خطأ ما ، فقد يصبح الشخص المشهور الذي يؤيدها مشوهًا ما لم يتحرك سريعًا لإزالة نفسه من العلاقة. إذا تم اكتشاف أن إحدى الشركات تستخدم المصانع المستغلة للعمال ، أو تشارك في الإعلانات الخاطئة ، أو أنها تخرق القانون تمامًا ، فقد يؤدي ذلك إلى تشويه سمعة المؤيد بسهولة.

هل وضع المنتج هو إقرار؟

هيئة المحلفين خارج على هذا واحد. يرى البعض أن عمليات التصديق الحقيقية علنية ، وتتضمن بيانًا يدافع عن المنتج أو الخدمة.

بالطبع ، الأمور لا تعمل دائمًا هكذا. إذا كان أحد المشاهير يُشاهد ببساطة وهو يرتدي نوعًا معينًا من الساعات ، أو يقود سيارة معينة ، ويتم تصويره من قبل وسائل الإعلام ، فهذا أيضًا دعم ، سواء كان مدفوعًا أم لا.

ثم هناك موضع المنتج. هذا ليس هو نفسه تمامًا ، ولكن يمكن القول أن العلامة التجارية تدعم فيلمًا ، والعكس صحيح إذا كان الاثنان مرتبطًا بصفقة موضع منتج. هل كان فورد يؤيد جيمس بوند عندما ظهر في كازينو رويال؟ هل كان امتياز بوند يؤيد فورد؟ في كلتا الحالتين ، يمكنك القول إن حقوق كلتا الماركات تم استخدامها لإنشاء بيان. ومع ذلك ، فإنه ليس مصادقة نموذجية بالمعنى الحقيقي للكلمة.