مصطلحات الإعلان الرقمي التي تحتاج إلى معرفتها

الإعلان الرقمي هو البقاء هنا. إنها ليست بدعة ؛ لقد أصبحت الطريقة الرائدة لإيصال رسالتك إلى الجماهير. أنت إما تقرأ هذا على كمبيوتر محمول أو هاتف ذكي أو جهاز لوحي أو كمبيوتر سطح مكتب. إنه الملعب ، وكما يقول المثل القديم ، فأنت تصطاد أين توجد الأسماك. إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا ، فأنت بحاجة إلى معرفة عملية بالمصطلحات التي تأتي مع الإقليم. إليك مسرد جيد لتبدأ به.

الانطباعات

فكر في هذا الأمر بالطريقة التي تفكر بها عند شراء وسائط تلفزيون أو راديو نموذجية. نضمن لك تشغيل الإعلان لعدد محدد من المرات ، ولكن ليس لديك ما يضمن أن عددًا معينًا من الأشخاص سوف يرونه أو يتفاعلون معه. 2 مليون ظهور تبدو رائعة حتى تكتشف أن 99٪ من هؤلاء لم يلاحظوها أحد.

تصل

إنه تحديد أفضل بكثير لفعالية عملية الشراء الرقمية. بخلاف مرات الظهور ، يخبرك الوصول بعدد الأشخاص المختلفين الذين يزورون موقع ويب ويرون إعلانك ، كما يحدد النسبة المئوية لهؤلاء الأشخاص الذين يستهدفون الإعلان. يشير العديد من الأشخاص إلى هذا "الزائرين الفريدين في الشهر". لذا ، فإن 50 ظهورًا من قبل الشخص نفسه لن تصل إلا إلى 1.

استهداف المحتوى

واجهت هذا يوميا. باستخدام معلومات المستخدم وعادات التصفح وأنماط التسوق ، يتم عرض الإعلانات على الأشخاص بطريقة مستهدفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث في جميع أنحاء لرحلة ، فسوف تبدأ في رؤية إعلانات للأمتعة وبحر على مدى الأسابيع القليلة المقبلة. استهداف المحتوى هو المعادل الحديث لسحب القوائم لحملات البريد المباشر. هذا فقط هو أكثر دقة وفورية.

الإعلان الأصلي

إحدى وسائل الإعلان التي تستمر في الزيادة في شعبيتها ، تحاول الإعلانات المحلية محاكاة محتوى الموقع الذي يتم عرضها عليه. سيكون عليها أن تعلن ، بطريقة ما ، أنها مدفوعة. هذه التنبيهات عادة ما تكون صغيرة ومخفية في طباعة صغيرة. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء شكل يشبه ويقرأ مقالة عن صحة الرجال أو صيد الأسماك أو التسوق في البقالة. كل المحتوى يؤدي إلى منتجك أو خدمتك. يُعرف الشكل التقليدي غير الرقمي للإعلانات المحلية باسم الإعلان.

الكلمات الدالة

الكلمات الرئيسية هي جزء حيوي من الإعلان عبر الإنترنت. يتم اختيار كلمات أو عبارات محددة من قِبل المعلنين ، وستؤدي هذه إلى عرض إعلانات للعميل عندما يبحث شخص ما عن هذه الكلمات. لا يجب أن تكون مرتبطة مباشرة ، إما. على سبيل المثال ، في حين أنه قد يكون من الشائع إطلاق شراء عبارة "هدايا عيد الأم" لبيع الزهور ، يمكنك أيضًا شراء كلمات وعبارات مثل "زوجتي مجنونة في وجهي" أو "صندوق من الشوكولاتة".

الإعلانات الخلالي

هذه هي الإعلانات التي تظهر قبل وأثناء وبعد المحتوى الذي تريد الوصول إليه. لقد أصبحوا بلاء الإعلان الرقمي ، وسيدفع الناس الآن بسعادة اشتراكًا شهريًا في YouTube Red لتجنب الاضطرار إلى مشاهدة إعلان خلالي. وهي المكافئ الرقمي للفواصل التجارية على التلفزيون. ومع ذلك ، فإنها تجعل الصفحة يتم تحميلها ببطء أكثر ، كما أنها تقاطع التدفق الطبيعي للقارئ ، ويمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً لعرضها أكثر من المحتوى الفعلي الذي يبحث عنه المستخدم.

كن حذرا مع استخدامك للإعلانات البينية ؛ إنه خطأ رقمي يمكن أن يحدث الكثير من الضرر لعلامتك التجارية.

CPC / CPM / CPA / CPL

ستصادف هذه الاختصارات يوميًا إذا كنت تشتري الوسائط عبر الإنترنت. التكلفة لكل ألف ظهور في كل واحدة تعني "التكلفة لكل …" وستحدد ما تدفعه مقابل الحملة عبر الإنترنت التي أنت على وشك إطلاقها.

تكلفة النقرة هي تكلفة النقرة. هذا هو المبلغ الذي ستدفعه في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك. تكلفة الألف ظهور ، من ناحية أخرى ، هي تكلفة عرض الإعلانات ، وهي المبلغ الذي ستدفعه لخدمة 1000 ظهور إعلان للجمهور.

تكلفة الألف ظهور هي التكلفة لكل عميل ، وهي المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة تتحول إلى عميل متوقع مؤهل. أغلى منهم جميعًا على الأرجح من خلال تكلفة الاكتساب أو تكلفة الاكتساب. هو أقرب إلى العائد على الاستثمار الخاص بك ، أو العائد على الاستثمار. يتم تحديد تكلفة الاكتساب عن طريق تقسيم عدد العملاء الجدد الذين تحصل عليهم على تكلفة حملتك الرقمية. إذا أنفقت 10000 دولار على الشراء الرقمي وحصلت على 100 عميل جديد ، فإن تكلفة الاكتساب تبلغ 100 دولار.

هذه بعض المصطلحات الأكثر أهمية في الإعلان الرقمي ، ولكن هناك المئات التي يجب أن تعرفها جيدًا إذا كنت ستحقق النجاح في المجال الرقمي. تعرّف عليهم ، وستمنح حملات منتجك أو خدمتك ميزة.