نيل الفرنسية: تاريخ أسطورة كتابة الاعلانات

عندما يتعلق الأمر بأساطير الدعاية ، وخاصة مؤلفي الكتب ، فإن نيل الفرنسية على رأس قائمة قصيرة جدًا (تشمل أيضًا ديفيد أبوت ، توني بريجنول ، دان ويدين ، مايك ليسكاربو ، لوك سوليفان ، ليونيل هانت ، وأيضًا شخص مميز في كتاب نسخ D&AD).

يُعرف الفرنسيون بإعلانات النسخ الطويلة الخاصة به ، والتي عملت على عجائب العلامات التجارية مثل Chivas Regal و XO Beer ، ومؤخراً Ibid photo. يشار إليه عادة باسم الرجل الذي جلب الثورة الإبداعية إلى آسيا عندما ربط شراكة الكرة في سنغافورة. الآن ، اكتشف كيف بدأ "إله الإعلان" بدايته وأصبح موقرًا.

نيل الفرنسية - السنوات الأولى

دخلت الفرنسية في مجال الإعلانات بطريقة مختلفة تمامًا عن معظم تصميمات الإعلانات هذه الأيام. بعد تجربة يده في العديد من المهن ، بما في ذلك مصارعة الثيران ، طُلب منه العمل في وكالة إعلانية لأحد الأصدقاء ، في قسم المحاسبة.

إن سحره الطبيعي وذكائه السريع وعقله الحاد يعني أنه لم يبق حسابًا لفترة طويلة ، وبعد بضع سنوات بدأ متجره الإبداعي - Blacker Hyde - مع زميل سابق. البقية، كما يقولون، هو التاريخ؛ تاريخ رائع يمكنك أن تقرأ عنه في كتاب "Sorry For The Lobsters" ، السيرة الذاتية التي نشرها نيل فرانس مؤخراً.

الكاتب الفرنسي مؤلف الإعلانات ، يشتهر نيل الفرنسية بكتابة الإعلانات الطويلة التي غالباً ما لا تحتوي على صور على الإطلاق. ليس من غير المعتاد رؤية فيلم "نيل فرنسي A d" الذي هو عبارة عن مجرّد من الصور تمامًا ، ومع ذلك يوجه القارئ برؤوس خفية ونسخة معدّة. كان عمله لموقع ibidphoto.com رائعًا كما كان بالنسبة لمخزن الصور الفوتوغرافية وكان مؤلفًا بالكامل من الكلمات ؛ العنوان الرئيسي - "لا تكلف نفسك عناء قراءة هذه الصورة المفقودة" - لم يكن فقط تحدًا ولكن اتهامًا لحالة الإعلان الحديث.

تستطيع أن ترى الإعلان هنا على موقع نيل الفرنسي. إنه أحد أفضل الإعلانات التي ستقرأها على الإطلاق.

نيل الفرنسية والجدل

للأسف ، مع وجود العديد من الفنانين العظماء ، هناك دائمًا حفنة من الخلافات المحيطة بهم ، ونيل الفرنسية ليست استثناء. في 6 أكتوبر^عشر، 2005 ، ألقى الفرنسيون خطابًا أمام جمهور في تورنتو وقالوا شيئًا ما كان سيظل دائمًا حارقًا على الأقل:

"لا يمكنك أن تكون مديرًا إبداعيًا رائعًا وأن تنجب طفلاً وتواصل قضاء بعض الوقت في كل مرة يصاب فيها أطفالك بالمرض … كل من لا يلتزم بالوظيفة تمامًا يكون هراءًا".

لم يخجل أحد من التحدث عن رأيه ، فقد خدمته الأمانة الوقحة في حياته المهنية بشكل جيد. لكن في هذه الحالة ، لا يمكن التغاضي عنها ، خاصة بعد رد الفعل العلني الذي أبدته نانسي فونك ، المدير الإبداعي المشارك لـ Ogilvy Toronto. استقال من منصبه المحترم كمدير إبداعي عالمي في مجموعة WPP.

في وقت لاحق ، تم ذكر أنه كان له تأثير كبير على مهنة أنثى خلاقة ، Jureeporn Thaidumrong ، التي حصلت على لقب "شخصية آسيا الإبداعية في العام" في عام 2006.

"على عكس ما يمكن أن يفكر به الناس وما كانوا يقولون خلال العامين الأخيرين ، فهو يدعم بشدة تصميمات النساء. يمكنني أن أضمن ذلك لأنني في الواقع واحدة من النساء اللائي ساعدهن. لن أقف إلى حيث أنا اليوم إذا لم يكن له " قال تايدومرونج.

عندما سئل عن ذلك في عام 2009 من قبل صحفي وكالة. آسيا ، تحدثت الفرنسية بصراحة حول القضية برمتها.

"لا تنسَ أن هذه المناسبة الشائنة الآن كانت مخمرة من قبل امرأة كانت قد عانت سابقًا من إصابتها بإصابات في الأذن بسبب إجازتها الطويلة عندما زرت المكتب. لقد كان ، بشكل واضح ، الانتقام الأكثر فعالية … ولكن كان الفيلم من المساء كله تم إتاحته ، أي شخص لديه حس النكتة أو السخرية كان سيشهد قلة رد الفعل ".

تم اتهام الفرنسية أيضًا على نطاق واسع بإنشاء إعلانات المواصفات التي لا يمكن عرضها على الإطلاق ، ثم عرضها على أنها قطع من الأعمال المطبوعة والمطبوعة. الاستماع إلى وجهة نظر الفرنسية الخاصة على الإعلانات الاحتيالية هنا.

نيل الفرنسية وجوائز الصحافة العالمية

على الرغم من العدد المتزايد من احتفالات توزيع الجوائز التي تأخذ الآن مقالات في جميع أنحاء العالم ، فقد شهدت اللغة الفرنسية فجوة في قسم الاعتراف وأسست جوائز الصحافة العالمية - وهو عرض يقتصر فقط على الإعلانات التي تظهر في وسائل الإعلام المطبوعة ، ولا شيء آخر. لا الرقمية ، شبكة الإنترنت ، الهاتف الخليوي ، التلفزيون ، الراديو أو حرب العصابات. يقول البعض إنه عرض للجوائز تم تصميمه فقط لأمثال نيل الفرنسية المتمنية.

نيل الفرنسية ويهوذا الكاهن

قد يعتبر معظم الناس أن فترة عمله كمصارع للثورات هي الأكثر غرابة في سيرته الذاتية للإعلان ، ولكن هناك طريقة أخرى غير معروفة جيدًا. قبل الالتزام بدوام كامل بلعبة الإعلانات ، كان نيل فرينز مدير فرقة أيقونات موسيقى الروك ميتال جوداس بريست.