كيفية تسويق كتاب

إذا كنت تقوم بتسويق كتاب ، فأنت بحاجة إلى فهم كيف تختلف استراتيجية تسويق الكتب للألقاب الجديدة ("القائمة الأولى") مقابل تلك التي كانت موجودة في السوق منذ فترة ("قائمة مرجعية"). في هذه الأسئلة والأجوبة ، يناقش خبير التسويق في الكتاب أدريان سباركس الاستراتيجيات الترويجية في القائمة الأولى مقابل القائمة الخلفية.

أولاً ، جانبًا: نشر تعريفات الصناعة للكتب الأولى مقابل كتب القائمة الخلفية: على الرغم من اختلاف الجداول الزمنية للناشرين المختلفين ، إلا أن الكتاب يعتبر "قائمة أولى" عندما يتم إصداره حديثًا في السوق حتى يتم وضعه على الطوب وقذائف هاون أو رفوف بيع الكتب الافتراضية ستة أشهر أو نحو ذلك. عنوان القائمة الخلفية هو كتاب تم بيعه عادةً لمدة ستة أشهر إلى سنة.

كيفية تسويق كتاب تم إصداره للتو

فاليري: كيف يمكنك تسويق كتاب جديد؟ ما هي الاستراتيجية الترويجية؟

ادريان:يجب تقديم "عناوين" للمستهلكين في القائمة الأولى ، وهذا هو السبب في "إطلاقهم" في السوق.ذلك لأن الناشرين يحتاجون إلى توعية مشتري الكتب بما يدور حوله كتاب جديد - وإعطائهم أسبابًا لضرورة شرائه.

نظرًا لأن عددًا كبيرًا يتم نشره كل عام ، تتنافس كتب القائمة الأولى مع بعضها البعض على مساحة رف الكتب وفرص الترويج والإعلام وتسويق الدولارات التي تساهم في مبيعاتها. لديهم ميزة عندما يتعلق الأمر بالحصول على نبضات الدعاية للكتاب لأن وسائل الإعلام التقليدية - مثل منتجي التلفزيون ومحرري المجلات - تريد أن تعرض شيئًا جديدًا وجديريًا.

من وجهة نظر تسويقية ، يحاول الناشرون زيادة الوعي بالكتب الجديدة وتوليد المبيعات باستخدام مجموعة واسعة من الأساليب ، مثل ضمان أن تعرض متاجر الكتب المصنوعة من الطوب والهاون الكتاب في المناطق ذات الكثافة المرورية المرتفعة وأن تجار التجزئة على الإنترنت يعرضون الكتاب في الحملات الترويجية البريد الإلكتروني.

كيفية تسويق كتاب القائمة الخلفية

فاليري: وكيف تقوم بتسويق كتاب قائمة مرجعية؟ كيف تختلف الإستراتيجية؟

ادريان:مساحة رف الكتب محدودة ، ولن تجد إلا على ألقاب القائمة الخلفية التي تبيع بمعدل كبير أو جزء من عرض موسمي بقعة على الرف الفعلي. لكن العديد من الناشرين التقليديين يدرون الجزء الأكبر من عائداتهم من قوائمهم الخلفية ويعمل بعض المسوقين الذين يركزون كليا على الترويج لقوائم الكتب الخلفية.

أيضا ، أدى ظهور المكتبات على الإنترنت ، ونمو الكتب الإلكترونية ، وانتشار تقنيات الطباعة حسب الطلب إلى تآكل بعض الفروق بين القائمة الأولى والكتب المرجعية. يضع السوق الرقمي جميع الكتب - الإصدارات الجديدة والكتب المرجعية على حد سواء - على نفس المساحة غير المحدودة التي يوفرها رف الكتب الافتراضي. إن حقيقة توفر الكتب ذات القائمة الخلفية بشكل دائم ، بالإضافة إلى التغييرات في عادات تصفح المستهلك ، قد أحدثت تحولات كبيرة في نشر النشر وحملات التسويق.

هذه أخبار جيدة لنتائج المبيعات المحتملة لكتب backlist.

مثال على قائمة حملة تسويق الكتاب

فاليري: ما هو مثال على حملة تسويقية في القائمة الخلفية؟

ادريان:أحد ما يتبادر إلى الذهن هو حملة كتاب المؤلف كيث طومسون الأكثر مبيعًا ، قراصنة بنساكولا. لقد كان كتابًا مرجعيًا من الناحية الفنية ، ولكن مع الإصدار الرقمي لأول مرة ، قمنا بدمج استراتيجيات تسويق الكتب في القائمة الأولى والقائمة الخلفية من أجل توعية الجماهير الجديدة بالكتاب.

الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، يمكن استخدام العديد من استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت الإبداعية والمبتكرة المستخدمة لإصدار جديد في القائمة الأولى بنجاح كبير للعناوين المعرّفة تقليديًا على أنها قائمة مرجعية.

أدريان سباركسSparksmarketing.net هو استشاري تسويق صمم حملات تسويقية للمؤلفين لأول مرة بالإضافة إلى العشرات من أكثر الكتب مبيعًا في نيويورك تايمز ، مثل كتب بات كونروي وجوناثان ليثيم. حصلت على جائزة أفضل برنامج ترفيهي في عصر الإعلانات ، عن عملها في حملة كود دافنشي.