تقييم تلفزيون نيلسن

يحصل محترفو التلفزيون على بطاقات تقارير منتظمة عن أدائهم من خلال شركة Nielsen ، التي تتتبع الجماهير لمحطات العملاء. يعد فهم تقاريرهم أمرًا مهمًا في معرفة كيفية بناء جمهور التلفزيون وجذب المعلنين إلى محطتك أو شبكتك.

فهم كيف تجمع نيلسن بيانات جمهورها

يُطلب من العائلات تتبع عادات المشاهدة الخاصة بهم لفترة زمنية محددة. تشكل مجموعة صغيرة من هذه العائلات حجم عينة يستخدمها نيلسن لتقدير حجم الجمهور الوطني أو الجمهور في منطقة معينة.

الحصول على تقرير نيلسن

إذا كنت تعمل في محطة تلفزيونية ، فاطلب من المدير الاطلاع على دفتر تصنيف. نظرًا لأن هذه المعلومات باهظة الثمن ومهمة جدًا لنجاح الأعمال ، فعادة ما يتم مراقبتها عن كثب. إذا لم تتمكن من الحصول على دفتر تصنيف حالي ، فسيعمل تقرير قديم أيضًا.

في معظم مناطق البلاد ، يتم إصدار تقييمات مفصلة بعد حوالي 30 يومًا من الأشهر التالية - فبراير ومايو ويوليو ونوفمبر. في المناطق الأخرى والشبكات ، يتم تتبع التصنيفات باستمرار وتصدر كتقارير "بين عشية وضحاها".

ابحث عن تقييم البرنامج

هذا تقدير النسبة المئوية للمشاهدين الذين يشاهدون برنامجًا معينًا. إذا كان لدى "القناة 6 الأخبار في الساعة 6:00" معدل جمهور من الأسر يبلغ 15 ، فهذا يعني أن نيلسن قدرت أن 15٪ من جمهور السوق في السوق يشاهدونه. على الجانب الآخر ، 85٪ من الجمهور قد يشاهدون محطة أو عشاء طهي أو في أفلام أخرى.

جمهور الأسرة يقيس المنازل وليس الناس. لذلك من الناحية الفنية ، "قناة 6 الأخبار في الساعة 6:00" تعمل في 15٪ من المنازل - قد يراقب شخص ما في منزل واحد ، أربعة في منزل آخر. القياس المنزلي لا يأخذ في الاعتبار هذا الاختلاف.

العثور على حصة البرنامج

الحصة عبارة عن تقدير للنسبة المئوية لعدد الأسر التي تستخدم التلفزيون التي تشاهد البرنامج. إذا كانت "Channel 6 News at 6:00" لها حصة سوقية تبلغ 30 ، فإن هذا يعني أن 30٪ من المنازل التي تشاهد التلفزيون في الساعة 6:00 تشاهد هذا النشرة الإخبارية. هذا الرقم يزيل تلك الطهي العشاء ، في الأفلام أو القيام بأي شيء آخر. نتيجة لذلك ، ستكون المشاركة دائمًا أعلى من التصنيف. ذلك لأن الكعكة أصبحت أصغر من خلال إخراج المنازل من مشاهدة التلفزيون.

تتبع التركيبة السكانية للبرنامج

إنه المكان الذي ستبدأ فيه مشاهدة أعداد من الناس بدلاً من المنازل. ينقسم تقرير نيلسن إلى قائمة طويلة من الفئات العمرية. على الرغم من أنه قد يكون من الممتع مقارنة الأرقام بين النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا وبين الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 54 عامًا ، إلا أن هذه الأرقام هي الأكثر أهمية بالنسبة للمعلنين.

ونظرًا لأن شريحة الجمهور أصبحت الآن موزعة حسب الجنس والفئة العمرية ، فإن الأرقام ستصبح أصغر. في الواقع ، قد تحصل "أخبار القناة 6 في الساعة 6:00" على "-" (تسمى علامات التجزئة) في بعض الفئات ، مثل الأطفال. يمثل ذلك صفرًا أو رقمًا أصغر من أن يكون مهمًا.

بقعة الاتجاهات في السوق

يستخدم مديرو الوسائط تقارير التقييم لتحديد ما إذا كان برنامجهم يعاني من مشكلات في الجمهور. ويبين تقرير نيلسن هذه الاتجاهات. ولكن نظرًا لأن قياس الجمهور لا يمثل أبدًا علمًا دقيقًا ، فقد يكون هناك بعض النقاط الملحوظة على طول الطريق.

على سبيل المثال ، قد يكون أداء "القناة 6 في الساعة 6:00" ضعيفًا مقابل منافستها في فترات تصنيف مايو كل عام. الأرقام قد تسترد في كل تقرير نوفمبر.

قد يكون السبب هو أن نشرة الأخبار تجذب العائلات الشابة. يستمتع هؤلاء الأشخاص بالطقس اللطيف في شهر مايو ويفتقدون الأخبار. يعودون كل نوفمبر عندما يكون البرد.

إفساح المجال للخطأ

قضت نيلسن عقودا في تطوير نظام قياس جمهورها ، ولكن هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند قراءة الأرقام. يعتمد نيلسن على الأشخاص لتسجيل عادات المشاهدة بدقة. في بعض أجزاء البلد ، يتضمن ذلك ملء اليوميات الورقية التي يجب إرسالها بالبريد.

يمكن للناس أن يرتكبوا أخطاء ويكتبوا القناة الخاطئة أو ينسوا ملء المذكرات بالكامل. أحجام عينة صغيرة. لا تستطيع نيلسن مراقبة كل منزل في المدينة ، أقل من البلد بأكمله ، لذلك تختار عددًا صغيرًا من الناس لتمثيل الأمة.

كيف تفسر الشبكات والمعلنين التقييمات

تقرير Nielsen الكثيف مليء بجميع أنواع الأرقام ، لكنه لا يزال مجرد لقطة للحظة في الوقت المناسب. يتطلب الأمر النظر في سلسلة من التقارير لقياس عادات المشاهدة بدقة. لكن حتى كتاب تصنيف واحد يحتوي على قسم يتتبع الأرقام على مدار عام. هذه طريقة سريعة لاكتشاف الأنماط.

لقد تخطت معظم المحطات رعاية الشخص الأول. ذلك لأن محطة الأخبار الكبرى قد تحتل المرتبة الثالثة في فترة بعد الظهر أو في الصباح. من النادر أن تجد محطة تحتل المرتبة الأولى على مدار اليوم.

كذلك ، يهتم المعلنون بالمعلومات السكانية. إذا كانوا يريدون الوصول إلى صغار البالغين ، فإنهم لا يهتمون بأن أخبارك هي رقم واحد مع الأشخاص من سن 55 وما فوق.

يمكن تفسير التصنيفات بطرق غير محدودة. قد تقول المحطة أن تقييماتها قد تضاعفت بسبب خبرها عن الاستيقاظ. يمكن أن يعني هذا أن البرنامج قد انتقل من تصنيف واحد إلى 2. يمكن أن تكون الادعاءات بأنها "محطة الأخبار الأسرع نموًا" في المنطقة حقيقية ، لكنها لا تزال مضللة.

ضع ذلك في الاعتبار عند استخدام التصنيفات كجزء من. يمكن لكل محطة (أو شبكة) أن تجد شيئًا يتباهى به إذا كانت تبدو بجدية كافية.