كيفية تحسين هوية العلامة التجارية لمجلتك

مثل الجراء في نافذة متجر للحيوانات الأليفة ، يتعين على المجلات الكفاح من أجل الانتباه لتكون تلك التي يتم اصطحابها إلى المنزل. تواجه المجلات ضغوطًا فريدة من نوعها للبقاء على اطلاع دائم في عصر المعلومات الفورية هذا لأن معظم المنشورات تصدر أسبوعيًا أو شهريًا فقط. من خلال بناء هوية علامتك التجارية المتسقة لمجلتك ، ستفصلها عن منافسيك وتجعل القراء متحمسين عندما يكتشفون الإصدار الأخير. ابدأ في استخدام هذه الطرق الخمس لتحسين هوية علامتك التجارية لمجلتك اليوم.

إنشاء أغلفة مجلة مقنعة

فكر في أغلفة ثلاث مجلات معروفة: زمن, عالمي و صحة الرجل. ربما تعرف كيف تبدو ، وصولاً إلى محرف شعاراتهم. هذا مثال على العلامات التجارية الفعالة لأن تلك المجلات ستكون من بين الأسهل على الرف المزدحم. لكن الأغطية أكثر من مجرد صور لامعة وخطوط عريضة. يجب عليهم توصيل وجهة نظر المجلة.

أبريل 2010 قضية موتور تريند ظهرت بويك على غلافها لأول مرة منذ عام 1982. في حين أن المجلة كانت تستعرض بويكس بانتظام ، فإن أغلفةها عادة ما تظهر سيارات مثل Corvettes و Mustangs و Porsches ، والتي تسلط الضوء على منظور المتحمسين للمجلة.

من خلال وضع بويك على الغلاف ، تمكنت المجلة من الاحتفاظ بنسخة احتياطية من عنوانها "نسيت السنوات الثلاثين الأخيرة - بويك عاد!" وفعل شيء غير متوقع.

تعال إلى تصميم غطاء يمكن أن يلفت عيون القراء من ستة أقدام. بمجرد تصميمك ، كن ثابتًا حتى يتمكن القراء من العثور على مجلتكم بسهولة. لكن لا تخف من الخروج من القالب أحيانًا إذا كان لديك سبب تحريري جيد.

ركز المحتوى الخاص بك على جمهورك المستهدف

على الرغم من أن غطاءًا جيدًا يدفع القراء إلى اختيار مجلتكم ، إلا أن ما بداخله يجب أن يبيع علامتك التجارية. تتوقع محتوى مختلف عن المعماري هضم مقارنة ب شركة بترهومز اند جاردنز ، على الرغم من أن كلاهما يتميز بمساحات المعيشة. تعرف هذه المجلات جمهورها المستهدف وهناك مساحة لكي تتعايش بنجاح.

عندما لا يركز المحتوى ، قد تكون النتائج كارثية. في عام 2001 ، ساعدت روزي أودونيل في الإطلاق روزي ، نسخة تم تسميتها وتجديدها من 125 عاما في ماكول. لكن بعد أقل من عامين ، دخلت المجلة في نزاع حول السيطرة الإبداعية. على الرغم من أن أودونيل كان مدير التحرير ، اوقات نيويورك ذكرت أنها اشتبكت مع مالك المجلة على السيطرة ، بما في ذلك رغبتها في عرض محتوى غير تقليدي مثل المغتصب المدان مايك تايسون في مجلة نسائية.

مجلتكم يحتاج الى مكانه. إذا كان بعيدًا جدًا عن الغرض منه ، فغالبًا ما يكون القراء في حيرة من أمرهم ، مثلهم مثل المعلنين ، ولا يمكنك بناء أساس. إن العثور على مكانك هو أمر بسيط مثل مقارنة المحتوى الخاص بك مع منافسيك وجعل قائمة بالمواضيع ووجهة النظر والشخصية التي تريدها لمجلة لديك. ثم ، عند مواجهة سؤال حول المحتوى ، يمكنك التحقق من قائمتك لمعرفة ما إذا كانت تلبي المعايير التي حددتها.

اختيار تصميم الجرافيك الذي يعكس الغرض من مجلة الخاص بك

يمكن للتصميم الجرافيكي المثير للإعجاب أن يخبر القارئ بما تدور حوله مجلتك بطريقة لا تستطيع الكلمات القيام بها. إنه ينقل الطابع غير الرسمي مقابل التقليد ، والشفافية مقابل النزعة المحافظة والتفرد مقابل الجاذبية الجماهيرية. مواكبة التغييرات في تصميم المجلات للتأكد من أن مظهرك لا ينمو.

كان هذا هو الحال مع مراجعة أعمال هارفارد التي أصلحت مظهرها مع الحفاظ على مبادئها. من خلال إعادة التصميم ، أصبحت المجلة أسهل في التنقل ، وأكثر جاذبية للقراء الجدد المحتملين واحتفظت بنهجها الأكاديمي. علاج إعادة تصميم الرسم بعناية. يتم إيقاف غرائز القراء الأولى إذا كان من الصعب عليهم العثور على المحتوى المفضل لديهم. تحتاج النظرة الجديدة إلى شرح قصير من "مكتب المحرر" حول سبب جعل مجلتك أفضل.

الرد على جمهورك المتغير

حتى المجلة الأيقونية تحتاج إلى قرص لتعكس الأوقات المتغيرة. تحديث من نيوزويك شملت أكثر من مجرد الرسومات. في تفسير صريح للقراء ، نيوزويك قال إنه يتحول من مطاردة الأخبار التي يسهل العثور عليها في وسائل الإعلام الأخرى إلى إعادة التركيز على نقاط القوة الأساسية لواشنطن والسياسة.

ليس من السهل القول إنك ستتجاهل ما يمكن أن يكون محتوى مثيرًا للاهتمام بسبب احتياجات العلامة التجارية. في كثير من الأحيان ، يأتي الاختيار عندما تنظر إلى البدع ، وقررت أنها اتجاهات وتدرك أنه يتعين عليك الاستجابة. في نيوزويك هذا يعني تشديد التركيز ، ولكن في حالات أخرى ، فإن توسيع نطاق العلامة التجارية هو الحل.

من المؤكد أن المجلات الموجهة للمراهقين عانت لأن المزيد من المراهقين يختارون الإنترنت والهواتف المحمولة للبقاء على اتصال مع عالمهم. الضحايا: في سن المراهقة (نشر من 1954-2008) ، ايل جيرل (2001-2006), الناس في سن المراهقة (1998-2006) و جين (1997-2007).

بالنسبة لمجلة مراهقة ، يمكن أن يشمل الوصول على نطاق أوسع مقالات حول تطبيقات جديدة لهاتفك الخلوي ، وكيفية تجنب التنمر عبر الإنترنت ، وتغريدات قاتلة ، وكيفية استخدام Facebook أو MySpace. لم يكن هذا المحتوى موجودًا منذ 10 سنوات. راجع كيف تلائم مجلتكم عالم اليوم. يمكن أن يكون لديك مقالات مكتوبة بشكل جيد مع صور جميلة ، ولكن إذا كان جمهورك المستهدف قد تحول إلى اتجاه جديد ، فيجب عليك التحرك معهم.

العلامة التجارية وراء الصفحات

قم ببناء علامتك التجارية بطرق تتجاوز صفحات مجلتكم. تنشئ العديد من المنشورات حدثًا يحمل علامة تجارية أو تتسبب في زيادة التعرض أثناء استخدام الويب لجذب الأشخاص إلى منتجاتهم المطبوعة.

ثروة يولد دعاية مجانية مع شركاتها السنوية "فورتشن 500". وينطبق الشيء نفسه مع ميزة "جاذبية الرجل على قيد الحياة" في اشخاص. يمكنك العثور على حسن التدبير المنزلي ختم الموافقة على الآلاف من السلع الاستهلاكية ، مما يجعل بصمة العلامة التجارية الصغيرة على أدمغة الملايين من المتسوقين. انظر إلى مجلتك الخاصة لمعرفة ما إذا كانت هناك فرصة مماثلة لإنشاء مشاركات. ابحث عن طرق مبتكرة للإعلان عن علامتك التجارية حتى تتمكن من البقاء في صدارة منافسيك.

استخدم موقع مجلتك وجهود وسائل التواصل الاجتماعي لبناء علامتك التجارية عبر الإنترنت. قم بنقل الأشخاص من مجلتكم إلى محتوى الويب الخاص بك والعكس صحيح. بهذه الطريقة ، أنت تتفاعل مع القراء في الوقت الفاصل بين القضايا المطبوعة لمجلتك. تذكر أنه لا يزال يتعين على الأشخاص سبب لشراء مجلتكم. التحول إلى أشكال جديدة من وسائل الإعلام لا يعني موت المجلات. لكن الأمر يتطلب التفاني في العلامة التجارية للتأكد من أنك لا تضيع في الفوضى.