لماذا استخدام لوحة الإعلانات؟

يقال إنك تشاهد أكثر من 1000 إعلان يوميًا ، ولكن تذكر فقط سبعة إعلانات. مع الإعلان الرقمي ، ربما يكون الرقم الأول أعلى. ولكن إذا كنت تقود سيارة يوميًا ، فسيكون جزء كبير من الإعلانات التي تراها عبارة عن لوحات إعلانية. تأتي إعلانات اللوحات الإعلانية بأشكال وأحجام مختلفة وتحتل تلك اللوحات الضخمة على جانبي الطريق السريع. ستراهم أيضًا في مراكز المدن ، وحيثما يمكن لمصنّع اللوحات الإعلانية وضعهم لكسب المال.

تعد اللوحات الإعلانية جزءًا من مزيج OOH للتسويق ، والذي يمثل مكانًا خارج المنزل.

تعريف إعلان اللوحات الإعلانية

لوحة الاسم مشتقة من مصطلح "لوحة الفواتير" ، وهي مساحة إعلانية كبيرة في الهواء الطلق مصممة لجذب انتباه سائقي السيارات والمشاة. يتم وضع اللوحات الإعلانية بشكل نموذجي حول المناطق ذات الكثافة المرورية المرتفعة (على حد سواء حركة السيارات والقدم) ، بسيطة وملفتة للنظر. في الواقع ، لا يزال القسم الإبداعي في أي وكالة إعلانات يخصص مساحة لوحة الإعلانات ، حيث إنها فرصة ذهبية للقيام بعمل مؤثر ورائع.

تفاصيل لوحة

يُعرف أكبر حجم من اللوحات الإعلانية المتوفرة في أي حملة باسم "النشرة" ، ولكن قد تختلف أحجام اللوحات الإعلانية اعتمادًا كبيرًا على الموقع. ومع ذلك ، يبلغ الحجم المعتاد للوحة الإعلانات 14 قدمًا وعرضها 48 قدمًا.

في الماضي ، تم إنشاء لوحات إعلانية باستخدام أقسام من الورق تم لصقها معًا لتشكيل صورة واحدة. في أيامنا هذه ، تتيح الطباعة الرقمية على مواد الفينيل طباعة الصورة بأكملها على ورقة واحدة ويمكن تركيبها بسرعة وسهولة.

المدة الزمنية المعتادة لعملية شراء اللوحات الإعلانية هي 12 أسبوعًا. لهذا السبب ، من المهم أن تحتوي لوحات الإعلانات على محتوى دائم الخضرة إلى حد ما. اللوحات الإعلانية هي المكان المثالي للرسائل طويلة المدى ، ولكن أي شيء أكثر تفاعلية يجب أن يذهب إلى مكان آخر.

تسمح اللوحات الإعلانية الرقمية بتنفيذ عمليات إبداعية يمكن تخصيصها أو تبديلها مع إعلانات إبداعية أخرى. في بعض الأحيان ، يمكن للعملاء اختيار مشاركة إعلاناتهم مع شركات أخرى بالوقت ، مع تبديل التصميمات كل بضع دقائق.

استخدام لوحة

يمكن أن تكون إعلانات اللوحات الإعلانية رخيصة نسبيًا حسب الحجم والموقع. ومع ذلك ، يجب موازنة هذه المصروفات مقابل نوع الرسالة التي تريد عبورها. كقاعدة عامة ، تعتبر اللوحات الإعلانية قراءة سريعة جدًا ، وبالتالي يجب ألا تحتوي على الكثير من المعلومات.

إذا كانت حملتك تحظى بالوعي والعلامة التجارية ، فإن إعلان اللوحات الإعلانية يعد خيارًا رائعًا. إذا كنت تريد نقل الكثير من المعلومات حول منتجك أو خدمتك ، فيجب تجنب اللوحات الإعلانية. يقال إن ست كلمات هي الكمية المثالية للنسخ على لوحة إعلانية ، والتي يمكن أن تحد بشدة من قدرتك على التواصل مع المستهلكين المحتملين.

تحتاج أيضًا إلى النظر في محتوى ونبرة لوحة الإعلانات الإبداعية ، لأن ذلك قد يكون له بعض الآثار الجانبية السلبية. في الماضي ، تسببت اللوحات الإعلانية الاستفزازية الجنسية في وقوع حوادث على الطرق والطرق السريعة (كانت إعلانات Wonderbra سيئة السمعة في هذا الصدد) ، ولا تريد الدعاية السلبية لحوادث السيارات المرتبطة مباشرة بحملتك الإعلانية.

اللوحات الإعلانية التي تذهب إلى ما بعد

هناك لوحات إعلانية منتظمة ، وهناك لوحات إعلانية ثلاثية الأبعاد تتجاوز الواقع لجذب انتباه المشاهد (وهيئات تحكيم الجوائز).

على الرغم من وجود قيود على الطول والعرض للوحات الإعلانية إلى جانب قواعد الهاء ، فإن المعلنين لديهم القدرة على دفع الحدود وإنشاء لوحات تستحق النشر.

في الماضي ، كانت اللوحات الإعلانية تحاكي حوادث تصادم السيارات ، والدخان ، والمؤثرات الخاصة ، بل كان بها أناس حقيقيون يعيشون عليها. هذا النوع من اللوحات الإعلانية عادة ما لا يكون أكثر تكلفة لإنتاجه ، حيث أن الجزء الأكبر من التكلفة يأتي من تأجير المساحة. مثل هذا الإبداع يستحق الاستكشاف ، لأنه يمنحك عائد استثمار أكبر ، وعرض ائتمان الوسائط المكتسب الذي يمكن أن يلفت انتباهك إلى آلاف الرسائل.