كيف تنحني الإعلانات لجذب انتباهك

يكذب أو ملقاه, إنه أحد الأشياء التي تعلمنا عدم القيام بها أبدًا (إلا إذا كنا ننقذ مشاعر شخص ما). بعد بضعة أسابيع في إحدى الوكالات الإعلانية ، تتم مكافأة الأشخاص مقابل ذلك.

حسنًا ، لا يكذب بالمعنى التقليدي للكلمة. ولكن هناك العديد من الطرق المختلفة للكذب ، والمعلمون المحترفون يعرفونهم جيدًا.

نوع الأكاذيب

• إغفال: ربما هذا هو أكثر أنواع الأكاذيب شيوعًا في الإعلان. ببساطة ، إنه يأخذ المعلومات ذات الصلة من على الطاولة بحيث يتم تمييز أفضل ميزات المنتج أو الخدمة فقط. لذا ، على سبيل المثال ، إذا كنت تتناولين حمية غذائية تساعدك على خسارة 50 رطلاً في 10 أسابيع ، ولكن يجب أن تقترن بتمرين غاضب واتباع نظام غذائي منخفض السعرات الحرارية للعمل ، فإن كذبة الإغفال ستترك النظام الغذائي وتمارس حقائق حول أرضية غرفة القطع.
• عمولة: الكذبة والخروج ، مثل "شراء هذا القرص المضغوط ، وستحصل على مليون دولار في أقل من عام" أمر نادر للغاية في مجال الإعلان. من السهل تحديدها ، كما يصعب الدفاع عنها.

• خطأ: ومن الأمثلة على ذلك حملات Sketchers Shape Ups الشهيرة التي أطلقت الحذاء. قادت الوكالة الإعلانية إلى الاعتقاد بأن هذا العرض يمكن أن يساعدك على إنقاص وزنك والحفاظ على لياقتك البدنية ، لذلك ركضوا معه. كان هذا خطأ. لم يكن هناك خبث يعني ، لكنه كان لا يزال خدعة.
• مبالغة: شائع جدًا أيضًا في الإعلانات ، على الرغم من استخدام المبالغة بشكل صارخ لدرجة أن عددًا قليلًا جدًا من الناس يعتقدون ما يقوله المعلن. من الواضح أن الرش على بعض مزيل العرق لن يجعل النساء يركضن بعد الأميال. يأخذ الأمور إلى أقصى الحدود لإثبات نقطة. وبالتالي ، متعة غير مؤذية.

• إنكار: هذا أمر خطير. رفض تصديق أي شيء سلبي بشأن المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها ، وتركه خارج كل اتصال. لفترة أطول ، رفضت صناعة التبغ الاعتراف بأن منتجاتها كانت ضارة. حتى الأطباء كانوا يقرعونهم.
• الحد: وبعبارة أخرى ، عكس المبالغة في الاستفادة ؛ يمكنك التقليل من الجوانب السلبية. لذلك ، "هذا المنتج قد يسبب إزعاجًا طفيفًا" عندما يُعرف أن المنتج يسبب ألما ومعاناة كبيرة ، فهذا كذبة.

• التجديد: إذا كانت القصة غير مناسبة ، فقم بتغيير القصة. يمكن القيام بذلك بعدة طرق ، من استخدام السخرية والنبرة إلى إعادة ترتيب الحقائق والاقتباسات لفائدة المنتج أو الخدمة التي يتم إخبارها.

أمثلة على الأكاذيب الشائعة المستخدمة في الإعلان

سترى إعلانات سيئة من وكالات أسوأ ، وأنها سوف تكذب أو تهدف إلى التضليل بأكثر الطرق الممكنة صعبًا. تسير بعض الأماكن بخط رفيع بين قانوني وغير قانوني ، باستخدام كل ثغرة في القانون لتجنب الملاحقة القضائية.

هذه هي الإعلانات التي تعرض فظائع للكتابة مثل:

• "قارن بمبلغ 100 دولار!" - هذا لا يعني أن المنتج يساوي 100 دولار ؛ هذا يعني أنه يجب عليك مقارنة المنتج الذي توشك على شرائه بمنتج يتكلف 100 دولار. هذا غالبًا ما يشبه مقارنة خاتم زركونيا المكعب بخاتم من الألماس. نعم ، هم تقريبا نفس الشيء ، لكن هيا. وبالمثل ، فإن هذا الجهاز اللوحي العادي الذي تبلغ تكلفته 59 دولارًا ، ليس من النوع الذي يمكن مقارنته بصدق مع جهاز iPad ، ولكن هذه الأكاذيب غالبًا ما توجد
• "اتصل في الدقائق العشر القادمة …" - وماذا يحدث؟ تحصل الشحن المجاني؟ تحصل مضاعفة طلبك دون أي رسوم إضافية؟ تحصل على المهر مجانا؟ لا يهم ، والوقت غير ذي صلة. يمكنك الحصول على تلك الصفقات بغض النظر عن ما. إنها ببساطة وسيلة لجعل الناس يتسابقون على الهاتف. لكنهم لا يقولون "إذا لم تتصل في الدقائق العشر القادمة ، فلن تحصل عليه". من الخداع الفاضح أن تجعلك تعتقد أن إجابتك السريعة تجعلك تحصل على شيء آخر ؛ الناس كسول لن تحصل.

• "ادفع لا شيء مقابل الخدمات المغطاة." ووه ، لغة أكثر صعوبة. هذه العبارة لا تعني شيئًا. لاشىء على الاطلاق. ولكن يبدو أنه يعني كل شيء. هو مثل القول "لا تدفع أي شيء لتنفس الهواء في الفناء الخلفي الخاص بك." حسنا ، دوه. إذا تمت تغطية الخدمة ، فسيتم دفع ثمنها. نرى.

لذلك ، هذه هي أنواع "الأكاذيب" التي سيقولها المعلنون. إنهم لا ينتهكون أي قوانين ؛ انهم مجرد تعبث مع اللغة. ولكن خارج وخارج الأكاذيب ، يتم دحضها بسرعة وسيؤدي إلى بعض الكرمة سيئة للغاية للعلامة التجارية. تخيل لو قالت العلامات التجارية أشياء مثل:

• "مضمونة لتجعلك أعلى بـ 25 نقطة ذكاء."
• "تشيز برجر لحم الخنزير المقدد لدينا 100 ٪ من الدهون والسعرات الحرارية."
• "سنكون هناك في 29 ثانية أو أقل ، في كل مرة."

هذا يترك المعلنين مفتوحًا على مصراعيه أمام الدعاوى القضائية والفزع العملاء. سيتم اكتشاف أي شيء خاطئ بشكل فاضح ، وسيتم تفكيك العلامة التجارية عن طريق الحديث الشفهي.

الإعلان ينقذ الحقيقة ، لكن عادة ما يكون مبالغًا فيه إلى درجة أن لا أحد يعتقد أنه من أي شيء آخر غير التسلية لجذب الانتباه. بدءًا من التحدث إلى التماسيح والسيارات التي تعمل على السقف ، كل ما عليك فعله هو أن تنقلك إلى العملاء لتنتبهوا.