أخطاء التسويق الرقمي التي لا يمكنك تحملها

منذ ما لا يقل عن خمس سنوات ، اعتبر التسويق الرقمي فكرة متأخرة أو إضافة إلى حملة تسويقية. كان لديك مسمر في الهواء الطلق ، وتم الانتهاء من البقع التلفزيونية والغبار ، وكانت المواد نقطة البيع في الطابعة. أوه ، من الأفضل القيام ببعض مشاركات Facebook ، فقط لتغطية الاجتماعية.

لقد تغير الزمن. الآن ، يعد التسويق الرقمي حجر الزاوية في كل حملة إعلانية ويستهلك جزءًا كبيرًا من الميزانية. ومع ذلك ، فقد تأرجح البندول حتى الآن وبسرعة ، بحيث يتم الآن النظر في التسويق الرقمي من خلال الغمامة. غالبًا ما يكون التركيز ضيقًا جدًا ، وفي المقابل تكون النتائج ضعيفة أو مشوشة. ولكن ، قم بتغيير النموذج الخاص بك ويمكنك إنشاء بعض الحملات الرقمية المذهلة.

لا مجرد التفكير رقميا

ستشارك في اجتماعات مع أشخاص يقولون "ما الذي نفعله على المستوى الاجتماعي؟" و "ما خطتنا لالتقاط المزيد من الإعجابات والمشاركات؟" هذا التفكير قصير النظر.

جاءت بعض من أنجح الحملات الرقمية في السنوات القليلة الماضية مما اعتبره الكثيرون وسائل الإعلام التقليدية ؛ يمكن أن يكون للفيديو الطويل الشكل (انظر فقط إلى Dove) ومثيرة حرب العصابات (TNT لـ "Push To Add Drama") في حالة تنفيذها بشكل صحيح بصمة رقمية هائلة.

لقد تطور التسويق الرقمي إلى درجة أنه أصبح الآن وسيلة شرعية لجميع أنواع توزيع المحتوى ، وليس فقط المنشورات الاجتماعية. السؤال الكبير هو: كيف ستنفق أموالك لإنشاء رقم رقمي؟ هل ستضع كل ذلك خلف الوسائط المدفوعة ، والمواقع الإلكترونية المثيرة للإعجاب ، والوظائف المنشورة ، وحواجز الطرق ، والمحتوى الأصلي؟ أم أنك ستقوم بإنشاء شيء يشاهد العالم كله ، وبدوره ، يقود سيلًا من المحادثات التي أنشأها المستخدمون على الشبكات الاجتماعية؟ حيلة كبيرة يمكن أن تحصل على ملايين الدولارات من الانطباعات ، وتكلف جزء صغير من سعر شراء وسائل الاعلام الاجتماعية التقليدية.

فكر في الأمر.

لا تعتمد على المنصات الاجتماعية للقيام بكل العمل

ذات مرة كتب هوارد جوساج "لا أحد يقرأ الإعلانات. يقرأ الناس ما يهمهم. في بعض الأحيان كان إعلانًا. "لقد كان ذلك في أيام الإعلان المباشر عن طريق البريد والصحف والمجلات ، لكنه لا يزال ساريًا حتى اليوم. في الواقع ، نظرًا لطبيعة المنصات الاجتماعية نفسها ، أصبحت الكلمات الآن أكثر قوة في الإعلان مما كانت عليه قبل 10 سنوات عندما كان للنسخة قدم واحدة في القبر.

الناس اليوم تغمرهم الرسائل عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي.لا يمكنك أن تفترض أن مجرد وضع المحتوى على Facebook و Twitter و Pinterest و Instagram وغيرها من التطبيقات الشائعة سيُلفت انتباهك. أنت في بحر من الضوضاء البيضاء. رسالتك تضيف فقط إلى ذلك. كيف سترتفع فوقها وتسمع؟ ما الذي ستقوله يجعل بيانًا؟ نرى جميعًا آلاف الرسائل الإعلانية كل يوم على هواتفنا ، لكننا نتفاعل فقط مع عدد قليل من الرسائل. لا يمكنك الاعتماد على هذه المنصات الاجتماعية للقيام بالعمل نيابة عنك.

ما تنشره هو وسيلة أكثر أهمية من المكان الذي تنشر فيه أو عدد المرات التي تقوم فيها بذلك. دافع عن كرامته. إذا لم يكن لديك ما تقوله ، فلا تضيف إلى الضوضاء البيضاء.

لا تعمل في الصوامع

وكالات الإعلان والتسويق ، وكذلك إدارات التسويق الداخلية ، مقسمة إلى أقسام. إنها طبيعة العمل ؛ لا يمكن تجنبه. ومع ذلك ، يمكن أن يكون للطريقة التي تتفاعل بها هذه الأقسام يوميًا تأثير سلبي أو إيجابي على حملات التسويق الرقمي.

عندما تبدأ حملة رقمية جديدة ، تحدث إلى الإدارات الأخرى. ما هو التخطيط لقسم الإعلام؟ هل هناك حملة كبيرة مطبوعة وفي الهواء الطلق في الأعمال؟ عن طريق إدخالها في حملتك الرقمية ، يمكنك جعل النتيجة النهائية أكبر بكثير من العملين وحدهما. ربما تخطط العلاقات العامة لحيلة من شأنها أن يكون لها تأثير أكبر على استراتيجية المشاركة الاجتماعية.

إذا تواصلت مبكرًا بما فيه الكفاية وتعاونت ، يمكنك الحصول على تأثير أكبر على أموالك. قد تكون قادرًا على إنفاق أقل وتحقيق المزيد.

لا تقفز على تطبيقات جديدة دون سبب وجيه

"أوه ، تطبيق جديد ولامع! إلى أي مدى يمكننا استغلاله؟" تحاول واحدة من أكبر الأخطاء التي تحدثها العلامات التجارية مع التطبيقات الجديدة تركيب ربط مربّع في حفرة مستديرة. عندما أطلقت Vine لأول مرة ، كانت هناك بعض القطع المرعبة حقًا من محتوى ذو علامة تجارية ، لم يفهموا Vine ، وظهر ذلك ، آسف GE ، لكن لم يهتم أحد بمقطع مدته ست ثوان من شعارك ، لقد كان مملًا ، ومع ذلك ، فقد تعلمت GE منذ ذلك الحين ما يمكن لـ Vine فعله ، وذهبت للفوز بجوائز Shorty لجهودهم.

في الوقت الحالي ، تصطدم العلامات التجارية باستخدام أحدث التطبيقات مثل Meerkat و Periscope و Super و Zoom Social و Graphiti. بعض النجاح. سيقوم معظمهم بالرحلة والتعثر لأنهم لم يكتشفوا حقًا سبب ارتباط التطبيق بعلامتهم التجارية وقاعدة المستهلكين الخاصة بهم. مثل تعلم لغة جديدة ، يستغرق الأمر وقتًا قبل أن تبدأ بالفعل في الشعور بالراحة وفهم ما يجري.

لا تبالغ في الإنفاق على التكنولوجيا ولا تبخل بالموارد

اكتشف عميلك أو شركتك الخاصة أنه من المستحيل التغاضي عن الرقمية. لم يعد شرًا ضروريًا وبندًا صغيرًا في الميزانية. ومع ذلك ، على الرغم من أن مشاريعك قد تحصل الآن على التمويل الذي تحتاجه ، لا يمكنك تحمل وضع أموالك بالكامل في الإنفاق على التكنولوجيا والإعلام. لن تترك مالاً للموارد التي ستحتاجها بشدة.

لا يمكنك الاعتماد على المتدربين غير مدفوع الأجر للقيام بوظائف Twitter و Facebook. لا يمكنك مطالبة مدير المجتمع بتولي قنوات متعددة وقضاء 18 ساعة يوميًا حتى التعرق. ولا يمكنك أتمتة الأنظمة التي تتطلب لمسة شخصية. عندما تستخدم العلامات التجارية أجهزة الرد الآلي على الشبكات الاجتماعية ، يمكن أن تكون النتائج إما مضحكة أو غير محتملة تمامًا. إنفاق المال على المواهب ، والاستثمار في الناس ، والاستراتيجيات ، والوقت. سوف تنمو من هذا النجاح ، وبالتالي ، لديك المزيد من الأموال لإنفاقها في المستقبل.