الفن الحساس للإعلان عن المنتجات

ربما سمعت مصطلح "موضع المنتج" المستخدم في سياق الأفلام والتلفزيون. في هذه البيئة الحديثة المتمثلة في تخطي الإعلانات التجارية وعمى الإعلانات ، أصبح وضع المنتج بسرعة طريقة هائلة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهورها المستهدف بطرق "أكثر دقة". ولكن ما هو بالضبط موضع المنتج ، وكيف يعمل ، وما تأثيره على مستقبل الإعلان؟

تعريف موضع المنتج

في شروط الأشخاص العاديين ، إن موضع المنتج هو الترويج للسلع والخدمات ذات العلامات التجارية في سياق عرض أو فيلم (أو حتى مقاطع فيديو شخصية) بدلاً من اعتباره صريحًا. عندما ترى منتجًا أو خدمة تظهر في برنامج تلفزيوني أو في صورة متحركة ، فإن الشركة التي تقف وراءها عادةً ما تدفع (ولكن ليس دائمًا) علامتها التجارية بالظهور على الشاشة أو على الراديو.

والمعروفة أيضًا باسم التسويق أو الإعلانات المدمجة ، كانت موجودة منذ عقود ، لكن المسوقين أصبحوا أكثر تطوراً في طرق استخدامها. مرة واحدة في شكل واضح للغاية من الرعاية ، ويمكن الآن وضع المنتج تطير تحت الرادار. قد تلاحظ بالكاد أن كل سيارة تستخدم في الفيلم أو العرض كانت من شركة تصنيع سيارات واحدة فقط. أو أن كل شخص في برنامج تلفزيوني يشرب نفس نوع الصودا.

تكاليف وضع المنتج

كان مان أوف ستيل نجاحًا هائلاً ، حيث أنتج باتمان ضد. سوبرمان: فجر العدل ، وإعادة تشغيل امتياز جامعة العدل كله. لكنها فعلت أيضا شيئا آخر. لقد تطلب الأمر تمويلًا مذهلاً بقيمة 160 مليون دولار من خلال استخدام وضع المنتج.

جاءت هذه الأموال من أكثر من 100 شريك عالمي دفعوا جميعًا مبلغًا ماليًا جيدًا للحصول على علاماتهم التجارية في لعبة Superman الضخمة. ومن بينهم Warby Parker ، الذي قدم نظارات مستوحاة من كلارك كينت ؛ جيليت ، الذي أنشأ سلسلة فيديو عن حلاقة سوبرمان ؛ بالإضافة إلى Walmart و Hershey's Twizzler و Chrysler و Sears Roebuck & Co. و Army National Guard و Kellogg Co. و Nokia و Hardee's و Carl's Jr. هل لاحظتم بعضًا منهم في الفيلم؟ من المؤكد أنك شاهدت وجه سوبرمان في كل مكان عندما تم إصدار الفيلم.

ربما كانت حرب النجوم فقط: The Force Awakens لديها حملة تسويقية أكثر تشبعًا.

قبل كل من هذين الفيلمين ، دفع فورد حوالي 14 مليون دولار لجعل جيمس بوند يقود فورد مونديو في كازينو رويال. كان على الشاشة لمدة ثلاث دقائق بالكاد ، أي ما يعادل أكثر من 78000 دولار في الثانية! هذا أكثر من المتوسط ​​الذي تصنعه الأسرة الأمريكية في عام واحد. فورد ومؤثثة أيضا السيارات للمشهد.

على الرغم من كل هذه الأرقام ، لا توجد تكاليف محددة مرتبطة بوضع المنتج ؛ هذا عادة ما يتم التفاوض بشأنه بين العرض والعلامة التجارية ، ويصبح أكثر تكلفة كل عام.

وضع المنتج في الأفلام

تتضمن بعض مشاهد وضع المنتجات الأكثر شهرة في الأفلام ما يلي:

ريس قطعة في إي.تي. الأرضية اضافية (1982)

كما تعلمون ، يجب أن يكون العنوان "M & Ms in E.T. الأرضية الإضافية ، "لأن هذا ما أراده ستيفن سبيلبرغ. بالطبع ، إذا طلب السيد سبيلبرغ من أي شركة أن يكون منتجها في أحد أفلامه هذه الأيام ، فإنهم يعضون يده. لكن في عام 1982 ، لم يكن وضع المنتج عملاقًا اليوم. قام هيرشي ، صاحب M & Ms ، بتقديم طلبات على الاستوديو ، بما في ذلك مشاهدة سيناريو نهائي قبل بدء التصوير. قال الاستوديو لا ، وتم عرض الصفقة على ريز بدلاً من ذلك … مقابل صفر دولار.

لقد أنفقوا حوالي مليون دولار للترويج للفيلم ، الذي يبلغ حوالي 2.5 مليون دولار اليوم. بالنظر إلى أنهم شهدوا زيادة بنسبة 65 ٪ في المبيعات ، كانت هذه هي الصفقة تمامًا.

بي ام دبليو ميني كوبر في الوظيفة الايطالية (2003)

نسخة أقل شأناً من الفيلم الكلاسيكي لعام 1969 الذي ظهر فيه مايكل كين ، نويل كوارد ، وبيني هيل (نعم … بيني هيل) ، طبعة عام 2003 ما زالت مستمرة. تستخدم النسخة الأصلية BMC Mini Coopers البريطانية الصنع ، ولكن بحلول عام 2003 ، كانت BMW تمتلك الشركة. لا يمكنك جعل "الوظيفة الإيطالية" مع أي نوع آخر من السيارات ، وقد اتصلت المنتجون بي أم دبليو للحصول على إذن. لم يقتصر الأمر على حصولهم عليها ، بل تم إعطاؤهم أكثر من 30 سيارة لاستخدامها في الفيلم. مع وجود BMW Mini Cooper في المتوسط ​​حوالي 20،000 دولار ، هذا أقل من مليون دولار لبعض الإعلانات الهائلة.

وارتفعت مبيعات BMW. خطوة ذكية من جانبهم.

يحادثون في أنا ، روبوت (2004)

قصة مرعبة لـ A.I. الركض أنا ، روبوت كان أحد أكبر الأفلام التي تم إصدارها في ذلك العام ، حيث حقق أكثر من 342 مليون دولار في الولايات المتحدة وحدها. ومن نجوم القوة شباك التذاكر ويل سميث ، وإعلان صارخ للأحذية رياضية كونفيرس أول ستار. من بداية الصندوق إلى قرب الحذاء على قدميه ، وحتى شخص يقول "أحذية جميلة" ، ربما يكون هذا واضحًا لدرجة أنه يأخذ المشاهد في تجربة الفيلم. ومع ذلك ، فإن الارتباط بشخصية ويل سميث كونه رهابًا لأي شيء جديد أمر ملموس ويجعله ناجحًا.

كان يمكن أن يكون حذاء نايك أو أديداس الكلاسيكي ، لكن كونفيرس انتهز الفرصة.

وضع المنتج موضع سخرية أيضًا "بشكل ممتاز" في عالم واين. من البيتزا والأحذية الرياضية إلى حبوب الصداع والصودا ، كانت ضربة رئيسية تمكنت من السخرية من وضع المنتج وأيضًا الحصول على أموال مقابل ذلك في نفس الوقت. وبالنسبة لمحبي أفلام العبادة ، قامت لعبة Return of the Killer Tomatoes بعمل رائع في محاكاة سخرية لوضع المنتج. هذا شاب صغير جدًا يقوم به جورج كلوني في الترويج.

في عام 2011 ، أنشأ Morgan Spurlock فيلمًا كاملًا ممولًا من إيرادات وضع المنتج. أطلق سبورلوك ، الذي أطلق عليه "أعظم فيلم تم بيعه على الإطلاق" ، على ما قاله الناس أنه كان شبه مستحيل: لقد صنع الفيلم بالكامل بأموال حصل عليها فقط من أجل تكامل المنتج واسم العلامة التجارية في الفيلم. كانت طريقة ذكية لتمويل فيلم وثائقي ، وتسليط الضوء على الطريقة التي يعمل بها وضع المنتج ، في ضربة واحدة.

وضع المنتج في التلفزيون

كان هناك أيضًا بعض المواضع الصارخة للمنتج في البرامج التلفزيونية النهارية ، مع برامج ألعاب مثل The Price is Right تعتمد على وضع المنتجات الثقيلة. (ومن المثير للاهتمام ، أن إصدار المملكة المتحدة من The Price is Right ليس به علامات تجارية مميزة. قوانين الإعلان أكثر صرامة هناك ، ووضع المنتجات مثل هذا من المحرمات للغاية. بدلاً من ذلك ، على المتسابقين تخمين أسعار أشياء مثل "هذا المربع" من مسحوق الغسيل "أو" علبة من عصير البرتقال. ")

أوبرا الصابون هي نسج المنتجات في خطوط المؤامرة أيضًا ، وهي ليست دقيقة. ثم هناك برامج ذات تصنيفات أعلى مثل Mad Men التي تقوم بنفس الشيء ولكن بطريقة أكثر ذكاءً. والآن ، بدأت ألعاب الفيديو في العمل.

وضع المنتج في وسائل الإعلام الاجتماعية

نظرًا لأن المشهد الإعلاني قد تحول بشكل كبير إلى منصات اجتماعية مثل YouTube و Facebook و Twitter و Instagram ، فإن العلامات التجارية تستخدم هذه القنوات لفرص وضع المنتجات. على سبيل المثال ، سوف يلبس مستخدمي YouTube مع ملايين المتابعين بسعادة الملابس ذات العلامات التجارية ، أو يستخدمون العناصر ذات العلامات التجارية ، لنشر كلمة عن هذا المنتج في قاعدة المعجبين الخاصة بهم. ستستفيد البرامج التلفزيونية والأفلام أيضًا من "المؤثرين الاجتماعيين" لجذب هذا الجمهور الجديد من خلال وسيط مختلف تمامًا عن التلفزيون والأفلام.

عموما ، وضع المنتج هنا للبقاء. إذا تمت بشكل جيد ، فإنه يضيف الواقعية إلى عرض أو فيلم ، لأننا جميعًا نستخدم هذه المنتجات في حياتنا اليومية. لا يساعد تغطية أسماء العلامات التجارية بشريط لاصق. ولكن عندما يكون الأمر واضحًا للغاية ، فإنه يضر أيضًا بتعليق عدم التصديق على الأفلام.