ما هو البث الإعلاني؟

في يومٍ وعصر يزداد فيه إزعاج الناس للإعلانات التلفزيونية ، أصبح الإعلان الإذاعي بمثابة تحدٍ لوكالات الإعلان في جميع أنحاء العالم. تسهل منتجات مثل The Hopper من Dish Network و DVRs الأخرى تخطي عمليات البث السابقة. فكر في العودة إلى آخر مرة قمت فيها ، كمستهلك ، بمشاهدة إعلان بث على التلفزيون. هل انتبهت هل كنت تتصفح الويب على هاتفك الذكي ، أو هل انتقلت إلى الحمام؟ لنكن صادقين ، متى كانت آخر مرة شاهدت فيها البث التلفزيوني المباشر؟

ربما حدث رياضي مثل Super Bowl ، أليس كذلك؟

هذا هو السبب في وجود خط رفيع بين جذب انتباه المشاهدين وإثارة غضبهم. ولكن في محاولة يائسة بشكل متزايد لجذب انتباههم ، تهاجم الصناعة المستهلكين بكل شغف ومثابرة مزعجة للتسويق عبر الهاتف عند الكراك.

ومع ذلك ، قبل الدخول في الصواميل والمسامير في الانضباط نفسه ، دعونا نلقي نظرة سريعة على تعريف هذه الوسيلة ، وتكاليفها.

فريف

ينطبق مصطلح البث الإعلاني على الإعلانات التجارية التي يتم بثها إما على التليفزيون أو الراديو ، والتي تسمى عادة المواقع. يُعرف أيضًا باسم الإعلانات على الهواء ، وهو مصدر الدخل الأساسي لمحطات التلفزيون والإذاعة التجارية. كل ذلك يعتبر إعلانات فوق الخط. ومع ذلك ، يتم الآن نشر العديد من إعلانات البث عبر الإنترنت في نفس الوقت ، عبر موقع مثل YouTube ، لزيادة الوعي وهزيمة تقنية تخطي الإعلانات في غرف المعيشة.

كلفة

باعتبارك معلنًا ، ستدفع مقابل بقعة بناءً على اعتبارات متعددة ، بما في ذلك الطول ، والوقت الذي تنفد فيه البقعة ، والقناة التي تعمل عليها ، والأهم من ذلك ، هو العرض الذي يتم بثه في ذلك الوقت.

ستتم إدارة عملية الشراء هذه بواسطة قسم الوسائط في إحدى وكالات الإعلان أو وكالة شراء الوسائط ، التي تتمثل مهمتها في التفاوض على أفضل الأسعار والأوقات الخاصة بالإعلانات التجارية. يمكن أن تتفاوت البقع في الطول ، بعضها يتراوح بين 5 و 10 ثوانٍ ، بينما يتغير طول البقع التجارية بأكملها. ومع ذلك ، فإن معظم المواقع تكون إما 30 أو 60 ثانية على التلفزيون ، و 15 أو 30 أو 60 ثانية على الراديو.

سيكون البث الفوري في الاستراحة التجارية لإحدى العروض في وقت الذروة مكلفًا ، في حين أن المواقع التي تبث على قنوات أقل مشاهدة بعد الساعة 12 صباحًا ستكون في متناول الجميع ، حيث يكون سعر 5 دولارات لكل 1000 مشاهد نموذجيًا. ولكن ، ستحصل على عدد أقل من مقل العيون على إعلانك. إذا كنت تريد جمهوراً هائلاً ، فإن بقعة Super Bowl هي السبيل للذهاب ، لكن التكلفة التي تبلغ 30 ثانية فقط ستنخفض بين دولار واحد ومليوني دولار!

إنشاء المواقع للبث الإعلان

بالطبع ، قبل أن تشتري الهواء ، يجب عليك أيضًا إنتاج الإعلانات التجارية أيضًا. من المقدر أن متوسط ​​تكلفة إنتاج بقعة مدتها 30 ثانية يبلغ حوالي 350،000 دولار ، ولا يشمل ذلك تكلفة شراء وقت البث. ولكن إذا كنت ذكيًا ، ولديك فكرة رائعة لا تتطلب ميزانية ضخمة ، فيمكنك إنتاج بقعة بمبلغ يقل عن 1000 دولار. هذا يعني استبعاد أي وكالة إعلانات والقيام بذلك بنفسك ، وهو أمر غير مستحسن على الإطلاق.

ينفوميرسيال كأداة بيع

شكل آخر من أشكال الإعلانات التي تبث شعبية كبيرة لتوليد المبيعات هو تلفزيون الاستجابة المباشرة (DRTV). هو إعلان يطلب البيع ويمنحك طريقة للطلب مباشرة عبر المعلومات الواردة في الإعلان. إنه ليس إعلانًا قائمًا على المفهوم ، وعادة ما يتبع صيغة المظاهرات وتكرار الفوائد.

كان الراحل بيلي ميس هو سيد هذه الحرفة ، حيث حصل على آلاف الدولارات في الثانية خلال بقعة شهيرة. عادة ما يكون هناك نوعان من أشكال DRTV ، الإعلانات التجارية القصيرة التي تستغرق 1-2 دقائق ، والإصدار الطويل الذي يستمر حوالي 30 دقيقة وغالبًا ما يكون له جمهور مباشر ومظاهرات متعددة والعديد من فرص الاتصال والترتيب. الاسم الأكثر شعبية لهذا النوع من الإعلانات هو infomercial.

إذا سمعت هذه العبارة "لكن انتظر ، فهناك المزيد" فسوف تكون على دراية بالطريقة التي تعمل بها المعلومات التجارية ، عندما يتم خصم العروض بسرعة لتشجيع الناس على التقاط الهاتف والمكالمة. رون بوبيل ، مؤسس شوتايم روتيسيري ، أسطورة في هذا النوع من الإعلانات. ومع ذلك ، فإن معظم وكالات الإعلان الكبيرة تستهجنها باعتبارها وسيلة رخيصة وأسفل وقذرة للحصول على المبيعات ، ولا تعتبر طريقة جيدة لبناء علامة تجارية عالية الجودة (هل تشتري أحذية Nike من شركة تجارية غير رسمية؟)

قبل الإنترنت ، كان الإعلان عن البث هو أكثر الطرق شعبية للوصول إلى جمهور السوق. في هذه الأيام ، مع انتشار الإنترنت على نطاق واسع ، وتحرير مسجلات الفيديو الرقمية (DVR) للإعلانات ، لا يعد بث الإعلانات البقرة المقدسة التي كانت عليها.

يجب عليك اختيار إعلانات البث؟

هذا يشبه السؤال عن طول مدة الخيط. بالنسبة للبعض ، لا يزال الإعلان عن البث وسيلة رائعة لزيادة الوعي وجعل الناس يتحدثون عن المنتج أو الخدمة. ومع ذلك ، بدون ارتباط إلى موقع ويب أو أي مسار مبيعات مباشر آخر ، غالبًا ما يتم اعتباره مجرد أداة توعية وليست سائق مبيعات.

هناك أيضا مسألة الميزانية. ماذا يمكنك أن تحمل؟ أين يمكنك وضعه؟ كم من الناس سيرون ذلك؟ هل تنفق ميزانيتك السنوية بأكملها على بقعة Super Bowl رائعة مدتها 30 ثانية على أمل الحصول على وعي كافٍ لإدامتك طوال العام؟ أم أنك تنشرها وتذهب بميزانية صغيرة ولكن الفيروسية؟

شيء واحد مؤكد. يجب أن يكون موقعك قادرًا على العيش عبر الإنترنت ، ويجب أن يجد فرصة جديدة للحياة هناك ، بعد فترة طويلة من عدم تشغيله على التلفزيون.