هل الجنس حقا بيع في الإعلان؟

"بيع الجنس" عبارة شائعة شائعة في صناعة الإعلان. ممارسة الجنس في الإعلان هي استخدام صور أو أصوات أو رسائل مموهة أو مثيرة جنسيا مصممة خصيصًا لإثارة اهتمام المستهلك بمنتج أو خدمة أو علامة تجارية معينة. عادةً ما تُصور الإعلانات النساء الجميلات والرجال الوسيمين لجذب المستهلك ، على الرغم من وجود رابط ضعيف غير موجود للعلامة التجارية التي يتم الإعلان عنها.

تاريخ بيع الجنس

لدى البشر ميل أساسي مبرمج مسبقًا للرد على الصور الجنسية القوية جدًا. تم استخدام هذه المعرفة لأكثر من 100 عام في الإعلان. في حين أن هذه الصناعة تنتهكها بشكل متزايد ، إلا أنها لا تستطيع تجاهل القرعة التي تواجهها الرسائل الجنسية والمثيرة للمستهلكين.

في عام 1885 ، شملت دبليو ديوك ، شركة Sons & Co. ، الشركة المصنعة لصابون الوجه ، بطاقات تداول في عبوة الصابون التي ظهرت فيها صورًا مثيرة لنجوم الإناث الأكثر شعبية في اليوم. العلاقة بين الصابون والجنس ضئيلة في أحسن الأحوال ، لكنها نجحت.

منذ ذلك الحين ، ارتبطت العلامات التجارية عن قصد بالصور الجنسية الموحية أو الصريحة في البحث عن عملاء جدد. على وجه الخصوص ، خلقت المشروبات الكحولية والأزياء والعطور والسيارات روابط قوية لصور ذات طابع جنسي.

استخدام الجنس للبيع

إنها حقيقة أن الجنس يبيع. قامت المجلات الشعبية للرجال مثل Maxim و FHM بتجربتها غالبًا. بأغلبية ساحقة ، عندما تظهر امرأة جميلة على الغلاف ، فإنها تتفوق على صورة لنجم ذكر ، حتى لو كان ذلك النجم حاليًا في الأخبار.

عندما تكون الإعلانات أكثر استفزازًا جنسيًا ، يتم جذب الرجال والنساء إليها. إذا كان إعلانك يخلق حالة جنسية ، فسيحصل على الاستجابة المطلوبة. ومع ذلك ، لا يستطيع الجنس بيع كل شيء ، حيث يجب أن يكون هناك سياق.

تدرك المزيد والمزيد من العلامات التجارية أن استخدام أجساد النساء لبيع المنتجات لا يتماشى دائمًا مع المستهلكات الإناث ، حيث يتخذ الكثير منهن القرارات المتعلقة بالإنفاق الأسري.

الجنس يمكن أن يطفئ الزبائن

هناك خط رفيع يستخدم الجنس لبيع المنتج ، وغالبًا ما تتخطى العلامات التجارية ذلك. المستهلكون بشريون ، وسوف يستجيبون ، لكنهم أيضًا أذكياء ومثقفون جيدًا يدركون قريبًا أنه يتم التلاعب بهم.

قد يشتري الأشخاص المنتج الخاص بك مرة أو مرتين بسبب التفاعل المثير ، ولكن إذا لم يكن المنتج جيدًا ، فسيفقدون الاهتمام. بالإضافة إلى ذلك ، قد يشعرون بالغش أو الرعاية ، وقد تفقد ثقتهم.

في نهاية اليوم ، قد تجذب الصور الجنسية مجموعة سكانية معينة لمنتجك أو خدمتك ، ولكن يجب أن يكون هناك رابط شرعي.

الجنس مقابل النشاط

ألقِ نظرة على إعلانات Super Bowl التي تم إنتاجها من أجل لعبة 2018. على عكس إعلانات Super Bowl في الماضي ، والتي ظهرت فيها صور جنسية ، كان هذا العام أقل بكثير من الرسائل الجنسية. يبدو أن الاضطرابات السياسية الأخيرة ، والاهتمام الهائل في اتجاه أمريكا ، تسببت في تحول كبير في كيفية جذب العلامات التجارية للانتباه.

قد يبيع الجنس ، لكن النشاط والرسائل السياسية والأسباب الجديرة بالاهتمام أكثر شيوعًا. لقد تحول التركيز من الدغدغة إلى شيء أكثر خطورة. تتخذ العلامات التجارية الآن موقفا بشأن الهجرة والمناخ والمنتجات الصديقة للبيئة والأجر المتساوي للنساء والعنصرية والتمييز الجنسي. وعلى الرغم من أن هذا الموضوع الثقيل قد يكون أكثر من اللازم بالنسبة إلى جماهير الأطفال الصغار ، إلا أن المستهلكين المعاصرين ، وخاصة جيل الألفية ، يستجيبون له.

مستقبل الجنس في الإعلان

الجنس موجود لتبقى ، لكن من المحتمل ألا يظهر على النحو البارز في إرسال الرسائل الجماعية. أنتج ظهور الإنترنت خطًا مباشرًا للمواد الجنسية الجرافيكية الأقوى بكثير لدخول منازل المستهلكين. نعم ، سيكون هناك دائمًا رجال ونساء شبه عراة ، وألمح ، ولكن المشاركة الاجتماعية سوف تتغلب على تلك الرسائل. من الأسهل بكثير مشاركة رسالة سياسية قوية من رسالة فاترة.

إذا كنت تعلن عن مزيل العرق أو الملابس الداخلية ، فقد ترغب في استخدام الجنس كاستراتيجية بيع. ومع ذلك ، إذا كنت تبيع جزازة في الحديقة أو أريكة جديدة مع العري والجنس ، فأنت تفعل منتجك ضررًا خطيرًا. ستكون استراتيجيتك واضحة للمستهلك وسيخسر المنتج جاذبيته.