كيف أكتب عنوان عظيم؟

من الأيام الأولى للإعلان إلى نشرات وسائل التواصل الاجتماعي اليوم ، تعد العناوين أحد أهم جوانب أي حملة إعلانية. يمكن لعنوان رئيسي كبير أن يحول العميل المحتمل إلى عملية بيع مدى الحياة.

ولكن ما هو الفرق بين العنوان الرئيسي الذي ينجز المهمة للتو ، والعنوان الذي يقع تحت جلد المستهلك؟ أولاً ، إلقاء نظرة على ماهية العنوان.

ما هو العنوان الرئيسي في الإعلان؟

إن العناوين الرئيسية في الإعلان تجذب الانتباه تمامًا مثل عنوان الصحيفة. تم تصميم عنوان الإعلان ليكون أول نسخة يقرأها العميل المحتمل ، وعادةً ما يتم كتابتها بواسطة مؤلف الإعلانات (ولكن يمكن أيضًا صياغتها بواسطة فريق مؤلفين / مدير فني ، أو أي شخص في قسم التصميم الإبداعي). النص الغامق ، حجم الخط الكبير ، والألوان المختلفة هي بعض الطرق المستخدمة لجعل العنوان بارزًا من النسخة. يجب كتابة العنوان جيدًا حتى يكون فعالًا وجذب القارئ إلى الإعلان.

أنواع العناوين

هناك عادة نوعان من العناوين.

النوع الأول يعمل جنبًا إلى جنب مع صورة. إذا كان الإعلان جيدًا ، فإن كلا العنصرين يعملان معًا لإنشاء إعلان أكبر من مجموع أجزائه. مثال كلاسيكي على ذلك هو إعلان فولكس واجن الذي يتميز بميكانيكي أسفل أريكة الطبيب النفسي ، مع العنوان الرئيسي "هل نقود ميكانيكانا صعبة للغاية؟" العنوان وحده ليس كبيرا. الصورة وحدها مربكة. لكن معًا ، يصنعون إعلانًا لا يُنسى ولا يُنسى.

النوع الآخر من العناوين هو العنوان الذي لا يحتاج إلى صورة - أو لديه صورة لا تضيف أي شيء إلى العنوان. يتعين على المرء فقط أن ينظر إلى إعلان GE الكلاسيكي ، "نأتي بالأشياء الجيدة إلى الحياة".

تقليديا ، كان الأخير هو كيف تم إنشاء وطباعتها ونشرها على مدى عقود. سوف يعمل مؤلف الإعلانات على إعداد العنوان الرئيسي والنص الأساسي لإعلان ما. سيذهب هذا الإعلان بعد ذلك إلى قسم الفن ، حيث يقوم مدير فني و / أو مصمم بإبداع صور تم تشغيلها بطريقة أو بأخرى أو أثنت عليها بطريقة أو بأخرى. كانت هذه طريقة قديمة للإعلان ولكنها كانت حجر الأساس لكل إعلان تم إنشاؤه في الأربعينيات والخمسينيات وأوائل الستينيات. ثم جاء بيل بيرنباخ.

لقد أحدث ثورة في هذه الصناعة من خلال تعيين مديري الفن وكتاب النصوص كفرق. بدلاً من النسخ أولاً ، وصورة تم إنشاؤها لمرافقتها ، تم إنشاء الحملة الإعلانية بالكامل بواسطة الفريق. ربما جاءت الصورة أولاً. ربما تمت صياغة الفكرة ، وجاء العنوان والصورة بعدها. هذه الصيغة هي الأساس الذي تقوم عليه جميع الإعلانات الحديثة.

كيفية كتابة العناوين الكبرى

عنوان كبير يبدأ باختصار كبير الإبداعي. في الواقع ، يعتقد الكثير من المديرين المبدعين أن عرض البيع الفريد (USP) في فترة وجيزة هو أول عنوان مكتوب للحملة على الإطلاق. إن مهمة قسم الإبداع هي كتابة عناوين أفضل من ذلك. مثال على ذلك هو جون هيني ، مدير حساب التأمين على الأمراض الحرجة في Abbey Life ، الذي كتب USP ، "لا تدع مرضك يشل عائلتك". إنه عنوان قوي و USP قوي.

بمجرد حصولك على ملخص إبداعي رائع ، تعرف على كل ما يمكنك فعله حول المنتج أو الخدمة التي تعلن عنها. إذا كان ذلك ممكناً ، اجعله أمامك ، على مكتبك. إذا كانت سيارة ، قيادتها. إذا كان معالج تدليك ، احصل على تدليك. تحتاج إلى غمر نفسك في المنتج.

بعد ذلك ، انظر إلى أين سيذهب الإعلان. هل يجري على لوحة في تايمز سكوير؟ هل ستدخل المجلة؟ إذا كان كذلك؛ أيهما؟ انتقل إلى أين في المجلة. عودة الصفحة ، انتشار الوسط ، مقابل صفحة المحتويات؟

أخيرًا ، ابدأ الكتابة. لا تقلق بشأن كونك ذكيًا أو إنشاء عناوين مذهلة من البداية. فقط ابدأ الكتابة. اكتب فوائد المنتج. اكتب الخبرات. اكتب ردود فعل القناة الهضمية على المنتج. اكتب الكلمات التي ستربط المستهلك بجوهر المنتج أو الخدمة. أنت ترغب في الحصول على كل شيء على ورقة (نعم ، ورقة مثالية) بحيث يمكن أن تبدأ الأفكار في النموذج ، والاندماج معًا في الصفحة.

انظر إلى أفكارك ، وسوف تبدأ في رؤية الاتصالات. سوف الكلمات القفز. سوف العبارات البوب. فجأة ، تجمع فكرتان لا علاقة بينهما على ما يبدو لتصبح عنوانًا ذكيًا وجذابًا.

25 من أفضل الإعلانات

هناك الآلاف على الآلاف من العناوين التي تستحق أن تؤخذ في الاعتبار لهذه القائمة. ولكن هناك البعض الذي يرتفع ببساطة فوق ، ويستحيل نسيانه. فيما يلي خمسة وعشرون عنوانًا تستحق مكانها في سجل الإعلان.

1. ماكنرو يقسم بها - نايكي
2. لا مجرد مواكبة جونز. تمريرها - بورش
3. مرحبا ، الأولاد - Wonderbra
4. التوقف عن الحلم وبدء الحلم - ايكيا
5. في استطلاعات الرأي ، كان لدى 100٪ من قراء مجلة إكونومست واحدة - الإيكونوميست
6. تلتقط النساء خمس مرات أكثر من لامبورغيني - دايهاتسو
7. إعادة اكتشاف الفن المفقود من الإهانة - أقلام باركر
8. "ضحكوا عندما جلست على البيانو - لكن عندما بدأت العزف" - مدرسة الموسيقى الأمريكية
9. "أنا لا أقرأ الإيكونومست". - متدرب إدارة (42 سنة) - الإيكونومست
10. التفاح يجعل الجزر كبيرة - أبل

1. "في 60 ميلًا في الساعة ، تأتي أعلى مستويات الضوضاء في New Rolls-Royce من الساعة الكهربائية" - Rolls Royce
2. حيث تقوم المرأة التي تكرهها بشعرها - صالونات هورست
3. بالأمس قلت غدا - نايكي
4. ماري ريتش. قتل الزوج. كرر. - ABC النهار
5. في ولاية أمريكية واحدة ، عقوبة تعريض نفسك للموت - تمبرلاند
6. هل هذا هو أفضل إعلان مكتوب على الإطلاق؟ - شراكة الكرة
7. لماذا يجب أن تفكر بجدية أكبر في قتل نفسك - السامريون
8. لا تفقد Zippo الخاص بك. أصدقاء العمر نادرون - Zippo
9. انها مثل أمي تستخدم لجعل. قبل أن يتم القبض عليها - سايدر جاك هارد سايدر
10. إذا لم تتعرف عليه ، فربما لن تكون مستعدًا لذلك - Chivas Regal
11. ساعات التنبيه. المطارق. المنبه - الهدف
12. منذ الأيام التي كان فيها الرجال رجال. وكذلك كانت النساء - مشجرة
13. هل تضع خططًا لموت زوجتك؟ - دير الحياة
14. أي من هؤلاء الرجال تعتقد أنه سيكون الأفضل في الاغتصاب؟ - دليل المحامين الإقليمي
15. لقد نجحت البرازيل في حل مشكلة كيفية إبقاء الأطفال خارج الشوارع. اقتلهم. - منظمة العفو الدولية