أعلى 5 طرق العلامات التجارية أعلن للأطفال

لدى لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) العديد من القوانين المتعلقة بالإعلان والتسويق. كما يمكنك أن تتخيل ، عندما يتعلق الأمر بالقُصّر ، يتم تطبيق هذه القوانين بشدة. في الواقع ، كل انتهاك يمكن أن يؤدي إلى عقوبات مدنية تصل إلى 16000 دولار لكل حادث.

ما هو أكثر من ذلك ، تم فحص محتوى وأسلوب معرف الإعلان عن كثب. على سبيل المثال ، لا يُنظر إلى نوع المبالغة والإعلانات "الأعلى" التي تُعرض بشكل جيد للبالغين بالطريقة نفسها عندما يتعلق الأمر بالأطفال. بناءً على عمر الطفل ، قد لا يكون قادرًا على تمييز خيال الإعلان عن حقيقة المنتج.

إذا كان الإعلان يعرض دراجة بأصوات يطلق عليها اسم دراجة نارية ، فكان من الأفضل أن تصدر تلك الدراجة تلك الأصوات في الحياة الواقعية. وإلا ، فسيكون الطفل قد كذب عليه الإعلان.

ولكن حتى لو اتبع المعلنون القواعد للحرف ، فإن ذلك لا يمنعهم من إيجاد طرق إبداعية وقانونية لثنيهم من وقت لآخر.

1. تصديقات المشاهير

هناك الكثير من المشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي ، وهم أكثر من سعداء بدفع التغريدات المدفوعة ومشاركات Instagram التي سيشاهدها الأطفال. قد يستغرق الأمر بضع ثوانٍ فقط لكتابة المشاركة (وفي كثير من الحالات ، يتم تقديمها ببساطة إلى حرفي المشاهير) ، لكن يمكن أن تكسب ما يصل إلى 75000 دولار لمنشور Instagram و 30،000 دولار للتغريد. رغم أن هذا مبلغ مذهل من المال ، إلا أنه الفول السوداني مقارنة بتكلفة بقعة تلفزيونية ، وربما سيكون له تأثير أكبر بكثير. والأهم من ذلك ، أنه لا يتعين تصنيف المشاركات كإعلانات ، مما يعني أن الكثير من الأطفال والمراهقين البسطاء يعتقدون أن المشاهير الذين يعشقونهم حقًا في هذا المنتج.

2. الرسوم والصور مع الاستئناف كيد

الاطفال والشباب يحبون الرسوم المتحركة. فكر في العودة إلى أيام شبابك ، وستتذكر أن معظم برامجك المفضلة التي نشأت كانت متحركة. في هذه الأيام ، أصبح إنشاء الرسوم المتحركة رقميًا أسهل من أي وقت مضى ، وهذا يعني أن المعلنين والعلامات التجارية قادرون على الترويج لشخصيات الرسوم المتحركة المرحة والودية والرائعة في إعلاناتهم. بدءًا من الحبوب والألعاب وحتى الحلوى والملابس ، إذا كان الأطفال هم أهداف الإعلانات ، فستكون الرسوم وصورًا صديقة للطفل في المقدمة وفي المنتصف.

3. العلامة التجارية أو المحتوى برعاية

متابعة من الرسوم المتحركة المذكورة سابقًا ، يذهب بعض المعلنين إلى أبعد من ذلك وينتجون سلسلة أو "webisodes" تضم شخصيات مرتبطة بالعلامة التجارية. هذه السلسلة من webisodes من Lucky Charms تتبع مآثر Lucky the Leprechaun. تهدف السلسلة بأكملها إلى جعل Lucky نجاحًا كبيرًا مع الأطفال ، الذين قاموا بعد ذلك بتحديد الشخصية على صندوق الحبوب في المتجر وطلب ذلك. ودعونا لا ننسى السلسلة التي تم إنشاؤها خصيصًا لبيع الألعاب ، مثل Transformers و He-Man والعديد غيرها منذ ذلك الحين.

4. التنسيب المنتج

علاقة وثيقة بالمحتوى الذي يحمل علامة تجارية ، يهدف هذا إلى الإعلان عن الأطفال على مستوى أكثر من اللاوعي. ولعل أكبر مثال على ذلك هو "E.T. - The Extra-Terrestrial" ، الذي أظهر الأجنبي اللطيف الذي تم إغرائه في المنزل من خلال مجموعة من Reese’s Pieces. كانت هناك صناديق من Cheerios في المقدمة والوسط في "Honey ، I Shrunk the Kids" ، شعار ماكدونالدز الضخم في "Richie Rich" ، وعلب Pepsi في "Home Alone." وإذا نجح الفيلم ، فيمكن أن يكون له تأثير كبير على المبيعات.

على الرغم من أن البالغين يعرفون ما يجري ، فإن الأطفال ليسوا مدركين لذلك.بعد الفيلم ، لن يدركوا لماذا يريدون منتجًا معينًا ؛ يفعلون فقط.

5. تظهر الأطفال الآخرين المحبة للمنتج

الأطفال يريدون ما أصدقائهم ماذا. إنهم يريدون أيضًا ما يستمتع به الأطفال الآخرون. ليس من المفاجئ إذن أن العديد من الإعلانات التي تستهدف الأطفال تعرض أطفالًا من نفس العمر محبين للمنتج كما لو كان أعظم شيء تم اختراعه على الإطلاق. من الوجبات السريعة اللذيذة بشكل مثير للدهشة ، إلى الألعاب والألعاب التي تحتوي على حوالي عشر دقائق من اللعب. هذا ، بطبيعة الحال ، مجرد قدم المساواة للدورة في الإعلان. ومع ذلك ، عندما يرى الأشخاص أن الناس ينتابهم القلق تجاه منتج ما ، فإننا نأخذه مع حبة الملح. الأطفال ، ليسوا متشككين ؛ خاصة الأطفال دون سن العاشرة.

إنهم يرون نظرائهم يضحكون فقط ، ويجنون لعبة ، ويريدونها. يبدأ عامل التذمر في هذه اللعبة ، وبالتأكيد بما فيه الكفاية ، غير ملفوف في عيد ميلاده.

يتفق معظم العلماء والخبراء على أنه لا ينبغي استهداف الأطفال في الإعلانات ، وأنه يجب أن تكون هناك قواعد أكثر صرامة حوله. يتخذ البالغون قرارات الشراء ، فالأطفال ليسوا مسلحين بخبرة حياة كافية ليعرفوا أنه يتم التلاعب بهم. ولكن ، في الوقت الحالي ، ستظل الإعلانات تستهدف الأطفال لأنها تستحق المليارات في المبيعات.