إليك لماذا استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك لا تعمل

العلامة التجارية هي الصورة التي تنشئها شركة الوسائط في أذهان المشاهدين أو المستمعين أو القراء. MTV، عالمي مجلة و صحيفة وول ستريت جورنال جميعها تنقل صورة ربما تعرفها جيدًا ، حتى لو لم تشاهدها أو تقرأها.

صناعة وسائل الإعلام مليئة بالعروض الأخرى التي لها صورة العلامة التجارية الموحلة. لا يبدو أنهم يؤيدون أي شيء أو أي شخص. إذا كان منتج الوسائط الخاص بك في هذه الفئة ، فهذه هي الأسباب المحتملة لذلك.

أنت في عداد المفقودين جمهورك المستهدف

يجب أن تعرف جمهورك المستهدف. إذا كنت تتعارض مع احتياجات واحتياجات عملائك ، فلن تحقق نتائج.

إذا نشرت مجلة ، فمن المحتمل أن يكون لديك مجموعة محددة من الأشخاص الذين يقرؤها. هذا هو الديموغرافية الرئيسية الخاصة بك. إذا كانت قرائك من النساء اللائي تتراوح أعمارهن بين 25 و 54 عامًا ، فقد يتم إيقاف تشغيلهن إذا صممت حملة العلامة التجارية التي تناشد فقط من سن 18-24 عامًا.

صحيح ، أنت تريد دائمًا التفكير في إشراك القراء في الغد ، ولكن ليس على حساب القراء المخلصين اليوم. لا يمكنك أن تقرر أن تكون حديثًا جدًا ومثيرًا طوال الليل إذا كان لا يتوافق مع منتجك. عند النظر إلى صناعة المواد الغذائية الاستهلاكية ، تتمتع Smucker's بالصورة العائلية الكاملة لخط إنتاجها من المربى والمربى والمحميات. لا يمكن تبني لهجة مشروب الطاقة الموجه للذكور. عليك أن تعرف منتجك ومساحته في السوق.

نظرة المنتج الخاص بك خاطئة

في جميع أشكال الوسائط ، يكون مظهر المنتج مهمًا. ابدأ بهذه الخطوات في تصميم شعار وسائط. لا ينبغي أن يكون اختيار الخط واللون الخاص بك هو مجرد نزوة ، لأن تلك القرارات تتواصل كثيرًا حول علامتك التجارية.

عادة ما تقوم شركات الإعلام بتحديث مظهرها بانتظام ، بحيث يتم اعتبارها جديدة وعصرية. هناك نظرة على الولايات المتحدة الأمريكية اليوم الصحيفة التي تختلف كثيرا عن اوقات نيويورك. لا يمكن لأي من الصحف تبني نظرة الآخر دون التسبب في اضطراب كبير فيما يتوقع القراء رؤيته.

خذ صفحة من كتاب Google أو Yahoo أو Microsoft. عندما تقوم هذه الشركات بتحديث مظهرها المؤسسي ، يكون الأمر خفيًا. تمتلك الشركات الثلاث مليارات الدولارات من الموارد لتغيير شعارها تمامًا إذا أرادت ، لكن مديريها التنفيذيين يعلمون أن هذه ليست الإستراتيجية الصحيحة. النظر في العواقب إذا كنت خضع لإصلاح جذري.

رسالتك ليست متسقة

خارج شعارك ، من المحتمل أن يكون لدى شركة الوسائط الخاصة بك خط شعار يستخدم لتمثيل كل ما تمثله. قد تكون عبارة "Classic Rock Hits from 60s و 70s" هي الخط الذي تستخدمه محطة الراديو.

إذا كان هذا هو شخصيتك ، فهذا يضر بهوية علامتك التجارية إذا رميت الموسيقى في الثمانينيات والتسعينيات. ذلك لأنك تقول للناس شيئًا ما ، ثم تفعل شيئًا آخر. يعرف مدير البرنامج الإذاعي أن قوائم التشغيل حاسمة في إنشاء موقع محطة في السوق. لا يمكن لمدير البرنامج فقط أن يقرر تشغيل أغانيه المفضلة الشخصية إذا كانت هذه الموسيقى لا تتوافق مع تنسيق الراديو.

يجب أن يرمز شعارك إلى شيء محدد يفهمه الجمهور. محطة إذاعية تقول إنها "تلعب الضربات" لا تقول شيئًا. يمكن أن تكون تلك الضربات الموضوعات القديمة ، الهيب هوب أو البلد. يجب أن يكون سطر الوصف الخاص بك قصيرًا بحيث لا يُنسى ، ولكن تأكد من أن هذه الكلمات القليلة تحمل معنى.

أنت لا تتمسك برسالتك

قد تميل إلى تغيير شعارك أو شعارك بانتظام إلى "البقاء جديدًا". المشكلة هي أنك لا تمنح جمهورك الوقت الكافي لهضم ما تقوله قبل أن تقول شيئًا آخر. من الأفضل إنفاق طاقتك على نشر الشعار والشعار لديك بالفعل بدلاً من البدء من جديد.

قد تقوم إحدى شركات التلفزيون المحلية بالاتصال بأخبارها "NBC 7 News" ، فقط لتغيير "Channel 7 Action News" ثم إلى "NewsCenter 7." عادةً ما يعني تغيير الاسم شعارًا جديدًا وموسيقى أخبار جديدة ومكتبًا جديدًا في الاستوديو. هذه مهمة ضخمة ومكلفة.

في بعض الأحيان ، يخفي مثل هذا التغيير الدراماتيكي مشكلة أكبر. من المحتمل أن القناة 7 لا تعمل بشكل جيد في تصنيفات نيلسن ، لذلك هذا هو الحل السريع. ومع ذلك ، سيكون من الأفضل إنفاق المال والوقت على تقرير ما إذا كان المشاهدون يحبون المنتج ، مثل القصص والمذيعين في نشرة الأخبار ، بدلاً من تزيين النوافذ هذا.

النهج الخاص بك هو ممل

هذه أصعب مشكلة يجب التغلب عليها. بينما تريد أن تكون علامتك التجارية مبدعة وتثير إعجاب جمهورك ، فمن المحتمل أن تكون خائفًا من دفع الحدود بعيدًا ، خاصة وأنك لا ترغب في التخلص من شعارك تمامًا أو فعل أي شيء لإزعاج عملائك الحاليين.

من خلال اللعب بأمان كبير ، لا يجوز لك إيقاف تشغيل أي شخص ، لكن علامتك التجارية ستجلب التثاؤب بدلاً من الاهتمام. من المحتمل أن يكون لمحطة تلفزيونية تطلق حملة تقول "القناة 4 ، نحن الوحيدون" مشاهدين يتساءلون عن "تلك التي تفعل ماذا؟" أنت لم تقل أنك # 1. أنت لم تقل أنك الشخص الوحيد لتغطية الأخبار العاجلة. أنت لم تقل أي شيء ولكن شيئا لا معنى له.

صناعة المواد الغذائية مليئة باستراتيجيات العلامات التجارية الكلاسيكية التي تعمل. ومن الأمثلة على ذلك الحملة الإعلانية "Have It Your Way" التي أطلقها برجر كنج منذ عقود مضت. إنها بسيطة وسهلة التذكر وتم وضعها على الموسيقى. السبب في ذلك هو أنه تم تصميم "Have It Your Way" لتسليط الضوء على أنه يمكنك ترتيب همبرغر حسب الطلب بالطريقة التي تفضلها ، والتي كانت مختلفة عن سلاسل برغر الأخرى ، والتي أعطت لك الكاتشب والخردل والمخللات تلقائيًا ر تتيح لك إجراء تغيير.

تبدو العلامات التجارية سهلة حتى تحاول ذلك. الشركات الكبرى تنفق الملايين للتأكد من أن رسالتهم صحيحة. على الرغم من أنك لا تملك على الأرجح هذه الموارد ، يمكنك فحص منتجك بدقة والمكان الذي تريد وضعه فيه مقابل منافسيك. أيا كان ما تفعله ، كن منهجيا في منهجك وتأكد من رضاك ​​عما تريد قوله قبل تقديمه علنًا.