الأشكال الشائعة للإعلان عبر الإنترنت والرقمية

قبل عشرين عامًا ، كان الإعلان الرقمي مجرد مجموعة من الشعارات التي تم وضعها بشكل بارز على مواقع الويب. لقد كانوا مزعجين ، لقد نقرت على واحد من كل 100 ، وأصبحوا ضحايا "لعمى اللافتة". اليوم ، أصبح الإعلان الرقمي واسعًا ، حيث يتم إنتاج العديد من أنواع الإعلانات عبر الإنترنت استنادًا إلى الجمهور المستهدف ومحتوى موقع الويب والدعوة إلى اتخاذ إجراء. ولكن قبل الغوص في التكاليف ، والأشكال المختلفة ، دعونا نلقي نظرة على التعريف الأساسي للإعلان الرقمي (المعروف أيضًا باسم الإعلان عبر الإنترنت).

التعريف الأساسي

إذا رأيت رسالة على الإنترنت ، فسيتم تصنيفها كإعلان رقمي. في الواقع ، هناك إعلانات على هذه الصفحة بالذات ، ومعظم مواقع الويب الأخرى التي تزورها ، لأنها محرك الدخل الأساسي لشركات الإنترنت.

من إعلانات الشعارات (بما في ذلك لافتات الوسائط الغنية) إلى محرك البحث الأمثل (SEO) والشبكات الاجتماعية وتسويق البريد الإلكتروني والإعلانات المبوبة عبر الإنترنت وعمليات الاستيلاء على الموقع وحتى الرسائل الاقتحامية (SPAM) ، يعد الإعلان عبر الإنترنت أحد أسرع الطرق نموًا للوصول إلى الجمهور.

مع توفر الويب الآن بسهولة على الهواتف الذكية ، انتشر الإعلان الرقمي إلى النظام الأساسي للجوّال. تنفق الشركات ملايين الدولارات في محاولة لإيجاد طريقة للإعلان على الهواتف دون خلق تجربة غير سارة أو مقلقة. حتى الآن ، كانت أكثر الطرق شيوعًا للقيام بذلك هي من خلال طرق الإعلان المحلية (على ذلك هنا).

التكاليف المرتبطة الإعلان الرقمي

هناك مئات النماذج الإعلانية المختلفة عبر الإنترنت ، ولكن معظمها يندرج تحت واحدة من الفئات الثلاث التالية. بلا شك ، تم دفع ثمن كل إعلان شاهدته على الإنترنت اليوم بأحد هذه الطرق:

• تكلفة الاكتساب (التكلفة لكل إجراء): في هذا النموذج ، تقع جميع المخاطر على ناشر الإعلان. يدفع المعلن للناشر فقط إذا نقر شخص ما وأكمل معاملة.
• قدرة شرائية (الدفع بالنقرة): الشكل الأكثر شيوعًا للإعلان عبر الإنترنت لأنه يحظى بكلا الطرفين. يدفع المعلن عندما ينقر شخص ما على الإعلان ، لكن ليس عليه أن يكمل عملية شراء حتى يحصل الناشر على المال. تحت هذا النموذج ، تعد الكلمات الرئيسية المستهدفة مهمة للغاية.
• التكلفة لكل ألف ظهور: والمعروف أكثر شيوعًا باسم CPT (التكلفة لكل ألف) ، يدفع المعلن مقابل التعرض استنادًا إلى زوار الموقع والعينين على الإعلان. إذا كان موقع الويب يستقبل مليوني زائر يوميًا ، ويتم عرض الإعلان على 50٪ من تلك الصفحات ، فإن تكلفة الألف ظهور التي تبلغ 2 دولار تساوي 2000 دولار.

أنواع الإعلانات الرقمية

لإدراجها جميعًا سيأخذها إلى الأبد ، ولكن فيما يلي بعض الطرق الرئيسية التي يصل بها المعلنون إلى المستهلكين من خلال عملية شراء عبر الإنترنت:

• إعلانات الشعارات (تشمل هذه ناطحات السحاب واللافتات الكاملة والمربعات والأزرار.)
• Adsense (هذه هي الإعلانات التي يتم تقديمها للمستهلكين عبر Google ، من خلال عرض الإعلانات ذات الصلة بالمعلومات الموجودة في أي صفحة.)
• الإعلان عبر البريد الإلكتروني (والرسائل الاقتحامية)
• الإعلان المحلي (يستمر هذا في النمو والسيطرة على مساحة الإعلانات عبر الإنترنت.)
• إعلانات فيسبوك
• إعلانات يوتيوب
• تغريدات برعاية
• عمليات الاستحواذ على الموقع
• إعلانات الوسائط الغنية
• الإعلانات المنبثقة (والنوافذ المنبثقة)
• إعلانات ما قبل الفيديو
• المدونات

نصائح للنجاح في الإعلان الرقمي

الإعلان الرقمي لم يعد مزحة. كانت إعلانات البانر تضحك ، واعتبرت رسائل البريد الإلكتروني غير مجدية ومزعجة. ولكن الآن ، مع استيعاب كل شخص في هاتف ذكي أو جهاز رقمي ، يجب أن يتم الإعلان هنا. وهذا يعني أنه يجب القيام به بشكل جيد لأنه مشبع. إليك بعض النصائح للتأكد من أن حملتك الإعلانية تحصل على عائد استثمار جيد.

1. اجعل حملاتك قابلة للمشاركة: مهما فعلت ، فكر في التأثير الذي ستحدثه على الأشخاص الذين يرونه. هل يحبونها كثيرًا لدرجة أنهم قاموا بالضغط على زر "المشاركة" ونشر الكلمة نيابة عنك؟ هل يريدون أن يروه أصدقاؤهم وأقاربهم؟ هل ستصبح "فيروسية؟" تحتاج الحملة الرقمية الجيدة إلى المشاركة لتوفير عائد استثمار مثير للإعجاب. بدون مشاركة ، أنت تعمل بجد للحصول على النقرات والتحويلات.
2. لا تفكر داخل صندوق رقمي: الحملة الرقمية هي بالضبط ذلك ؛ حملة تعيش في العالم الرقمي. ولكن ، ليس من الضروري أن تكون رقمية بالكامل. يمكنك إنشاء مقاطع فيديو أو أفلام مثيرة ثم وضعها على الإنترنت. يمكن أن يكون لديك حملات تستخدم في الهواء الطلق ، حرب العصابات ، والهاتف. طالما أن الحملة مرتبطة مع الرقمية ، يمكن إنشاؤها بأي عدد من الطرق.

1. تحليلات هو المفتاح: تحتاج إلى مراقبة حملاتك الرقمية عن كثب وتكون مستعدًا للتصرف بناءً على هذه المعلومات وتصحيح المسار في أي لحظة. إذا كانت بعض أجزاء جمهورك المستهدف ببساطة لا تستجيب ، فقم بتوجيه أموال حملتك إلى المناطق التي تحقق نتائج جيدة. إذا رأيت ردود فعل سلبية ونقرات منخفضة ، فتأكد من أن لديك خطة جاهزة للذهاب.

المشاكل مع البريد المزعج

أنت ، بلا شك ، تعرف المصطلح وأنت أكثر دراية بالمنتج الفعلي. البريد العشوائي مشتق من رسم Monty Python كلاسيكي يتكون كل شيء في القائمة في مقهى صغير من Spam. أصبح هذا القصف باستخدام البريد العشوائي مرادفًا للطريقة التي قصفت بها رسائل البريد الإلكتروني غير المرغوب فيها البريد الوارد للمستهلكين.

عندما كان التسويق عبر البريد الإلكتروني جديدًا نسبيًا ، كانت الرسائل غير المرغوب فيها منتشرة. ومع ذلك ، فقد خفضت قوانين مكافحة البريد الإلكتروني العشوائي الكثير من هذه الحركة ، مع فرض غرامات وعقوبات أخرى على الأطراف المذنبين. ومع ذلك ، لم يتوقف الأمر تمامًا ، حيث أصبح المتطفلون أكثر تطوراً ، وأيضًا إيجاد طرق عبر مرشحات مكافحة البريد العشوائي. هذا هو البريد غير المرغوب فيه في العالم الرقمي.

هناك شكل آخر من أشكال الرسائل الاقتحامية (SPAM) ، وهو التصيد الاحتيالي ، والذي يتضمن الاحتيال الشرير 419. ومع ذلك ، فإن هذا يتجاوز نطاق الإعلان وفي شيء غير قانوني إلى حد كبير ويحتمل أن يدمر الحياة.

امنح العملاء طريقًا سهلاً لإلغاء الاشتراك

أثناء تواجدك في موضوع الرسائل الاقتحامية (SPAM) ، افعل كل ما في وسعك لتسهيل عملائك على إلغاء الاشتراك بسرعة من قائمة بريدك الإلكتروني. على الرغم من أنه قد يبدو غير بديهي ، إلا أنك لا تريد إنشاء تجربة سلبية. مما يجعل من السهل إلغاء الاشتراك سوف يترك العميل مع انطباع إيجابي لك. قد يستمرون في الشراء منك ، رغم أنهم لا يتلقون رسائلك الإلكترونية. من ناحية أخرى ، إذا وضعت زر إلغاء الاشتراك في النوع 6pt في وسط مجموعة من النسخ القانونية ، وجعلتها تقفز عبر الأطواق لترك القائمة ، فسوف تفقد ذلك العميل إلى الأبد.